Top astuces pour les stratégies de développement de la marque

Pensez à votre marque préférée. Qu'est-ce que c'est qui vous attire à eux?

Peut-être avez-vous un lien émotionnel à la mission de la marque, ou lequalitédu produit est inégalé. Ou peut-être que le produit aborde un défi majeur que vous traitez. Qu'est-ce que toutes ces raisons ont en commun? Ils ont à faire avec le développement de la marque.

Vous avez une perception de votre marque préférée qui vous permet de revenir pour plus. C'est parce que la marque a probablement une stratégie de développement de marque forte. Mais soyons clairs: le développement de la marque est plus que de mettre en place un logo et de choisir quelques couleurs.

Créer une stratégie de développement de la marque réussie n'est pas un exploit facile, mais vous pouvez le faire avec appropriéPlanificationet exécution. Dans ce guide, nous avons couvert la définition de développement de la marque, les étapes à suivre pour commencer à développer votre propre stratégie de développement de marque, des conseils de pointe pour les marques numériques et la manière dont un gestionnaire de stratégie de marque s'inscrit dans la photo.

Quel est le développement de la marque?

Le développement de la marque, à son noyau, est un processus à plusieurs étages qui façonne la perception de votre client de vos services ou de vos produits et vous distingue des concurrents. La force de votre marque est importante pour construire votre réputation et stimuler la sensibilisation.

Un logo, une slogan et des couleurs de marque vous entendent souvent lorsque nous pensons à une marque - Nike, Coca-Cola et Google, par exemple - mais le développement de la marque s'étend bien au-delà des éléments visuels. Le développement de la marque réussie aligne la perception d'une cliente avec l'éthique et les valeurs de l'entreprise de manière réfléchie.

Où commencez-vous avec une stratégie de développement de marque?

Donc, vous savez que vous avez besoin d'une stratégie de développement de marque, mais peut-être que vous êtes submergé et ne savez pas où commencer. Si vous commencez votre stratégie de marque à partir de zéro ou souhaitez vous promener en développant votre stratégie du début à la fin, procédez comme suit.

Premières choses d'abord, vous devez bien comprendre et être capable de communiquer les croyances et les valeurs que votre entreprise détient. Pensez à cette étape comme construisant la base d'une maison - sans fondement solide, la maison ne supportera pas l'épreuve du temps. Votre marque non plus.

Quand on pense à travers le "pourquoi" derrière votre messagerie, considérez ce qui suit:

Définition de ces éléments Upfront vous permettra de créer un message global et un cadre global cohérent lorsque vous travaillez dans votre stratégie de développement de la marque. Vous saurez pourquoi vous existez et comment vous pouvez décrire ces racines aux clients actuels et potentiels.

Maintenant que vous connaissez votre "pourquoi", vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer l'audience cible de votre marque. Une partie de votre stratégie de développement de la marque est d'apprendre à propos de votre public, de comprendre qui ils sont et de ce qu'ils veulent et de servir vos clients au mieux de vos capacités.

Vous pouvez consulter et collecter des commentaires via des enquêtes, des témoignages clients, des critiques, des médias sociaux, des groupes de discussion ou des entretiens pour comprendre et définir votre groupe de clients actuel. Lors de la collecte de commentaires, prenez une attention particulière à leurs points de douleur, à leurs objectifs et à la manière dont votre produit ou votre service les aide à la fois.

Vous pouvez également créerPersonas marketingDéfinir qui est votre client idéal pour vous aider à mieux vous connecter à des prospects. Les bonnes personnalités marketing sont précises et bien recherchées, descriptives mais non entièrement exclusives et flexibles à être ajustées au besoin.

En pensant à votre public, posez-vous des questions comme:

Lorsque vous travaillez dans votre stratégie de développement de la marque, vous voudrez révéler ce qui vous rend différent de vos concurrents. Votre marque doit se démarquer de la concurrence pour attirer l'attention, accrocher vos prospects et conserver vos clients de longue date.

Tout comme la recherche de votre public, passez un peu de temps à étudier et à comprendre ce que vos concurrents le font pour que vous puissiez déterminer ce que vous ferez différemment pour vous séparer de votre entreprise.

Tonidentité de marqueExemplit la personnalité de votre entreprise et de l'impression durable que vous allez laisser sur vos clients. Il inclut également les éléments visuels de votre marque comme votre logo, vos couleurs et autresDirectives de marque. La recherche indique que choisir des couleurs de marque spécifiques peutAugmenter la reconnaissance des consommateurs de 80%, alors choisissez judicieusement.

Positionnement de la marquevous aide à séparer votre entreprise des concurrents que vous avez précédemment identifiés. Ces parties de votre marque permettent de conduire le message global et de vous permettre de raconter votre histoire à vos clients.

À ce stade, vous devriez également penser à votre site Web, contenustratégie de marketinget Boîte à outils marketing ou garantie que vous pouvez créer et partager. Tous ces éléments sont des parties essentielles de votre histoire et de votre développement de marque.

Il est temps de lancer votre marque! Avec votre plan en place et que tous les détails repassés, vous pouvez passer la prochaine étape et obtenir votre nom et votre marque dans le monde.

Pour voir si votre stratégie fonctionne, vous devez la mettre en œuvre, le surveiller et effectuer des ajustements au besoin. Une stratégie de développement de la marque gagnante n'est pas une affaire unique. Soyez patient, adaptable et optimisez votre stratégie en cours de route.

Top astuces pour la construction d'une stratégie de marque numérique

Une stratégie de marque numérique est tout sur la manière dont vous communiquez et partagez votre marque avec des consommateurs en ligne spécifiquement. Dans le monde numérique, votre stratégie a pour objectif de convertir les ventes et de renforcer la fidélité des clients.

Une stratégie de marque numérique pourrait inclurele marketing numériqueTactiques Comme le marketing de référencement et du contenu, du marketing par courriel, de la publicité payée et de l'expérience de site Web, pour n'en nommer que quelques-uns.

Pourquoi tout cela est-il important? La recherche montre que88% des consommateursRecherchez leurs achats en ligne avant de terminer un achat, en ligne ou en magasin, ce qui signifie que votre présence numérique est une grosse affaire. Voici trois conseils pour la construction d'une stratégie de marque numérique en particulier:

Vos clients essaient probablement de vous trouver à travers un endroit clé sur Internet: votre site Web.

Votre site Web doit refléter votre identité de marque et votre positionnement et devrait parler de votre public cible. Un site Web qui ne s'aligne pas avec vos efforts de marque générale hors ligne peut discréditer votre message et faire perdre confiance en la confiance dans votre marque. Créez une expérience numérique attrayante, informative et qui parle à qui votre entreprise est et quels problèmes vous résolvez.

Si vous avez effectué l'exercice de la recherche et de l'identification de votre public, vous avez des personnages acheteurs que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre stratégie de marque numérique.

Maintenant que vous savez qui sont vos clients, réfléchissez à l'endroit où vous pourrez peut-être les atteindre sur le Web - via des recherches Web biologiques, des annonces de médias sociaux, des campagnes de messagerie et plus encore. Vous pouvez utiliser ces informations pour cibler différents segments de votre public via divers canaux où votre message peut le résoudre correctement.

Votre stratégie de référencement et votre offre de publicité payée offre des possibilités de se connecter rapidement avec des prospects et des clients, ce qui est essentiel dans l'espace numérique où de nombreuses options choisiront.

Ce n'est plus secret que les médias sociaux font partie intégrante de votre marque en ligne, ce qui signifie qu'il devrait également faire partie de votre stratégie de marque numérique.

Ne créez pas uniquement des profils de médias sociaux - assurez-vous que vous participez activement à vos réseaux et à vos adeptes. Créez un espace pour vos prospects et vos clients pour vous connecter avec vous.

Si vous souhaitez que votre marque se démarque sur les médias sociaux, concentrez-vous sur votre personnalité numérique, qui inclut votre tonalité, votre type de messages et si vous allez ou non utiliser des emojis. La cohérence vous aidera à construire votre marque numérique sur ces canaux.

Exemple de stratégie de développement de la marque

Maintenant que vous savez où commencer lorsque vous développez votre stratégie de marque, examinons les exemples de développement de la marque et comment vous pouvez organiser votre plan de marque.

PrendreStarbucks, par exemple. Starbucks est une marque facilement reconnaissable pour la plupart due à son développement de la marque itérative au fil du temps. Vous pouvez rapidement trouver la sociétéMission et valeurs en ligne, et vous reconnaissez probablement le logo et les couleurs de la marque même après avoir étérebrandéet relancé.

La reconnaissance et la croissance de Starbucks ne se sont pas produites de la nuit mais résultent de l'adaptation et de l'évolution constante de leur marque. Starbucks a pu rester en haut de la liste en ce qui concerne les noms de café sur le marché.

Voici un aspect rapide sur certains des éléments clés de la stratégie de marque Starbucks dans un format de modèle rapide et facile à utiliser:

Déclaration de mission de Starbucks : "Pour inspirer et nourrir l'esprit humain - une personne, une tasse et un quartier à la fois."

Starbucks ciblent des professionnels de la fonction de travail et des consommateurs de classe supérieure à la moyenne qui achètent du café régulièrement. Starbucks résout le problème de ne pas avoir le temps de faire du café le matin et de ne pas avoir un lieu de localisation pour les affaires en dehors du bureau.

Jeter un coup d'œil à laAperçu de haut niveau de la marque Starbucks, y compris les logos, les couleurs, la voix, la typographie, l'illustration, etc.

Comme vous pouvez le constater à partir de ce fait de cette noix et de ces boulons, il y a beaucoup de travail derrière une stratégie de développement de la marque réussie.

Lorsque vous commencez à démarrer, jotez vos pensées et vos plans dans un simple modèle comme celui ci-dessus peut vous aider à organiser vos pensées de brainstorming initiales et les tâches dont vous avez besoin pour terminer en fonction de votre chemin à travers chaque étape.

Que fait un gestionnaire de stratégie de marque?

Qui dirige exactement les efforts sur la plupart des travaux de stratégie de marque? Entrez un gestionnaire de stratégie de marque.

Un responsable de la stratégie de marque (également appelé chef de domaine de développement) est chargé de développer la stratégie de marque et est généralement responsable d'un large éventail de tâches, notamment des promotions de marque, des promotions en ligne et hors ligne, des travaux de campagne de marché et des efforts de campagne marketing. Les efforts de campagne marketing sont orientés vers le renforcement de l'histoire et de la réputation de la marque sur le marché.

Voici certaines des responsabilités que vous pourriez voir dans la description de poste d'un directeur de la stratégie de marque:

Les gestionnaires de stratégie de marque travaillent avec divers intervenants de toute la société et servent vraiment de dirigeants et de gardiens de la marque de la société.

CommentGestionnaire de tâches UDNpeut aider avec votre stratégie de développement de marque

Le développement de la marque est beaucoup de travail et nécessite une organisation etPlanification du succès. Voici la bonne nouvelle:Gestionnaire de tâches UDNPeut vous aider à organiser vos stratégies et vos campagnes de marketing. Voici un regard rapide sur la façon dontGestionnaire de tâches UDNpeut aider avec votre développement de marque:

Construire votre marque est un gros travail, mais il n'est pas nécessaire d'être complètement accablant.Gestionnaire de tâches UDNPeut vous aider à vous faciliter les choses afin que vous puissiez vous concentrer sur la construction de la meilleure marque du monde. Commencez votre essai gratuit aujourd'hui .