أهم نصائح لاستراتيجيات تطوير العلامة التجارية
فكر في العلامة التجارية المفضلة لديك. ما الذي يرسمك إليهم؟
ربما لديك اتصال عاطفي بمهمة العلامة التجارية، أوجودةمن المنتج لا تضاهى. أو ربما يتناول المنتج تحديا كبيرا تتعامل معه. ما هي كل هذه الأسباب مشتركة؟ يجب أن يفعلوا تطوير العلامة التجارية.
لديك تصور للعلامة التجارية المفضلة لديك التي تبقيك تعود مرة أخرى. وذلك لأن العلامة التجارية من المرجح أن تتمتع باستراتيجية قوية تطوير العلامة التجارية. ولكن دعونا نكون واضحين: تطوير العلامة التجارية أكثر من مجرد وضع شعار واختيار عدد قليل من الألوان.
خلق استراتيجية تطوير العلامة التجارية الناجحة ليست عملية عمل سهلة، ولكن يمكنك القيام بذلك مناسبةتخطيطوالتنفيذ. في هذا الدليل، قمنا بتغطية تعريف تطوير العلامة التجارية، خطوات بدء تطوير استراتيجية تطوير العلامة التجارية الخاصة بك، أهم نصائح للعلامات التجارية الرقمية، وكيف يناسب مدير استراتيجية العلامة التجارية في الصورة.
ما هو تطوير العلامة التجارية؟
تطوير العلامة التجارية، في جوهرها، هي عملية متعددة المراحل تشكل تصور عميلك لخدماتك أو منتجاتك وتضعك بعيدا عن المنافسين. قوة اسم علامتك التجارية مهمة عندما يتعلق الأمر ببناء سمعتك وتعزيز الوعي.
غالبا ما تتبادر شعار ومشورا وألوان العلامة التجارية إلى الذهن عندما نفكر في العلامة التجارية - Nike و Coca-Cola و Google، على سبيل المثال - - لكن تطوير العلامة التجارية يمتد إلى أبعد من العناصر المرئية. تطور العلامة التجارية الناجحة محاذاة تصور العميل مع أخلاقيات وقيم العمل بطريقة مدروسة.
أين تبدأ باستراتيجية تطوير العلامة التجارية؟
لذلك، أنت تعلم أنك بحاجة إلى استراتيجية لتطوير العلامة التجارية، ولكن ربما تكون غارقا وأقلانا غير متأكد من أن تبدأ. إذا كنت تبدأ استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك من الصفر أو ترغب في المشي من خلال تطوير استراتيجيتك من البداية إلى النهاية، اتبع هذه الخطوات.
أول الأشياء أولا، تحتاج إلى فهمها بوضوح وتكون قادرة على توصيل المعتقدات والقيم التي يحملها عملك. فكر في هذه الخطوة باعتبارها بناء أساس المنزل - بدون مؤسسة صلبة، لن يقف المنزل اختبار الوقت. لا سوف علامتك التجارية.
عند التفكير من خلال "لماذا" وراء المراسلة الخاصة بك، فكر في ما يلي:
سيسمح لك تحديد هذه العناصر مقدما بإنشاء رسالة وإطار عمل إجمالية متسقة أثناء عملك من خلال استراتيجية تطوير العلامة التجارية الخاصة بك. ستعرف لماذا توجد وكيف يمكنك وصف تلك الجذور للعملاء الحاليين والمحتملين على حد سواء.
الآن بعد أن تعرف "لماذا"، يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة من هو جمهور العلامة التجارية المستهدفة. تعلم جزء من استراتيجية تطوير العلامة التجارية الخاصة بك حول جمهورك، فهم من هم وما يريدون، ويقدم عملائك إلى أفضل ما لديهم.
يمكنك مراجعة وجمع التعليقات من خلال الدراسات الاستقصائية وشهادات العملاء أو الاستعراضات وسائط الإعلام الاجتماعية أو مجموعات التركيز أو مقابلات لفهم وتحديد مجموعة العملاء الحالية. عند جمع ردود الفعل، إيلاء اهتمام وثيق لنقاط آلامهم وأهدافهم وكيف يتم مساعدتك المنتج أو الخدمة الخاصة بك مع كليهما.
يمكنك أيضا إنشاء شخصيات التسويق لتحديد من هو عميلك المثالي لمساعدتك بشكل أفضل في التواصل مع الآفاق. شخصيات التسويق الجيدة دقيقة وبشكل جيد، وصفي بشكل جيد ولكن ليس حصريا تماما، ومرن يتم تعديله حسب الحاجة.
عند التفكير في جمهورك، اسأل نفسك أسئلة مثل:
أثناء عملك من خلال استراتيجية تطوير العلامة التجارية الخاصة بك، سترغب في الكشف عن ما يجعلك تختلف عن منافسيك. تحتاج علامتك التجارية إلى تبرز من المسابقة للحصول على الاهتمام، وربط احتمالاتك، والاحتفاظ بعملائك طويل الأمد.
يشبه إلى حد كبير البحث في جمهورك، وقضاء بعض الوقت في الدراسة وفهم ما يفعله منافسيك حتى تتمكن من معرفة ما ستفعله بشكل مختلف لتعيين شركتك.
لك هوية العلامة التجاريةيجسد شخصية عملك والانطباع الدائم الذي ستغادره على عملائك. ويشمل أيضا العناصر المرئية من علامتك التجارية مثل شعارك والألوان وغيرها إرشادات العلامة التجارية وبعد تشير الأبحاث إلى أن اختيار ألوان علامة تجارية محددة يمكنزيادة التعرف على المستهلك بنسبة 80٪، لذلك اختر بحكمة.
وضع العلامة التجارية يساعدك في فصل عملك من المنافسين الذين تم تحديدهم سابقا. تساعد هذه الأجزاء من العلامة التجارية الخاصة بك في قيادة الرسالة العامة وتتيح لك أن تخبر قصتك لعملائك.
في هذه المرحلة، يجب أن تفكر أيضا في موقع الويب الخاص بك، محتوىاستراتيجية التسويقوتسويق مجموعة أدوات أو ضمانات يمكنك إنشاء ومشاركتها. كل هذه العناصر هي أجزاء أساسية من قصتك وتطوير العلامة التجارية.
حان الوقت لإطلاق علامتك التجارية! مع خطتك المعمول بها وجميع التفاصيل التي تسويتها، يمكنك اتخاذ الخطوة التالية واحصل على اسمك ومنطقة العلامة التجارية في العالم.
لمعرفة ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل، يجب عليك تطبيقها، ومراقبتها، وإجراء تعديلات حسب الحاجة. استراتيجية تطوير العلامة التجارية الفائزة ليست صفقة واحدة وفعلها. كن صبورا وقابل للتكيف وتحسين استراتيجيتك على طول الطريق.
أهم نصائح لبناء استراتيجية العلامة التجارية الرقمية
تعد استراتيجية العلامة التجارية الرقمية حول كيفية توصيلك ومشاركة علامتك التجارية مع المستهلكين عبر الإنترنت على وجه التحديد. في العالم الرقمي، سيقوم هدف استراتيجيتك بمركز تحويل المبيعات وتعزيز ولاء العملاء.
قد تشمل استراتيجية العلامة التجارية الرقميةالتسويق الرقميتكتيكات مثل كبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق للمحتوى، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلانات المدفوعة، وتجربة الموقع، لتسمية عدد قليل.
لماذا كل هذا الأمر؟ الأبحاث أظهرت ذلك88٪ من المستهلكينأبحث مشترياتهم عبر الإنترنت قبل إكمال عملية شراء، إما عبر الإنترنت أو في المتجر، مما يعني وجودك الرقمي هو صفقة كبيرة. فيما يلي ثلاث نصائح لبناء استراتيجية ماركة رقمية على وجه الخصوص:
من المحتمل أن يحاول عملائك العثور عليك من خلال مكان رئيسي واحد على الإنترنت: موقع الويب الخاص بك.
يجب أن يعكس موقع الويب الخاص بك هوية العلامة التجارية الخاصة بك وتحديد المواقع وينبغي أن يتحدث إلى جمهورك المستهدف. إن موقع الويب الذي لا يتماشى مع جهود العلامات التجارية العامة غير المتصلة بالإنترنت يمكنه تشويه سمعة رسالتك وجعل العملاء يفقدون الثقة في علامتك التجارية. قم بإنشاء تجربة رقمية جذابة وغنية بالمعلومات وتحدث إلى من هو عملك وما هي المشاكل التي تحلها.
إذا قمت بذلك من خلال ممارسة البحث وتحديد جمهورك، فاحصل على شخص مشتري يمكنك استخدامه كجزء من استراتيجية العلامة التجارية الرقمية الخاصة بك.
الآن بعد أن تعرف من هم عملائك، فكر في المكان الذي قد تكون قادرا على الوصول إليه على شبكة الإنترنت - من خلال عمليات البحث الأعضاء العضوية وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وحملات البريد الإلكتروني وأكثر من ذلك. يمكنك استخدام هذه المعلومات لاستهداف شرائح مختلفة من جمهورك من خلال قنوات مختلفة حيث قد تصدر رسالتك معها بشكل أفضل.
توفر استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين والإعلانات المدفوعة الفرص للتواصل مع الآفاق والعملاء بسرعة، وهي أمر حيوي في المساحة الرقمية حيث توجد العديد من الخيارات للاختيار من بينها.
ليس من السري أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي جزءا لا يتجزأ من العلامة التجارية عبر الإنترنت، مما يعني أنه يجب أن يكون أيضا جزءا من استراتيجية العلامة التجارية الرقمية الخاصة بك.
لا تقم فقط بإنشاء ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية - تأكد من أنك تنشمل بنشاط مع شبكاتك وأتباعك. قم بإنشاء مساحة لآفاقك وعملائك للاتصال بك.
إذا كنت ترغب في جعل العلامة التجارية الخاصة بك تبرز على وسائل التواصل الاجتماعي، فترك على شخصيتك الرقمية، والتي تشمل نغمة الخاص بك وأنواع الرسائل، وما إذا كنت ستستخدم emojis أم لا. ستساعدك الاتساق في بناء العلامة التجارية الرقمية الخاصة بك على هذه القنوات.
مثال استراتيجية تطوير العلامة التجارية
الآن بعد أن تعرف أين تبدأ عند تطوير استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك، دعنا ننظر إلى أمثلة تطوير العلامة التجارية وكيف يمكنك تنظيم خطة العلامة التجارية الخاصة بك.
يأخذستاربكس، علي سبيل المثال. Starbucks هي علامة تجارية يمكن التعرف عليها بسهولة أكبر بسبب تطور العلامة التجارية التكرارية مع مرور الوقت. يمكنك العثور بسرعة على الشركةالمهمة والقيم عبر الإنترنت، وأنت تعترف بشعار الألوان والعلامة التجارية حتى بعدإعادة صياغةواعتقل.
الاعتراف ونمو ستاربكس لم يحدث بين عشية وضحاها ولكنه نتيجة التكيف باستمرار وتتطور علامتها التجارية. تمكن ستاربكس من البقاء في أعلى القائمة عندما يتعلق الأمر بأسماء القهوة في السوق.
إليك نظرة سريعة على بعض العناصر الرئيسية في استراتيجية العلامة التجارية Starbucks بتنسيق قالب سريع وسهل الاستخدام:
بيان مهمة ستاربكس في "لإلهام ورعاية الروح الإنسانية - شخص واحد، كوب واحد، وحرف واحد في وقت واحد".
ستاربكس تستهدف المهنيين العاملين أثناء التنقل والمستهلكين من الطبقة العليا من الطبقة المتوسطة الذين يشترون القهوة بانتظام. يحل Starbucks مشكلة عدم وجود وقت لصنع القهوة في الصباح وعدم وجود موقع لشؤون الأعمال خارج المكتب.
نلقي نظرة علىنظرة عامة على المستوى الرفيع المستوى العلامة التجارية Starbucks، بما في ذلك الشعارات والألوان والصوت والطباعة والتوضيح والمزيد.
كما ترون من هذه المكسرات والبراغي مثال فقط، هناك الكثير من العمل وراء استراتيجية تطوير العلامة التجارية الناجحة.
عندما تبدأ في البدء، فإن تدليك أفكارك وخططك في قالب بسيط مثل الواحد أعلاه يمكن أن يساعدك في تنظيم أفكارك الذهنية الأولية والمهام التي تحتاجها لإكمالها أثناء عملك في كل مرحلة.
ماذا يفعل مدير استراتيجية العلامة التجارية؟
من الذي يقود بالضبط الجهود على معظم عمل استراتيجية العلامة التجارية؟ أدخل مدير استراتيجية العلامة التجارية.
يكلف مدير استراتيجية العلامة التجارية (يشار إليه أيضا باسم مدير تطوير العلامة التجارية) بتطوير استراتيجية العلامة التجارية وهو مسؤول عموما عن مجموعة واسعة من المهام، بما في ذلك العلامات التجارية، والترقيات عبر الإنترنت وغير متصل، وبحوث السوق، وحملات الحملة التسويقية. يتم توجيه جهود الحملة التسويقية نحو تعزيز قصة العلامة التجارية وسمعتها في السوق.
فيما يلي بعض المسؤوليات التي قد تراها في الوصف الوظيفي لمدير استراتيجية العلامة التجارية:
يعمل مديري الإستراتيجية العلامة التجارية مع مختلف أصحاب المصلحة في جميع أنحاء الشركة ويعمل حقا كقادة وحارس البوابات العلامة التجارية بالكامل للشركة.
كيف UDN مدير المهام يمكن أن تساعد في استراتيجية تطوير العلامة التجارية الخاصة بك
تطوير العلامة التجارية هو الكثير من العمل وتتطلب التنظيم والتخطيط للنجاحوبعد إليك الأخبار الجيدة: UDN مدير المهام يمكن أن تساعدك في تنظيم استراتيجياتك وحملات التسويق الخاصة بك. إليك نظرة سريعة على كيف UDN مدير المهام يمكن أن تساعد في تطوير العلامة التجارية الخاصة بك:
بناء علامتك التجارية هي وظيفة كبيرة، ولكن لا يجب أن تكون ساحقة تماما. UDN مدير المهام يمكن أن تساعد في جعل الأمور أسهل بالنسبة لك حتى تتمكن من التركيز على بناء أفضل علامة تجارية في العالم. ابدأ التجربة المجانية اليوموبعد
