טיפים למעלה עבור אסטרטגיות פיתוח המותג
תחשוב על המותג האהוב עליך. מה זה שמושך אותך אליהם?
אולי יש לך קשר רגשי למשימה של המותג, אואיכותשל המוצר הוא ללא תחרות. או אולי המוצר כתובות האתגר העיקרי שאתה להתמודד עם. מה יש את כל הסיבות האלה במשותף? הם צריכים לעשות עם פיתוח המותג.
יש לך תפיסה של המותג האהוב עליך שמחזיק אותך לחזור יותר. זה בגלל המותג סביר להניח יש אסטרטגיה פיתוח מותג חזק. אבל בואו נהיה ברורים: פיתוח המותג הוא יותר מאשר רק לשים יחד לוגו ובחירה כמה צבעים.
יצירת אסטרטגיית פיתוח המותג מוצלח היא לא הישג קל, אבל אתה יכול לעשות את זה עם תקיןתִכנוּןוביצוע. במדריך זה, כיסה את הגדרת פיתוח המותג, צעדים עבור תחילת העבודה לפתח את אסטרטגיית פיתוח המותג שלך, עצות למעלה עבור מותגים דיגיטליים, וכיצד מנהל אסטרטגיה המותג מתאים לתמונה.
מהו פיתוח המותג?
פיתוח המותג, בליבה שלה, הוא תהליך רב שלב המעצב את התפיסה של הלקוח שלך של השירותים או המוצרים שלך ומציב אותך מלבד המתחרים. כוחו של שם המותג שלך הוא משמעותי כאשר מדובר בבניית המוניטין שלך ולהגדיל את המודעות.
לוגו, שורת תגים, צבעי המותג לעתים קרובות עולה על הדעת כאשר אנו חושבים על מותג - נייקי, קוקה קולה, ו- Google, למשל - אבל פיתוח המותג משתרע הרבה מעבר לאלמנטים חזותיים. פיתוח מותג מוצלח מיישר תפיסה של לקוח עם האתיקה והערכים של העסק בצורה מתחשבת.
איפה אתה מתחיל עם אסטרטגיית פיתוח מותג?
אז, אתה יודע שאתה צריך אסטרטגיה פיתוח המותג, אבל אולי אתה המום ולא בטוח איפה להתחיל. אם אתה מתחיל את אסטרטגיית המותג שלך מאפס או רוצה ללכת דרך פיתוח האסטרטגיה שלך מתחילתו ועד סופו, בצע את השלבים הבאים.
ראשית הדברים הראשונים, אתה צריך להבין בבירור ולהיות מסוגל לתקשר את האמונות ואת הערכים כי העסק שלך מחזיק. תחשוב על שלב זה כמו בניית הבסיס של בית - ללא בסיס מוצק, הבית לא יעמוד במבחן הזמן. גם לא המותג שלך.
כאשר חושבים דרך "למה" מאחורי ההודעות שלך, לשקול את הדברים הבאים:
הגדרת אלמנטים אלה upfront יאפשר לך ליצור הודעה הכוללת עקבית מסגרת כפי שאתה עובד באמצעות אסטרטגיית פיתוח המותג שלך. אתה תדע מדוע אתה קיים ואיך אתה יכול לתאר את השורשים הנוכחי והלקוחות הפוטנציאליים כאחד.
עכשיו שאתה יודע את "למה," אתה יכול להשתמש במידע זה כדי להבין מי קהל היעד של המותג שלך הוא. חלק מאסטרטגיית פיתוח המותג שלך היא לומדת על הקהל שלך, הבנת מי הם ומה שהם רוצים, ומשרתים את הלקוחות שלך כמיטב יכולתך.
אתה יכול לסקור ולאסוף משוב באמצעות סקרים, עדויות הלקוח, ביקורות, מדיה חברתית, קבוצות מיקוד או ראיונות כדי להבין ולהגדיר את קבוצת הלקוחות הנוכחית שלך. כאשר איסוף משוב, לשים לב קרוב נקודות הכאב שלהם, מטרות, וכיצד המוצר או השירות שלך עוזר להם עם שניהם.
אתה יכול גם ליצוראישיות שיווקכדי להגדיר מי הלקוח האידיאלי שלך הוא לעזור לך להתחבר טוב יותר עם לקוחות פוטנציאליים. אישיות שיווק טוב הם מדויקים ומחקים היטב, תיאורי אך לא בלעדי לחלוטין, וגמיש להיות מותאם לפי הצורך.
כאשר חושבים על הקהל שלך, לשאול את עצמך שאלות כמו:
כפי שאתה עובד דרך אסטרטגיית פיתוח המותג שלך, אתה רוצה לחשוף מה עושה אותך שונה מהמתחרים שלך. המותג שלך צריך להתבלט מן התחרות כדי לקבל תשומת לב, הוק את הלקוחות הפוטנציאליים שלך, ולשמור על הלקוחות שלך ארוכת שנים.
הרבה כמו לחקור את הקהל שלך, לבלות קצת זמן ללמוד ולהבין מה המתחרים שלך עושים כך שאתה יכול להבין מה תעשה אחרת כדי להגדיר את החברה שלך בנפרד.
שֶׁלְךָזהות מותגמדגים את האישיות של העסק שלך ואת הרושם המתמשך שתעזוב על הלקוחות שלך. זה כולל גם את האלמנטים החזותיים של המותג שלך כמו הלוגו שלך, צבעים, ואחריםהנחיות מיתוג. מחקר מציין כי בחירת צבעי מותג ספציפיים יכוליםלהגדיל את ההכרה לצרכן ב -80%, אז לבחור בתבונה.
המותג המותגעוזר לך להפריד את העסק שלך מן המתחרים שזיהית בעבר. חלקים אלה של המותג שלך לעזור לנהוג בהודעה הכוללת ולאפשר לך לספר את הסיפור שלך ללקוחות שלך.
בשלב זה, אתה צריך גם לחשוב על האתר שלך, תוכןאסטרטגית שיווק, ושיווק ערכת כלים או בטחונות שאתה יכול ליצור ולשתף. כל האלמנטים האלה הם חלקים חיוניים של הסיפור שלך ואת המותג פיתוח.
הגיע הזמן להשיק את המותג שלך! עם התוכנית שלך במקום וכל הפרטים מגוהצים החוצה, אתה יכול לקחת את השלב הבא ולקבל את שמך ואת המותג אל העולם.
כדי לראות אם האסטרטגיה שלך עובד, אתה צריך ליישם אותו, לפקח עליה, ולבצע התאמות לפי הצורך. אסטרטגיית פיתוח המותג המנצח היא לא עסקה חד פעמית. להיות סבלני, להתאמה, לייעל את האסטרטגיה שלך לאורך הדרך.
למעלה עצות לבניית אסטרטגיית מותג דיגיטלי
אסטרטגיה דיגיטלית מותג היא הכל על איך אתה לתקשר ולשתף את המותג שלך עם צרכנים מקוונים במיוחד. בעולם הדיגיטלי, המטרה של האסטרטגיה שלך יהיה מרכז סביב המרת מכירות ולהגדיל נאמנות הלקוחות.
אסטרטגיית מותג דיגיטלי עשוי לכלולשיווק דיגיטליטקטיקות כמו SEO שיווק תוכן, שיווק בדוא"ל, שילם פרסום, ואת חוויית האתר, כדי שם כמה.
למה כל העניין הזה? מחקר מראה זאת88% מהצרכניםמחקר רכישות שלהם באינטרנט לפני למעשה השלמת רכישה, או באינטרנט או בחנות, כלומר הנוכחות הדיגיטלית שלך היא עניין גדול. הנה שלושה טיפים לבניית אסטרטגיית מותג דיגיטלי בפרט:
הלקוחות שלך צפוי לנסות למצוא אותך דרך מפתח אחד באינטרנט: האתר שלך.
האתר שלך צריך לשקף את הזהות המותג שלך ואת המיקום צריך לדבר עם קהל היעד שלך. אתר אינטרנט שאינו מתיישר עם מאמצי המיתוג הכללי שלך לא מקוון יכול להכפיש את ההודעה שלך ולגרום ללקוחות לאבד אמון המותג שלך. צור ניסיון דיגיטלי זה אטרקטיבי, אינפורמטיבי, ומדבר עם מי העסק שלך הוא ומה הבעיות שאתה פתרון.
אם אתה עושה את זה באמצעות תרגיל של מחקר וזיהוי הקהל שלך, יש לך אישיות הקונה אתה יכול להשתמש כחלק מאסטרטגיית המותג הדיגיטלי שלך.
עכשיו שאתה יודע מי הלקוחות שלך, לחשוב על איפה אתה יכול להיות מסוגל להגיע אליהם באינטרנט באמצעות חיפוש באינטרנט אורגני, מודעות מדיה חברתית, מסעות פרסום דוא"ל ועוד. ניתן להשתמש במידע זה כדי למקד קטעים שונים של הקהל שלך באמצעות ערוצים שונים שבהם ההודעה שלך עשויה להדהד איתם בצורה הטובה ביותר.
אסטרטגיית SEO שלך שילם הפרסום להציע הזדמנויות להתחבר עם לקוחות פוטנציאליים ולקוחות במהירות, אשר חיוני בחלל הדיגיטלי שבו יש כל כך הרבה אפשרויות לבחירה.
זה לא סוד כי מדיה חברתית היא חלק בלתי נפרד של המותג המקוון שלך, כלומר זה צריך להיות גם חלק של אסטרטגיית המותג הדיגיטלי שלך.
לא רק ליצור פרופילים מדיה חברתית - ודא שאתה עוסק באופן פעיל עם הרשתות שלך ואת חסידיו. צור שטח עבור הלקוחות הפוטנציאליים שלך ולקוחות להתחבר איתך.
אם אתה רוצה להפוך את המותג שלך להתבלט על מדיה חברתית, להתמקד האישיות הדיגיטלית שלך, הכולל את הטון שלך, סוגי הודעות, והאם אתה הולך להשתמש Emojis. עקביות תעזור לך לבנות את המותג הדיגיטלי שלך בערוצים אלה.
מותג פיתוח אסטרטגיה דוגמה
עכשיו שאתה יודע איפה להתחיל בעת פיתוח אסטרטגיית המותג שלך, בואו נסתכל על דוגמאות פיתוח מותג ואיך אתה יכול לארגן את תוכנית המותג שלך.
לקחתסטארבקס, לדוגמה. Starbucks הוא מותג לזיהוי בקלות עבור רוב בשל פיתוח המותג iterative לאורך זמן. אתה יכול למצוא במהירות את החברה של החברהמשימה וערכים באינטרנט, ואתה כנראה לזהות את הלוגו ואת צבעי המותג גם לאחר להיותrebranded.ו relaunched.
ההכרה והצמיחה של Starbucks לא קרה בן לילה, אבל היא תוצאה של הסתגלות כל הזמן והתפתחות המותג שלהם. Starbucks הצליח להישאר בחלק העליון של הרשימה כשמדובר בשמות קפה בשוק.
הנה מבט מהיר על כמה אלמנטים מרכזיים באסטרטגיה מותג Starbucks בפורמט מהיר וקל לשימוש תבנית:
הצהרת המשימה של סטארבקס - "כדי לעורר ולטפח את הרוח האנושית - אדם אחד, כוס אחת ושכונה אחת בכל פעם".
Starbucks הוא מיקוד על אנשי מקצוע העובדים ואת הצרכנים המעמד העליון עד בינוני לרכוש קפה באופן קבוע. Starbucks פותר את הבעיה של לא זמן לעשות קפה בבוקר ולא שיש מקום לענייני עסקים מחוץ למשרד.
תסתכל עלסקירה כללית של המותג Starbucks, כולל לוגו, צבעים, קול, טיפוגרפיה, איור, ועוד.
כפי שאתה יכול לראות רק זה אגוזים וברגים דוגמה, יש הרבה עבודה מאחורי אסטרטגיה מוצלחת פיתוח המותג.
כאשר אתה מתחיל, לרשום את המחשבות שלך ותוכניות בתבנית פשוטה כמו אחד לעיל יכול לעזור לך לארגן את סיעור מוחות ראשוני שלך ואת המשימות שאתה צריך להשלים כמו שאתה עובד בדרך שלך בכל שלב.
מה עושה מנהל אסטרטגיה המותג?
מי בדיוק מוביל את המאמצים על רוב אסטרטגיית המותג עבודה? הזן מנהל אסטרטגיה של מותג.
מנהל אסטרטגיה של המותג (המכונה גם מנהל פיתוח המותג) הוא מוטרד עם פיתוח אסטרטגיית המותג והוא אחראי בדרך כלל למגוון רחב של משימות, כולל מיתוג, מבצעים מקוונים ומנותקים, מחקר שוק ושיווק. מאמצי הקמפיין השיווקיים מיועדים לחיזוק הסיפור והמוניטין של המותג בשוק.
הנה כמה אחריות שאתה עשוי לראות תיאור התפקיד של מנהל אסטרטגיה המותג:
מנהלי אסטרטגיית המותג פועלים עם בעלי עניין שונים ברחבי החברה ומשמשים באמת כמנהיגים ושומרי סף של המותג כולו של החברה.
אֵיךמנהל המשימות של UDN.יכול לעזור עם אסטרטגיית פיתוח המותג שלך
פיתוח המותג הוא הרבה עבודה דורש ארגון ותכנון להצלחה. הנה החדשות הטובות:מנהל המשימות של UDN.יכול לעזור לך לארגן את אסטרטגיות שלך ואת מסעות פרסום שיווק. הנה מבט מהיר איךמנהל המשימות של UDN.יכול לעזור עם פיתוח המותג שלך:
בניית המותג שלך היא עבודה גדולה, אבל זה לא צריך להיות מוחץ לחלוטין.מנהל המשימות של UDN.יכול לעזור לעשות דברים יותר קל לך אז אתה יכול להתמקד בבניית המותג הבא של העולם הבא. התחל את הניסיון החופשי שלך היום .
