Κορυφαίες συμβουλές για στρατηγικές ανάπτυξης μάρκας

Σκεφτείτε το αγαπημένο σας εμπορικό σήμα. Τι είναι αυτό που σας αντλεί;

Ίσως έχετε μια συναισθηματική σύνδεση με την αποστολή της μάρκας, ή τοποιότητατου προϊόντος είναι ασυναγώνιστη. Ή ίσως το προϊόν να αντιμετωπίσει μια σημαντική πρόκληση που αντιμετωπίζετε. Τι κοινά όλοι οι λόγοι; Έχουν να κάνουν με την ανάπτυξη μάρκας.

Έχετε μια αντίληψη της αγαπημένης σας μάρκας που σας συνεχίζει να επιστρέψετε για περισσότερα. Αυτό συμβαίνει επειδή η μάρκα πιθανότατα έχει μια ισχυρή στρατηγική ανάπτυξης μάρκας. Αλλά ας είμαστε σαφείς: η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων είναι κάτι παραπάνω από απλά να δημιουργήσετε ένα λογότυπο και να επιλέξετε μερικά χρώματα.

Η δημιουργία μιας επιτυχημένης στρατηγικής ανάπτυξης μάρκας δεν είναι εύκολο κατόρθωμα, αλλά μπορείτε να το κάνετε σωστάσχεδίασηκαι εκτέλεση. Σε αυτόν τον οδηγό, έχουμε καλύψει τον ορισμό της ανάπτυξης μάρκας, τα βήματα για την εκκίνηση της ανάπτυξης της δικής σας στρατηγικής ανάπτυξης μάρκας, κορυφαίες συμβουλές για ψηφιακές μάρκες και πώς ένας διευθυντής στρατηγικής μάρκας ταιριάζει στην εικόνα.

Τι είναι η ανάπτυξη μάρκας;

Η ανάπτυξη της μάρκας, στον πυρήνα του, είναι μια διαδικασία πολλαπλών σταδίων που διαμορφώνει την αντίληψη του πελάτη σας για τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας και σας καθοδηγεί από τους ανταγωνιστές. Η δύναμη του εμπορικού σας σήματος είναι σημαντική όταν πρόκειται να δημιουργήσετε τη φήμη σας και να ενισχύσετε την ευαισθητοποίηση.

Ένα λογότυπο, η Tagline και τα χρώματα μάρκας έρχονται συχνά στο μυαλό όταν σκεφτόμαστε μια μάρκα - Nike, Coca-Cola και Google, για παράδειγμα - αλλά η ανάπτυξη μάρκας εκτείνεται πολύ πέρα ​​από τα οπτικά στοιχεία. Η επιτυχημένη ανάπτυξη της μάρκας ευθυγραμμίζει την αντίληψη του πελάτη με την ηθική και τις αξίες της επιχείρησης με προσεγμένο τρόπο.

Πού ξεκινάτε με μια στρατηγική ανάπτυξης μάρκας;

Έτσι, ξέρετε ότι χρειάζεστε μια στρατηγική ανάπτυξης μάρκας, αλλά ίσως είστε συγκλονισμένοι και δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε. Εάν ξεκινάτε τη στρατηγική της μάρκας σας από το μηδέν ή θέλετε να περπατήσετε στην ανάπτυξη της στρατηγικής σας από την αρχή μέχρι το τέλος, ακολουθήστε τα εξής βήματα.

Πρώτα πράγματα πρώτα, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε και να είστε σε θέση να επικοινωνήσετε με τις πεποιθήσεις και τις αξίες που κατέχει η επιχείρησή σας. Σκεφτείτε αυτό το βήμα καθώς δημιουργείτε το Ίδρυμα ενός σπιτιού - χωρίς μια σταθερή βάση, το σπίτι δεν θα σταθεί η δοκιμασία του χρόνου. Ούτε θα το εμπορικό σήμα σας.

Όταν σκέφτεστε μέσα από το "Γιατί" πίσω από τα μηνύματά σας, εξετάστε τα εξής:

Ο καθορισμός αυτών των στοιχείων που θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε ένα συνεπές συνολικό μήνυμα και πλαίσιο καθώς εργάζεστε μέσω της στρατηγικής ανάπτυξης της μάρκας σας. Θα ξέρετε γιατί υπάρχει και πώς μπορείτε να περιγράψετε αυτές τις ρίζες στους τρέχοντες και τους πιθανούς πελάτες.

Τώρα που γνωρίζετε το "γιατί", μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να καταλάβετε ποιος είναι το κοινό-στόχος της μάρκας σας. Μέρος της στρατηγικής ανάπτυξης της μάρκας σας μαθαίνουν για το κοινό σας, κατανοώντας ποιοι είναι και τι θέλουν, και εξυπηρετούν τους πελάτες σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

Μπορείτε να ελέγξετε και να συγκεντρώσετε σχόλια μέσω ερευνών, μαρτυριών πελατών, κριτικών, κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ομάδων εστίασης ή συνεντεύξεων για να κατανοήσετε και να ορίσετε την τρέχουσα ομάδα πελατών σας. Κατά τη συγκέντρωση ανατροφοδότησης, δώστε ιδιαίτερη προσοχή στα σημεία πόνου, τους στόχους τους και πώς το προϊόν ή η εξυπηρέτησή σας βοηθά τα δύο.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετεΠρόσωπο μάρκετινγκΓια να ορίσετε ποιος ο ιδανικός πελάτης σας είναι να σας βοηθήσει να συνδεθείτε καλύτερα με τις προοπτικές. Τα καλά πρόσωπα μάρκετινγκ είναι ακριβή και καλά ερευνημένα, περιγραφικά αλλά όχι εξ ολοκλήρου αποκλειστικά και ευέλικτα να προσαρμοστούν ανάλογα με τις ανάγκες.

Όταν σκέφτεστε το κοινό σας, ρωτήστε τον εαυτό σας ερωτήσεις όπως:

Καθώς εργάζεστε μέσω της στρατηγικής ανάπτυξης της μάρκας σας, θα θελήσετε να αποκαλύψετε τι σας κάνει διαφορετικούς από τους ανταγωνιστές σας. Η μάρκα σας πρέπει να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό για να κερδίσει την προσοχή, να αγκαλιάζει τις προοπτικές σας και να διατηρήσετε τους μακροχρόνιους πελάτες σας.

Όπως και η έρευνα του κοινού σας, ξοδεύοντας κάποιο χρόνο μελετώντας και καταλάβετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας, μπορείτε να καταλάβετε τι θα κάνετε διαφορετικά για να ορίσετε την εταιρεία σας μακριά.

Τα δικα σουταυτότητα μάρκαςΠαραδείγματα της προσωπικότητας της επιχείρησής σας και η μόνιμη εντύπωση που θα φύγετε από τους πελάτες σας. Περιλαμβάνει επίσης τα οπτικά στοιχεία της μάρκας σας, όπως το λογότυπο, τα χρώματα και άλλαΟδηγίες επωνυμίας. Η έρευνα δείχνει ότι η επιλογή συγκεκριμένων χρώματος μάρκας μπορείΑυξήστε την αναγνώριση των καταναλωτών κατά 80%, έτσι επιλέξτε με σύνεση.

Τοποθέτηση μάρκαςΣας βοηθά να διαχωρίσετε την επιχείρησή σας από τους ανταγωνιστές που έχετε αναγνωρίσει προηγουμένως. Αυτά τα μέρη της μάρκας σας βοηθούν να οδηγήσετε το συνολικό μήνυμα και σας επιτρέπουν να ενημερώσετε την ιστορία σας στους πελάτες σας.

Σε αυτό το στάδιο, θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε τον ιστότοπό σας, το περιεχόμενοστρατηγική μάρκετινγκ, και μάρκετινγκ εργαλείων ή εξασφάλιση που μπορείτε να δημιουργήσετε και να μοιραστείτε. Όλα αυτά τα στοιχεία είναι βασικά μέρη της ιστορίας και της ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων.

Ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε τη μάρκα σας! Με το σχέδιό σας στη θέση τους και όλες τις λεπτομέρειες που σιδερώνονται, μπορείτε να πάρετε το επόμενο βήμα και να πάρετε το όνομά σας και το εμπορικό σήμα σας στον κόσμο.

Για να δείτε αν η στρατηγική σας λειτουργεί, πρέπει να το εφαρμόσετε, να τον παρακολουθήσετε και να κάνετε προσαρμογές ανάλογα με τις ανάγκες. Μια νικηφόρα στρατηγική ανάπτυξης μάρκας δεν είναι μια συμφωνία ενός και πράξης. Να είστε υπομονετικοί, προσαρμόσιμοι και να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική σας κατά μήκος του δρόμου.

Κορυφαίες συμβουλές για την οικοδόμηση μιας στρατηγικής ψηφιακής μάρκας

Μια στρατηγική ψηφιακής μάρκας αφορά το πώς επικοινωνείτε και μοιραστείτε το εμπορικό σήμα σας με τους online καταναλωτές ειδικά. Στον ψηφιακό κόσμο, ο στόχος της στρατηγικής σας θα επικεντρωθεί γύρω από τη μετατροπή των πωλήσεων και να ενισχύσει την πίστη των πελατών.

Μια στρατηγική ψηφιακής μάρκας μπορεί να περιλαμβάνειψηφιακό μάρκετινγκΤακτικές όπως το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, την αμειβόμενη διαφήμιση και την εμπειρία του ιστότοπου, να αναφέρουμε μερικά.

Γιατί όλα αυτά θέματα; Η έρευνα δείχνει ότι88% των καταναλωτώνΕρευνήστε τις αγορές τους online πριν ολοκληρώσετε την αγορά, είτε στο διαδίκτυο είτε στο κατάστημα, πράγμα που σημαίνει ότι η ψηφιακή σας παρουσία είναι μια μεγάλη υπόθεση. Εδώ είναι τρεις συμβουλές για την οικοδόμηση μιας στρατηγικής ψηφιακής μάρκας ειδικότερα:

Οι πελάτες σας πιθανόν να προσπαθήσουν να σας βρουν μέσω ενός βασικού χώρου στο Διαδίκτυο: Ο ιστότοπός σας.

Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την ταυτότητα και την τοποθέτησή σας και να μιλάει στο κοινό-στόχο σας. Ένας ιστότοπος που δεν ευθυγραμμίζεται με τις γενικές προσπάθειες επωνυμίας χωρίς σύνδεση μπορεί να δυσφημίσει το μήνυμά σας και να κάνει τους πελάτες να χάσουν την εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα σας. Δημιουργήστε μια ψηφιακή εμπειρία που είναι ελκυστική, ενημερωτική και μιλάει για το ποιος είναι η επιχείρησή σας και ποια προβλήματα λύνετε.

Εάν το κάνατε μέσα από την άσκηση της έρευνας και τον προσδιορισμό του κοινού σας, έχετε Personas αγοραστή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως μέρος της στρατηγικής σας ψηφιακής μάρκας.

Τώρα που γνωρίζετε ποιοι είναι οι πελάτες σας, σκεφτείτε πού μπορεί να μπορείτε να φτάσετε στο Web - μέσω βιολογικών αναζητήσεων στο Web, διαφημίσεις κοινωνικών μέσων, εκστρατείες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και πολλά άλλα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να στοχεύσετε διαφορετικά τμήματα του κοινού σας μέσω διαφόρων καναλιών όπου το μήνυμά σας μπορεί να αντηχεί το καλύτερο.

Η στρατηγική σας SEO και η πληρωμένη διαφήμιση προσφέρουν ευκαιρίες να συνδεθούν με τις προοπτικές και τους πελάτες γρήγορα, τα οποία είναι ζωτικής σημασίας στον ψηφιακό χώρο όπου υπάρχουν τόσες πολλές επιλογές για να διαλέξετε.

Δεν είναι μυστικό ότι τα κοινωνικά μέσα είναι ένα αναπόσπαστο μέρος της ηλεκτρονικής μάρκας σας, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει επίσης να αποτελεί μέρος της στρατηγικής ψηφιακής μάρκας σας.

Μην δημιουργείτε απλώς προφίλ κοινωνικών μέσων - βεβαιωθείτε ότι συμμετέχετε ενεργά με τα δίκτυά και τους οπαδούς σας. Δημιουργήστε ένα χώρο για τις προοπτικές και τους πελάτες σας για να συνδεθείτε μαζί σας.

Εάν θέλετε να κάνετε το εμπορικό σήμα σας να ξεχωρίζει τα κοινωνικά μέσα, να εστιάσετε στην ψηφιακή σας προσωπικότητα, η οποία περιλαμβάνει τον τόνο σας, τους τύπους μηνυμάτων σας, και αν θα χρησιμοποιήσετε ή όχι emojis. Η συνέπεια θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε την ψηφιακή μάρκα σε αυτά τα κανάλια.

Παράδειγμα στρατηγικής ανάπτυξης μάρκας

Τώρα που ξέρετε πού να ξεκινήσετε κατά την ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκας σας, ας δούμε τα παραδείγματα ανάπτυξης μάρκας και πώς μπορείτε να οργανώσετε το σχέδιο μάρκας σας.

ΠαίρνωΑστραμίς, για παράδειγμα. Το Starbucks είναι μια εύκολα αναγνωρίσιμη μάρκα για το μεγαλύτερο μέρος της επαναληπτικής ανάπτυξης της μάρκας με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε να βρείτε γρήγορα την εταιρείααποστολή και τιμές στο διαδίκτυο, και πιθανότατα αναγνωρίζετε το λογότυπο και τα χρώματα μάρκας ακόμα και μετάανακαινίστηκεκαι επανενεργοποιείται.

Η αναγνώριση και η ανάπτυξη των Starbucks δεν συνέβη κατά τη διάρκεια της νύχτας, αλλά είναι το αποτέλεσμα της συνεχούς προσαρμογής και εξελίξεως της μάρκας τους. Η Starbucks μπόρεσε να παραμείνει στην κορυφή της λίστας όταν πρόκειται για ονόματα καφέ στην αγορά.

Εδώ είναι μια γρήγορη ματιά σε μερικά από τα βασικά στοιχεία στη στρατηγική μάρκας Starbucks σε μια γρήγορη και εύκολη στη χρήση μορφή προτύπου:

Δήλωση αποστολής Starbucks : "Για να εμπνεύσει και να καλλιεργήσει το ανθρώπινο πνεύμα - ένα άτομο, ένα κύπελλο και μια γειτονιά κάθε φορά."

Το Starbucks στοχεύει στους επαγγελματίες εργασίας στους επαγγελματίες και τους καταναλωτές ανώτερης προς μεσαίας τάξης που αγοράζουν καφέ τακτικά. Το Starbucks επιλύει το πρόβλημα του να μην έχει χρόνο να κάνει καφέ το πρωί και να μην έχει θέση για θέματα επιχειρήσεων έξω από το γραφείο.

Ρίξτε μια ματιά στοΕπισκόπηση υψηλού επιπέδου της μάρκας Starbucks, συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων, των χρωμάτων, της φωνής, της τυπογραφίας, της απεικόνισης και πολλά άλλα.

Όπως μπορείτε να δείτε από αυτά τα καρύδια και τα μπουλόνια παράδειγμα, υπάρχει πολλή δουλειά πίσω από μια επιτυχημένη στρατηγική ανάπτυξης μάρκας.

Όταν ξεκινάτε, σημειώστε τις σκέψεις και τα σχέδιά σας σε ένα απλό πρότυπο όπως το παραπάνω μπορεί να σας βοηθήσει να οργανώσετε τις αρχικές σκέψεις σας και τις εργασίες που χρειάζεστε για να ολοκληρώσετε καθώς εργάζεστε με κάθε στάδιο.

Τι κάνει ένας διευθυντής στρατηγικής μάρκας;

Ποιος ακριβώς οδηγεί τις προσπάθειες για τις περισσότερες εργασίες στρατηγικής μάρκας; Εισαγάγετε έναν διευθυντή στρατηγικής μάρκας.

Ένας διευθυντής στρατηγικής μάρκας (που αναφέρεται επίσης ως διαχειριστής ανάπτυξης μάρκας) έχει επιφορτιστεί με την ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκας και είναι γενικά υπεύθυνο για ένα ευρύ φάσμα καθηκόντων, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών, online και offline προωθήσεις, έρευνα αγοράς και προσπάθειες καμπάνιας μάρκετινγκ. Οι προσπάθειες της καμπάνιας μάρκετινγκ προσανατολίζονται στην ενίσχυση της ιστορίας και της φήμης της μάρκας στην αγορά.

Ακολουθούν μερικές από τις ευθύνες που μπορείτε να δείτε στην περιγραφή εργασίας ενός διευθυντή στρατηγικής μάρκας:

Οι διαχειριστές στρατηγικής μάρκας συνεργάζονται με διάφορους ενδιαφερόμενους σε όλη την εταιρεία και πραγματικά χρησιμεύουν ως ηγέτες και οι πύλες της ολικής μάρκας της εταιρείας.

ΠωςUDN Task Managerμπορεί να βοηθήσει με τη στρατηγική ανάπτυξης της μάρκας σας

Η ανάπτυξη της μάρκας είναι πολλή δουλειά και απαιτεί οργανισμό καιΣχεδιασμός για επιτυχία. Εδώ είναι τα καλά νέα:UDN Task ManagerΜπορεί να σας βοηθήσει να οργανώσετε τις στρατηγικές και τις καμπάνιες μάρκετινγκ. Εδώ είναι μια γρήγορη ματιά στο πώςUDN Task Managerμπορεί να βοηθήσει με την εξέλιξη της μάρκας σας:

Η οικοδόμηση της μάρκας σας είναι μια μεγάλη δουλειά, αλλά δεν χρειάζεται να είναι εντελώς συντριπτική.UDN Task ManagerΜπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε τα πράγματα πιο εύκολα για εσάς, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στην οικοδόμηση της επόμενης καλύτερης μάρκας του κόσμου. Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή σας σήμερα .