Top tipy pro strategie rozvoje značky

Přemýšlejte o své oblíbené značce. Co vás to přitahuje?

Možná máte emocionální připojení k misi značky, nebokvalitníproduktu je bezkonkurenční. Nebo možná produkt řeší významnou výzvu, se kterou se zabýváte. Co mají všechny tyto důvody společného? Mají dělat s vývojem značky.

Máte vnímání své oblíbené značky, která vás stále vrátí. To proto, že značka má pravděpodobně silná strategie rozvoje značky. Ale pojďme jasně: vývoj značky je víc než jen dát dohromady logo a výběr několika barev.

Vytvoření úspěšné strategie rozvoje značky není snadný výkon, ale můžete to udělat s řádnýmplánovánía provádění. V této příručce jsme pokryli definici vývoje značky, kroky pro začátek zahájení strategie rozvoje značky, top tipy pro digitální značky, a jak se manažer strategie značky zapadá do obrázku.

Co je vývoj značky?

Vývoj značky, ve svém jádru, je vícestupňový proces, který formuje vnímání vašich služeb nebo produktů zákazníka a odlišuje vás od konkurentů. Síla vaší značky je významná, pokud jde o budování vaší pověsti a zvyšování povědomí.

Logo, tagline a barvy značky často přicházejí na mysl, když přemýšlíme o značce - Nike, Coca-Cola a Google, například - Vývoj značky rozšiřuje daleko za vizuálními prvky. Úspěšná značková rozvoj značky zaručuje vnímání zákazníka s etikou a hodnotami podnikání promyšleným způsobem.

Kde začnete strategií rozvoje značky?

Takže víte, že potřebujete strategii rozvoje značky, ale možná jste ohromeni a nejsme si jisti, kde začít. Pokud začínáte strategii značky od nuly nebo chcete chodit po vývoji strategie od začátku do konce, postupujte takto.

Nejdříve nejprve potřebujete jasně pochopit a být schopen sdělit přesvědčení a hodnoty, které vaše podnikání drží. Přemýšlejte o tomto kroku jako budování základu domu - bez pevné nadace, dům nebude postavit test času. Ani vaše značka.

Při přemýšlení prostřednictvím "Proč" za messagingem, zvažte následující:

Definování těchto prvků vám umožní vytvořit konzistentní celkovou zprávu a rámec, jak budete pracovat prostřednictvím strategie rozvoje značky. Budete vědět, proč existují a jak můžete popsat ty kořeny současným i potenciálním zákazníkům.

Nyní, když znáte své "proč", můžete tyto informace použít, abyste zjistili, kdo je cílová publikum vaší značky. Součástí strategie rozvoje značky se učí o vašem publiku, porozumění, kdo jsou a co chtějí, a sloužícím svým zákazníkům podle svých nejlepších schopností.

Můžete zkontrolovat a shromáždit zpětnou vazbu prostřednictvím průzkumů, osvědčení zákazníka, recenzí, sociálních médií, zaměřeních skupin nebo rozhovorů, které porozumíte a definovat vaši současnou zákaznickou skupinu. Při shromažďování zpětné vazby věnujte pozornost jejich bolesti bolesti, cíle a jak je váš produkt nebo služba pomáhá s oběma.

Můžete také vytvořitMarketing Personas.Definovat, kdo je ideálním zákazníkem pomoci lépe se připojit s vyhlídkami. Dobré marketingové osoby jsou přesné a dobře zkoumané, popisné, ale ne zcela výlučné a pružné, aby byly upraveny podle potřeby.

Při přemýšlení o svém publiku, zeptejte se samotných otázek:

Když pracujete prostřednictvím strategie rozvoje značky, budete chtít odhalit, co vás odlišuje od vašich konkurentů. Vaše značka musí vyniknout ze soutěže, aby získala pozornost, zavěšte své vyhlídky a udržet si dlouhodobé zákazníky.

Stejně jako zkoumat své publikum, strávit nějaký čas studovat a pochopení toho, co vaši konkurenti dělají, takže můžete zjistit, co budete dělat jinak, abyste mohli svou společnost od sebe odlišovat.

Vášidentita značkyOdkazuje osobnost vašeho podnikání a trvalý dojem, kterou odejdete na své zákazníky. Zahrnuje také vizuální prvky vaší značky, jako je vaše logo, barvy a dalšíZnačkové pokyny. Výzkum naznačuje, že výběr konkrétních barev značek můžeZvýšit uznání spotřebitele o 80%, tak si vyberte moudře.

Umístění značkyPomáhá oddělit své podnikání od konkurentů, které jste dříve identifikovali. Tyto části vaší značky pomáhají řídit celkovou zprávu a umožnit vám vyprávět váš příběh svým zákazníkům.

V této fázi byste měli také přemýšlet o vašich webových stránkách, obsahumarketingová strategiea marketing toolkit nebo zajištění, které můžete vytvořit a sdílet. Všechny tyto prvky jsou nezbytnými součástmi vašeho příběhu a vývoje značky.

Je čas spustit svou značku! S vaším plánem na místě a všechny podrobnosti se vysouváme, můžete si udělat další krok a získat své jméno a značku ven do světa.

Chcete-li zjistit, zda vaše strategie funguje, musíte ji implementovat, monitorovat jej a provádět úpravy podle potřeby. Vítězná strategie rozvoje značky není jednorázová dohoda. Buďte trpěliví, přizpůsobitelný a optimalizujte svou strategii podél cesty.

Top tipy pro budování strategie digitální značky

Strategie digitální značky je o tom, jak komunikovat a sdílet svou značku s online spotřebiteli konkrétně. V digitálním světě bude cílem vaší strategie centrovat kolem konverze prodeje a zvýšení loajality zákazníků.

Strategie digitální značky by mohla zahrnovatdigitální marketingTaktika jako SEO a obsah marketing, e-mailový marketing, placená reklama a zážitek z webových stránek, abychom jmenovali několik.

Proč to všechno záleží? Výzkum to ukazuje88% spotřebitelůVýzkum jejich nákupů online předtím, než dokončí nákup, buď online nebo v obchodě, což znamená, že vaše digitální přítomnost je velký problém. Zde jsou tři tipy pro budování strategie digitální značky zejména:

Vaši zákazníci se budou pravděpodobně snažit najít jedno klíčové místo na internetu: vaše webové stránky.

Vaše webové stránky by měly odrážet vaši značku identitu a umístění a měly by mluvit s cílovým publikem. Webová stránka, která se nezarovnává s vaším obecným úsilím offline brandingu, mohou diskreditovat vaši zprávu a učinit zákazníky ve své značce důvěru. Vytvořte digitální zážitek, který je atraktivní, informativní, a mluví, kdo je vaše podnikání a jaké problémy se vyřešíte.

Pokud jste to udělali přes cvičení výzkumu a identifikaci vašeho publika, máte kupujícího personas, můžete použít jako součást strategie digitální značky.

Teď, když víte, kdo jsou vaši zákazníci, přemýšlejte o tom, kde je můžete dosáhnout na webu - prostřednictvím ekologických webových vyhledávání, reklamy sociálních médií, e-mailových kampaní a další. Tyto informace můžete použít k cílení různých segmentů vašeho publika prostřednictvím různých kanálů, kde se vaše zpráva může s nimi nejlépe rezonovat.

Vaše strategie SEO a placená reklama nabízejí příležitosti spojit se s vyhlídkami a zákazníky rychle, což je životně důležité v digitálním prostoru, kde je tolik možností vybrat si.

Není to žádné tajemství, že sociální média je nedílnou součástí vaší online značky, což znamená, že by to mělo být také součástí strategie digitální značky.

Nepoužívejte prostě profily sociálních médií - ujistěte se, že aktivně se zapojujete do sítí a následovníků. Vytvořte prostor pro vaše vyhlídky a zákazníky pro připojení s vámi.

Pokud chcete, aby vaše značka vynikla na sociální média, zaměřte se na svou digitální osobnost, která zahrnuje váš tón, typy zpráv a zda budete používat emojis. Konzistence vám pomůže vytvořit svou digitální značku na těchto kanálech.

Příklad strategie rozvoje značky

Nyní, když víte, kde začít při vývoji strategie značky, podívejme se na příklady vývoje značky a jak můžete organizovat svůj plán značky.

VzítStarbucks., například. Starbucks je snadno rozpoznatelná značka pro většinu díky své iterativní vývoji značky v průběhu času. Můžete rychle najít společnostMise a hodnoty onlinea pravděpodobně rozpoznáte logo a barvy značky i po bytírebranded.a znovu.

Rozpoznávání a růst Starbucks se nestalo přes noc, ale je výsledkem neustále přizpůsobení a vyvíjející se jejich značky. Starbucks byl schopen zůstat v horní části seznamu, pokud jde o jména kávy na trhu.

Zde je rychlý pohled na některé z klíčových prvků ve strategii značky Starbucks v rychlém a snadno použitelném formátu šablony:

Prohlášení o misi Starbucks : "Inspirovat a živit lidského ducha - jedna osoba, jeden pohár a jeden sousedství najednou."

Starbucks se zaměřuje na-the-go pracovní profesionály a spotřebitelé vyšší než střední třídy, kteří nakupují kávu pravidelně. Starbucks řeší problém, který nemá čas dělat kávu ráno a nemít místo pro obchodní záležitosti mimo kancelář.

Podívat se naPřehled na vysoké úrovni značky Starbucks, včetně log, barev, hlasu, typografie, ilustrace a další.

Jak vidíte jen z pouhých ořechů a šroubů příklad, je zde hodně práce za úspěšnou strategií rozvoje značky.

Když začnete, zničíte své myšlenky a plány v jednoduché šabloně, jako je ten výše, může vám pomoci organizovat své počáteční brainstorming myšlenky a úkoly, které potřebujete k dokončení, jak budete pracovat svou cestu prostřednictvím každé fáze.

Co dělá manažer strategie značky?

Kdo přesně vede úsilí o většinu značky strategie práce? Zadejte manažer strategie značky.

Manažer strategie značky (také označovaný jako manažer pro rozvoj značky) je pověřen rozvojem strategie značky a je obecně zodpovědný za širokou škálu úkolů, včetně značkových, online a offline propagačních akcí, výzkumu trhu a úsilí marketingového kampaně. Marketingové úsilí kampaně jsou zaměřeny na posílení příběhu a pověsti značky na trhu.

Zde jsou některé z povinností, které můžete vidět v popisu práce značky strategie manažera:

Strategie značky Manažeři pracují s různými zúčastněnými stranami v celé společnosti a skutečně slouží jako vůdce a vrátitele celé značky společnosti.

JakSprávce úloh UDNmůže pomoci s strategií rozvoje značky

Vývoj značky je hodně práce a vyžaduje organizaci aplánování úspěchu. Zde je dobré zprávy:Správce úloh UDNvám může pomoci organizovat své strategie a marketingové kampaně. Tady je rychlý pohled na to, jakSprávce úloh UDNmůže pomoci s vývojem značky:

Budování vaší značky je velká práce, ale nemusí být naprosto ohromující.Správce úloh UDNMůže pomoci, aby věci jednodušší pro vás, abyste se mohli zaměřit na budování světové další nejlepší značky. Začněte bezplatnou zkušební verzi .