Najlepsze wskazówki dotyczące strategii rozwoju marki

Pomyśl o swojej ulubionej marce. Co cię do nich przyciąga?

Może masz emocjonalne połączenie z misją marki lubjakośćproduktu jest bezkonkurencyjny. Lub być może produkt rozwiązuje duże wyzwanie, z którym się zajmujesz. Co mają wspólnego wszystkie te powody? Muszą zrobić z rozwojem marki.

Masz postrzeganie swojej ulubionej marki, która wracasz do więcej. To dlatego, że marka prawdopodobnie ma silną strategię rozwoju marki. Ale bądźmy jasne: Rozwój marki jest czymś więcej niż tylko założeniem logo i wybierając kilka kolorów.

Tworzenie udanej strategii rozwoju marki nie jest łatwym wyczynem, ale możesz to zrobić z właściwymplanowaniei wykonanie. W tym przewodniku przykryliśmy definicję rozwoju marki, kroki za rozpoczęcie rozpoczęcia rozwijania własnej strategii rozwoju marki, najlepszych wskazówek dotyczących marek cyfrowych oraz w jaki sposób menedżer strategii marki pasuje do obrazu.

Jaki jest rozwój marki?

Rozwój marki, w jego rdzeniu, jest procesem wielostopniowym, który kształtuje postrzeganie swoich usług lub produktów i ustawia Cię od konkurentów. Siła nazwy Twojej marki jest istotna, jeśli chodzi o budowę swojej reputacji i zwiększenie świadomości.

Logo, tagline i marki kolory często przychodzą na myśl, gdy myślimy o marce - Nike, Coca-Cola i Google, na przykład - ale rozwój marki rozciąga się daleko poza elementy wizualne. Udany rozwój marki wyrównuje percepcję klienta z etyką i wartościami biznesu w przemyślany sposób.

Gdzie zaczynasz od strategii rozwoju marki?

Wiesz, że potrzebujesz strategii rozwoju marki, ale może jesteś przytłoczony i nie jestem pewien, gdzie się rozpocząć. Jeśli zaczynasz strategię marki od podstaw lub chcesz przejść przez rozwijanie strategii od początku do końca, wykonaj następujące kroki.

Najpierw pierwsze rzeczy, musisz jasno zrozumieć i być w stanie przekazać przekonania i wartości, które posiada Twoją firmę. Pomyśl o tym kroku jako budowanie fundamentu domu - bez solidnej fundamentu, dom nie wytrzyma testu czasu. Ani twoja marka.

Podczas myślenia przez "dlaczego" za twoim wiadomością rozważ następujące:

Definiowanie tych elementów z góry pozwoli Ci utworzyć spójny ogólny komunikat i ramy podczas pracy poprzez strategię rozwoju marki. Dowiesz się, dlaczego istnieje, i jak możesz opisać te korzenie do obecnych i potencjalnych klientów.

Teraz, że znasz swoje "dlaczego", możesz użyć tych informacji, aby dowiedzieć się, kim jest docelowa publiczność Twojej marki. Częścią strategii rozwoju marki jest uczenie się o twojej publiczności, zrozumienie, kim są i czego chcą, i służą swoim klientom do najlepszych twoich umiejętności.

Możesz przeglądać i zbierać informacje zwrotne poprzez ankiety, referencje klientów, recenzje, media społecznościowe, grupy fokusowe lub wywiady, aby zrozumieć i definiować aktualną grupę klientów. Przy zebraniu informacji zwrotnych należy zwrócić szczególną uwagę na swoje punkty bólu, bramek i jak Twój produkt lub obsługa pomaga im z obu.

Możesz także stworzyćMarketing Personas.Aby zdefiniować, kim jest twój idealny klient, aby pomóc Ci lepiej połączyć się z perspektywami. Dobre osoby marketingowe są dokładne i dobrze badane, opisowe, ale nie całkowicie wyłączone, a elastyczne do regulowania w razie potrzeby.

Podczas myślenia o twojej publiczności, zadaj sobie pytania:

Jak pracujesz przez strategię rozwoju marki, będziesz chciał ujawnić, co różnicie od konkurentów. Twoja marka musi wyróżniać się z konkurencji, aby zwrócić uwagę, zaczepić swoje perspektywy i zachować długotrwałych klientów.

Podobnie jak badanie publiczności, spędzić trochę czasu na studia i zrozumienie, co robią twoi konkurenci, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, co zrobisz inaczej, aby ustawić swoją firmę.

Twójtożsamość markiPrzygląda się osobowości Twojej firmy i trwałego wrażenia, że ​​wyjeżdżasz na swoich klientów. Zawiera również wizualne elementy swojej marki, takie jak Twoje logo, kolory i inneWytyczne marki. Badania wskazują, że wybór określonych kolorów marek możezwiększyć uznanie konsumentów o 80%, więc wybierz mądrze.

Pozycjonowanie markiPomaga oddzielić firmę od wcześniej zidentyfikowanych konkurentów. Te części Twojej marki pomagają napędzać ogólną wiadomość i pozwolić Ci opowiedzieć swoją historię swoim klientom.

Na tym etapie powinieneś pomyśleć o swojej stronie internetowej, treścistrategia marketingowaoraz narzędzie marketingowe lub zabezpieczenie, które możesz utworzyć i udostępniać. Wszystkie te elementy są niezbędnymi częściami swojej historii i rozwoju marki.

Nadszedł czas, aby uruchomić swoją markę! Z Twoim planem, a wszystkie szczegóły wyprasowane, możesz zrobić następny krok i uzyskać swoje imię i markę do świata.

Aby sprawdzić, czy twoja strategia działa, musisz go wdrożyć, monitorować go i dokonać korekt w razie potrzeby. Zwycięska strategia rozwoju marki nie jest jednoznaczna umowa. Bądź cierpliwy, adaptowalny i optymalizuj swoją strategię po drodze.

Najlepsze wskazówki dotyczące budowy strategii marki cyfrowej

Strategia marki cyfrowej dotyczy tego, w jaki sposób komunikujesz się i udostępniasz swoją markę z konsumentami online. W świecie cyfrowym celem swojej strategii będzie wyśrodkować wokół konwersji sprzedaży i zwiększenia lojalności klientów.

Cyfrowa strategia marki może obejmowaćMarketing cyfrowyTaktyki, takie jak SEO i marketing treści, marketing e-mail, opłacone reklamy i doświadczenie na stronie internetowej, aby wymienić kilka.

Dlaczego cała ta sprawa? Badania to pokazują88% konsumentówBadaj swoje zakupy online przed ukończeniem zakupu, online lub w sklepie, co oznacza, że ​​Twoja obecność cyfrowa jest wielką sprawą. Oto trzy wskazówki dotyczące budowy strategii marki cyfrowej w szczególności:

Twoi klienci prawdopodobnie spróbują znaleźć cię przez jedno kluczowe znaczenie w Internecie: Twoja strona internetowa.

Twoja witryna powinna odzwierciedlać tożsamość i pozycjonowanie marki i powinno rozmawiać z widownią docelową. Strona internetowa, która nie wyrównuje się do ogólnych wysiłków marki offline, może zdyskredytować swoją wiadomość i sprawić, że klienci tracą zaufanie do swojej marki. Utwórz doświadczenie cyfrowe, które jest atrakcyjne, pouczające i przemawia do tego, kim jest Twoja firma i jakie problemy rozwiązujesz.

Jeśli uczyniłeś go poprzez badania i identyfikację odbiorców, masz nabywców Personas, możesz użyć w ramach strategii marki cyfrowej.

Teraz, gdy wiesz, kim są twoi klienci, pomyśl o tym, gdzie możesz dotrzeć do nich na stronie internetowej - poprzez ekologiczne wyszukiwania internetowe, reklamy mediów społecznościowych, kampanii e-mail i więcej. Możesz użyć tych informacji do kierowania różnych segmentów odbiorców przez różne kanały, w których Twoja wiadomość może rezonować z nimi najlepiej.

Twoja strategia SEO i opłacona reklama oferują możliwości łączenia z perspektywami i klientami, co ma kluczowe znaczenie w przestrzeni cyfrowej, w której istnieje tak wiele opcji do wyboru.

Nie jest tajemnicą, że media społecznościowe jest integralną częścią swojej marki online, co oznacza, że ​​powinna być również częścią strategii marki cyfrowej.

Nie tylko tworzyć profile mediów społecznościowych - upewnij się, że aktywnie angażujesz się z sieciami i zwolennikami. Utwórz miejsce na swoje perspektywy i klientów, aby połączyć się z Tobą.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka wyróżniała się na mediach społecznościowych, skup się na swojej cyfrowej osobowości, która obejmuje twój ton, rodzaje wiadomości i czy nie będziesz używał emojis. Spójność pomoże Ci zbudować swoją markę cyfrową na tych kanałach.

Przykład strategii rozwoju marki

Teraz, gdy wiesz, gdzie rozpocząć przy opracowywaniu strategii marki, spójrzmy na przykłady rozwoju marki i jak możesz zorganizować plan marki.

WziąćStarbucks., na przykład. Starbucks to łatwo rozpoznawalna marka na większość z czasem rozwoju iteracyjnego marki. Możesz szybko znaleźć firmęMisja i wartości onlinei prawdopodobnie rozpoznasz kolory logo i marki nawet po byciurebranded.i ponawiony.

Rozpoznawanie i wzrost Starbucks nie zdarzyły się na noc, ale jest wynikiem stale dostosowywania i ewolucji swojej marki. Starbucks udało się pozostać na górze listy, jeśli chodzi o nazwy kawy na rynku.

Oto szybkie spojrzenie na niektóre z kluczowych elementów w strategii marki Starbucks w szybkim i łatwym w użyciu format szablonu:

Oświadczenie misji Starbucks : "Aby zainspirować i pielęgnować ludzki duch - jedna osoba, jedna filiżanka i jedna dzielnica na raz".

Starbucks kieruje pracującymi profesjonalistami i konsumentami klasy średniej, którzy regularnie kupują kawę. Starbucks rozwiązuje problem, aby nie mieć czasu rano, a nie ma lokalizacji dla spraw biznesowych poza biurem.

Spójrz naPrzegląd wysokiego poziomu marki Starbucks, w tym logo, kolory, głos, typografia, ilustracja i więcej.

Jak widać na przykładzie tego orzechów i śruby, istnieje wiele pracy za udaną strategią rozwoju marki.

Kiedy zaczynasz, bije swoje myśli i plany w prostym szablonie, takim jak ten powyżej, może pomóc w organizowaniu początkowych myśli burzy mózgów i zadania, które musisz ukończyć podczas pracy przez każdy etap.

Co robi menedżer strategii marki?

Kto dokładnie prowadzi wysiłki w większości pracy strategii marki? Wpisz menedżer strategii marki.

Menedżer strategii marki (określany również jako menedżer ds. Rozwoju marki) jest zadaniowy z opracowaniem strategii marki i jest ogólnie odpowiedzialny za szeroki zakres zadań, w tym promocji marki, online i offline, badań rynkowych i wysiłków kampanii marketingowych. Kampania marketingowe wysiłki są dostosowane do wzmocnienia historii marki i reputacji na rynku.

Oto niektóre z obowiązków, które możesz zobaczyć w opisie pracy menedżera strategii marki:

Menedżerowie strategii marki pracują z różnymi interesariuszami w całej firmie i naprawdę służyć jako liderzy i strażnicy całej marki firmy.

W jaki sposóbMenedżer zadań UDN.może pomóc w strategii rozwoju marki

Rozwój marki to dużo pracy i wymaga organizacji iplanowanie sukcesu. Oto dobra wiadomość:Menedżer zadań UDN.Pomoże Ci zorganizować strategie i kampanie marketingowe. Oto szybki wygląd, jakMenedżer zadań UDN.może pomóc w twoim rozwoju marki:

Budowanie Twojej marki jest dużą robotą, ale nie musi być całkowicie przytłaczające.Menedżer zadań UDN.Może pomóc ci łatwiej, abyś mógł skupić się na budowaniu następnej marki na świecie. Uruchom bezpłatną wersję próbną już dziś .