Top dicas para estratégias de desenvolvimento de marca

Pense na sua marca favorita. O que é que te atrai para eles?

Talvez você tenha uma conexão emocional com a missão da marca, ouqualidadedo produto é incomparável. Ou talvez o produto aborde um grande desafio que você lida. O que todas essas razões têm em comum? Eles têm a ver com o desenvolvimento da marca.

Você tem uma percepção de sua marca favorita que mantém você voltando para mais. Isso porque a marca provavelmente tem uma forte estratégia de desenvolvimento de marca. Mas vamos ser claros: o desenvolvimento da marca é mais do que apenas montar um logotipo e escolher algumas cores.

Criando uma estratégia de desenvolvimento de marca bem-sucedida não é nenhum feito fácil, mas você pode fazer isso complanejamentoe execução. Neste guia, cobrimos a definição de desenvolvimento da marca, passos para começar a desenvolver sua própria estratégia de desenvolvimento de marca, as principais dicas para marcas digitais e como um gerente de estratégia de marca se encaixa na imagem.

O que é o desenvolvimento da marca?

O desenvolvimento da marca, em seu núcleo, é um processo multi-estágio que molda a percepção de seus clientes ou os diferencia dos concorrentes. A força do seu nome é significativa quando se trata de construir sua reputação e impulsionar a conscientização.

Um logotipo, slogan e cores de marca muitas vezes vêm à mente quando pensamos em uma marca - Nike, Coca-Cola e Google, por exemplo - mas o desenvolvimento da marca se estende muito além dos elementos visuais. O desenvolvimento bem-sucedido da marca alinha a percepção de um cliente com a ética e os valores do negócio de uma maneira pensativa.

Onde você começa com uma estratégia de desenvolvimento de marca?

Então, você sabe que precisa de uma estratégia de desenvolvimento de marca, mas talvez você esteja sobrecarregado e não tenha certeza de onde começar. Se você está iniciando sua estratégia de marca a partir do zero ou quiser andar pelo desenvolvimento de sua estratégia do início ao fim, siga estas etapas.

Primeiras coisas primeiro, você precisa entender claramente e ser capaz de comunicar as crenças e valores que sua empresa é válida. Pense nesta etapa como construir a fundação de uma casa - sem uma base sólida, a casa não suportará o teste do tempo. Nem sua marca.

Ao pensar através do "porquê" por trás de suas mensagens, considere o seguinte:

Definindo que esses elementos UWfront permitirão que você crie uma mensagem e estrutura gerais consistentes como você trabalha através da estratégia de desenvolvimento da marca. Você saberá por que você existe e como pode descrever essas raízes a clientes atuais e potenciais.

Agora que você sabe o seu "porquê", você pode usar essas informações para descobrir quem é o público-alvo da sua marca. Parte da sua estratégia de desenvolvimento da marca está aprendendo sobre o seu público, entendendo quem eles são e o que querem e servindo seus clientes com o melhor de sua capacidade.

Você pode revisar e reunir feedback através de pesquisas, testemunhos de clientes, revisões, mídias sociais, grupos de foco ou entrevistas para entender e definir seu grupo atual de clientes. Ao reunir feedback, preste muita atenção aos seus pontos de dor, metas e como seu produto ou serviço está ajudando-os com ambos.

Você também pode criarPersonas de Marketing.Para definir quem seu cliente ideal é ajudá-lo a se conectar melhor com as perspectivas. Boas personas de marketing são precisas e bem pesquisadas, descritivas, mas não totalmente exclusivas, e flexíveis a serem ajustadas conforme necessário.

Ao pensar em seu público, faça-se perguntas como:

Ao trabalhar através da sua estratégia de desenvolvimento de marca, você vai querer revelar o que faz você diferente dos seus concorrentes. Sua marca precisa se destacar da competição para obter atenção, conectar suas perspectivas e manter seus clientes de longa data.

Como pesquisar seu público, passar algum tempo estudando e entendendo o que seus concorrentes estão fazendo para que você possa descobrir o que você fará de forma diferente para definir sua empresa.

Seuidentidade da marcaexemplifica a personalidade do seu negócio e a impressão duradoura que você vai deixar seus clientes. Também inclui os elementos visuais da sua marca como o seu logotipo, cores e outrosDiretrizes de Branding.. Pesquisa indica que escolher cores específicas da marca podeAumentar o reconhecimento do consumidor em 80%, então escolha sabiamente.

Posicionamento de marcaAjuda você a separar sua empresa a partir dos concorrentes que você identificou anteriormente. Essas partes da sua marca ajudam a impulsionar a mensagem geral e permitem-lhe contar sua história aos seus clientes.

Nesta fase, você também deve pensar no seu site, conteúdoestratégia de marketinge toolkit de marketing ou garantia que você pode criar e compartilhar. Todos esses elementos são partes essenciais da sua história e desenvolvimento da marca.

É hora de lançar sua marca! Com o seu plano no lugar e todos os detalhes engolidos, você pode dar o próximo passo e obter seu nome e marca no mundo.

Para ver se sua estratégia funciona, você deve implementá-lo, monitorá-lo e fazer ajustes conforme necessário. Uma estratégia de desenvolvimento de marca vencedora não é um acordo de um e feito. Seja paciente, adaptável e otimize sua estratégia ao longo do caminho.

Top Dicas para construir uma estratégia de marca digital

Uma estratégia de marca digital é toda sobre como você se comunica e compartilha sua marca com consumidores on-line especificamente. No mundo digital, o objetivo de sua estratégia irá centrar em torno de converter vendas e impulsionar a fidelidade do cliente.

Uma estratégia de marca digital pode incluirmarketing digitalTáticas como SEO e marketing de conteúdo, marketing por e-mail, publicidade paga e experiência no site, para citar alguns.

Por que todo esse assunto? A pesquisa mostra isso88% dos consumidoresPesquise suas compras on-line antes de concluir uma compra, on-line ou na loja, o que significa que sua presença digital é um grande negócio. Aqui estão três dicas para construir uma estratégia de marca digital em particular:

Seus clientes provavelmente tentarão encontrá-lo através de um lugar chave na Internet: seu site.

Seu site deve refletir sua identidade e posicionamento da marca e deve falar com seu público-alvo. Um site que não alinha com seus esforços gerais de marca offline pode desacreditar sua mensagem e fazer os clientes perderem confiança em sua marca. Crie uma experiência digital que seja atraente, informativa e fale com quem é sua empresa e quais problemas você está resolvendo.

Se você conseguiu através do exercício de pesquisar e identificar seu público, você tem personas do comprador que você pode usar como parte da sua estratégia de marca digital.

Agora que você sabe quem são seus clientes, pense em onde você pode alcançá-los na Web - através de pesquisas da Web orgânicos, anúncios de mídia social, campanhas de e-mail e muito mais. Você pode usar essas informações para segmentar diferentes segmentos do seu público através de vários canais, onde sua mensagem pode ressoar com eles.

Sua estratégia de SEO e publicidade paga oferecem oportunidades para se conectar com perspectivas e clientes rapidamente, que é vital no espaço digital onde há tantas opções para escolher.

Não é segredo que a mídia social é parte integrante de sua marca on-line, o que significa que também deve fazer parte da sua estratégia de marca digital.

Não apenas crie perfis de mídia social - certifique-se de se envolver ativamente com suas redes e seguidores. Crie um espaço para seus clientes em potencial e os clientes se conectarem com você.

Se você quiser fazer sua marca se destacar em mídias sociais, concentre-se em sua personalidade digital, que inclui seu tom, tipos de mensagens e se você vai ou não usar o Emojis. A consistência ajudará você a construir sua marca digital nesses canais.

Exemplo de estratégia de desenvolvimento de marca

Agora que você sabe por onde começar ao desenvolver sua estratégia de marca, vamos analisar exemplos de desenvolvimento de marca e como você pode organizar seu plano de marca.

LevarStarbucks., por exemplo. A Starbucks é uma marca facilmente reconhecível para a maioria devido ao seu desenvolvimento de marca iterativa ao longo do tempo. Você pode encontrar rapidamente a empresaMissão e valores onlinee você provavelmente reconhece o logotipo e as cores da marca mesmo depois de serrebrandidoe relançou.

O reconhecimento e o crescimento da Starbucks não aconteceram durante a noite, mas é o resultado de adaptar constantemente e evoluir sua marca. A Starbucks conseguiu ficar no topo da lista quando se trata de nomes de café no mercado.

Aqui está uma rápida olhada em alguns dos principais elementos da estratégia da marca Starbucks em um formato de modelo rápido e fácil de usar:

Declaração de Missão da Starbucks : "Para inspirar e nutrir o espírito humano - uma pessoa, uma xícara e um bairro de cada vez."

A Starbucks está direcionando os profissionais de trabalho em movimento e os consumidores de classe superior a média que compram café regularmente. Starbucks resolve o problema de não ter tempo para fazer café pela manhã e não ter um local para assuntos de negócios fora do escritório.

Dê uma olhada noVisão geral de alto nível da marca Starbucks, incluindo os logotipos, cores, voz, tipografia, ilustração e muito mais.

Como você pode ver com apenas esta porca e parafusos, há muito trabalho por trás de uma estratégia de desenvolvimento de marca de sucesso.

Quando você está começando, anotando seus pensamentos e planos em um modelo simples como o acima pode ajudá-lo a organizar seus pensamentos iniciais de brainstorming e as tarefas que você precisa para concluir enquanto você trabalha em cada estágio.

O que faz um gerente de estratégia de marca?

Quem exatamente está liderando os esforços na maioria das estratégias de marca? Digite um gerente de estratégia de marca.

Um gerente de estratégia de marca (também conhecido como gerente de desenvolvimento da marca) é encarregado de desenvolver a estratégia da marca e é geralmente responsável por uma ampla gama de tarefas, incluindo branding, promoções on-line e offline, pesquisa de mercado e esforços de campanha de marketing. Os esforços de campanha de marketing são voltados para fortalecer a história e a reputação da marca no mercado.

Aqui estão algumas das responsabilidades que você pode ver na descrição do trabalho de um gerente de estratégia de marca:

Os gerentes de estratégia de marca trabalham com várias partes interessadas em toda a empresa e verdadeiramente servem como líderes e gatekeepers da marca inteira da empresa.

QuãoGerenciador de tarefas UDN.pode ajudar na sua estratégia de desenvolvimento de marca

O desenvolvimento da marca é muito trabalho e requer organização ePlanejando o sucesso. Aqui está a boa notícia:Gerenciador de tarefas UDN.pode ajudá-lo a organizar suas estratégias e campanhas de marketing. Aqui está uma rápida olhada em comoGerenciador de tarefas UDN.pode ajudar com o desenvolvimento da sua marca:

Construir sua marca é um grande trabalho, mas não precisa ser completamente esmagador.Gerenciador de tarefas UDN.Pode ajudar a tornar as coisas mais fáceis para você para que você possa se concentrar em construir a próxima melhor marca do mundo. Comece seu teste gratuito hoje .