Rychlý průvodce pro vytvoření marketingového plánu - v 8 krocích

Marketing je nezbytný pro každého podnikání a existuje mnoho výhod, které od něj pocházejí. Pro startéry, marketing posiluje povědomí o značce, vzdělává zákazníky a ovlivňuje vaše spodní řádek. PodleProdejní benchmark Index (SBI), Marketing obvykle přispívá 15-30% příjmů, pokud jde o netto nové zákazníky. Otázkou je: Jak můžete získat co nejvíce z marketingu pro vaše podnikání? Všechno začíná vytvářet marketingový plán.

Jaký je marketingový plán?

Přemýšlejte o marketingovém plánu jako podrobný plán - plán, který nastiňuje všechny činnosti potřebné k dosažení vašich celkových marketingových cílů. Není to jen o cíle; Marketingový plán mapuje všechny kroky, které potřebujete, abyste se tam dostali. Pokud jste obchodník, víte, že nikdy není nedostatek velkých nápadů a věcí, které mají dělat, pokud jde o marketing. S marketingovým plánem dostanete rámec, který vám pomůže a váš tým efektivně upřednostnit práci - a pak dostat tuto práci.

V závislosti na tom, co se snažíte dosáhnout, jaká je vaše časová osa, nebo která fazeta marketingu jedete, vytvoříte jiný typ marketingového plánu.Typy marketinguPlány zahrnují:

Čtvrtletní nebo roční plány

Placené plány vyhledávání

Plány sociálních médií

Content Marketing Plans.

Produktové marketingové plány

Integrované marketingové plány

A více ...

Osm kroků k vytvoření úspěšného marketingového plánu

Jaký marketingový plán vypadá v praxi a jak se postavíte? Pokud je to váš první čas budování marketingového plánu, postupujte podle těchto osmi kroků pro úspěch:

1. Nastavte jasnou marketingovou strategii

Každý silný marketingový plán začíná nastavením jasné marketingové strategie. Můžete se divit, "Jaký je rozdíl mezi marketingovým plánem a marketingovou strategií?" Amarketingová strategieInformuje marketingový plán, zatímco marketingový plán nastiňuje typy a načasování marketingových činností. Jinými slovy: marketingová strategie je teorie, marketingový plán je akce. Budete chtít postavit svůj marketingový plán kolem své marketingové strategie.

Bez ohledu na to, jaký typ marketingového plánu musíte vytvořit, abychom mohli nejprve určit svou marketingovou strategii, musíte se zeptat na následující otázky:

Za prvé, mám zdroje, které potřebuji?

Jaká je vize?

Jaká je hodnota?

Jaký je cíl?

Kdo je moje publikum?

Jaké jsou mé kanály?

Jaká je časová osa?

Řekněme například, že vytvořítemarketingová strategiePro nový blog, který chcete přidat do stávající webové stránky. Zde je, jak se můžete přiblížit seznam otázek výše:

Za prvé, mám zdroje, které potřebuji?

Ano. Tým má o 15% více peněz než požadovaný rozpočet a jsme plně obsazeni.

Jaká je vize?

Vytvořit přítomnost blogu kolem některých témat SEO a zvýšit množství ekologických webových návštěv.

Jaká je hodnota?

Webové stránky s blogem mají tendenci mít434%Více indexovaných stránek, což přináší větší provoz a vyšší vedení.

Jaký je cíl?

Chcete-li řídit více webového provozu a zvýšit povědomí prostřednictvím vysoce kvalitního obsahu blogu.

Kdo je moje publikum?

VP tržeb pracujících v oblasti zdravotnictví pro společnosti s více než 10 000 zaměstnanci.

Jedním z nejdůležitějších aktivit, jak vytvořit svou marketingovou strategii, je identifikovat své cílové publikum. Stejně jako u všech marketingu potřebujete vědět, kdo marketing. Pokud máte těžké určování času, kdo přesně váš cílový publikum je, zkusteBullseye cílový rámec. Bullseye usnadňuje pro vás určit, kdo je váš cílový publikum průmyslu, geografie, velikost společnosti, psychografiky a další.

Jaké jsou mé kanály?

Hlavní kanál bude blog. Podpůrné kanály zahrnují webové stránky, e-mail, digitální reklamy a sociální média.

Jaká je časová osa?

Druhý čtvrtletí fiskálního roku (1. dubna - 30. června).

2. Definujte klíčové metriky pro úspěch

Teď, když máte sadu marketingové strategie, je čas definovat to, co vašeKlíčové marketingové metrikybude. Vaše klíčové metriky vám pomohou měřit a sledovat výkonnost vašich marketingových aktivit. Budou vám také pomoci pochopit, jak vaše úsilí kravatu zpátky do většího cíle.

Pokud je například váš primárním cílem zvýšit marketingové kvalifikované vedení (MQLS), pak MQLS bude klíčovou metrikou. Budete se chtít zeptat se sami sebe, "Kolik MQLS musím cílit, abych zvážil tento marketingový plán úspěch? Kolik mqls očekávám každá marketingová činnost generovat? " Jedná se o typy otázek, které potřebujete, abyste se dostali sami při definování klíčových metrik. Chcete vědět, co jsou cíle očekávání pro váš marketingový plán před skákáním s oběma nohama.

3. Výzkum vaší soutěže

Je snadné se chytit ve světě vaší společnosti, ale je důležité, abyste si udělali čas na krok ven a do světů vašich konkurentů. Je tu spousta hodnotyPochopení vašich konkurentů. Vědět, jak se na trhu sami pomohou najít příležitosti, aby vaše společnost vynikla.

Například, ujistěte se, že nejste duplikujeme úsilí svých konkurentů. Pokud objevíte konkurenta již provedl váš nápad na t, pak by to mohlo být čas vrátit se do rýsovací tabule a brainstorming nových způsobů, jak se rozlišovat. Můžete se naučit jejich slabiny a upravit svou strategii, nebo zjistit, jaké úhly dosud nepřijali. Při pohledu na své konkurenty můžete být překvapeni na typu inspirace, kterou najdete a příležitosti k odlišení.

4. Integrujte své marketingové úsilí

Teď je tady, kde se zábava přichází. Pojďme se ponořit dorůzné komponentykteré jdou do budování marketingového motoru. Budete se chtít zajistit, aby váš marketingový plán zahrnoval více podpůrných aktivit, které všechny doplňují výkonný marketingový stroj. Tyto komponenty mohou obsahovat všechny nebo všechny následující:

Vedoucí generace

Reklamy

E-mailem

Obsah

Video

Události

Sociální média

webová stránka

Produktový marketing

Vztahy s veřejností

Analytici vztahy

Zákaznický marketing

Seo.

Konverzační marketing

A více …

Je důležité určit, který z výše uvedených komponent využívají největší smysl využít ve vašem marketingovém plánu. Ale ještě důležitější je, aby se ujistil, že jsou všichni integrováni bezproblémově. Vyhněte se přiblížení každé marketingové činnosti jako samostatný projekt. Místo toho kravatu všechny své marketingové aktivity společně dodávat soudržné,Integrovaný marketingový zážitek .

Řekněme například váš marketingový plán se točí kolem doručení nových polohování a zasílání zpráv pro vaši společnost. Za prvé, ujistěte se, že vaše nové zasílání zpráv sdělí napříč každou marketingovou komponentou, ať už je to ve videích, reklamách, e-mailech a tak dále. Každý kus marketingu by měl znít, jako by to pocházel ze stejné značky.

Dále hledejte příležitosti k integraci vašeho úsilí. Můžete například propojit s tiskovou zprávou v e-mailu nebo vložit video do blogu? Jedná se o typ příležitostí, které chcete zachytit, aby bylo možné dodat integrovanou marketingovou zkušenost.

5. Vyčnívají z davu s jedinečnou kreativou

Věděli jste, že32%Obchodníci říkají, že vizuální obrazy jsou nejdůležitější formou obsahu pro jejich podnikání? Mít jasnou značku akreativní strategieje obrovská část každého velkého marketingového plánu. Při definování vaší kreativní strategie přemýšlejte o svém publiku - co chcete, aby se cítili, myslet, a dělat, když vidí váš marketing.

Bude vaše publikum relevantní vaše kreativní práce? Pokud se vaše publikum nemohou vztahovat k vaší tvůrčí práci, nebudou se cítit spojeni s příběhem, který se snažíte říct. Myslíte mimo krabici a najít inovativní způsoby, jak zapojit své publikum, ať už prostřednictvím videa, animace nebo interaktivní grafiky. Vědět, co obrazovky vaše tvůrčí práce bude žít, ať už desktop, mobilní nebo tablety, a ujistěte se, že se krásně zobrazují a rychle se načte přes každý typ zařízení. Je snadné se chytit do tvůrčího procesu, takže je důležité nikdy neztratit z pohledu na to, co jsou vaše záměry: dostat své publikum přijmout opatření. Vždy najít nejlepší způsob, jak zobrazit silné volání na akce (CTAS) ve vaší tvůrčí práci. Žijeme ve zorném světě; Ujistěte se, že vaše tvůrčí počítá.

Jakmile zřídili silnou kreativní strategii, dalším krokem je, aby vaše strategie k životu ve fázi výroby. Je nezbytné vytvořit silný rámec pro váš tvůrčí výrobní proces, aby se odstranil zbytečné zbytečné a potenciální úzké místa. Zvažte vytváření tvůrčích formulářů žádosti, zefektivnění zpětné vazby a schvalovacích procesů a využíváníintegraceTo by mohlo usnadnit životy vašich návrhářů.

6. Provozování vašeho marketingového plánu

Všichni jsme tam byli. Týmy vybudovaly dobře promyšlené plány, které nikdy nevidí světlo dne. Nedovolte, aby tento scénář byl vy. Budování marketingového plánu vyžaduje hodně pozornosti a času; Musíte se ujistit, že to neskončí sběr prachu na polici.

Tento konkrétní krok je klíč: operacionalizovat váš plán. Je důležité dostat převodovky pohybující se na vašem marketingovém plánu a přesunout plnou rychlost dopředu, zatímco hybnost je silná. Prvním krokem k operacionalizaci vašeho marketingového plánu je bydlení jeho celistvosti na jednom místě. Robustnínástroj pro správu prácevám může pomoci dosáhnout tohoto.

S správným nástrojem pro správu práce můžete mapovat hlavní témata pro rok a nastavit časové rámce neboOkrs.pro každou marketingovou činnost. Můžete označit velké milníky a zobrazit celý marketingový plán podle vašich preferencí, ať už je to vGantt Schart, Kalendář nebo Kanban BoardPohled. Správný nástroj také usnadňuje rychlé smyčky v zúčastněných stranáchaktualizace stavuTakže jsou vždy aktuální. To je nesmírně důležité, pokud máte globální tým, abyste zajistili, že úsilí nejsou duplikovány.

S vším, co sídlí na jednom místě, můžete snadno sledovat celý svůj marketingový plán a ujistit se, že jste vždycky měli něco, co je třeba mluvit o svém trhu. Budování marketingového plánu je jedna věc, ale jak jste operacionalizaci, může to být vaše tajemství standout marketing.

7. Získejte správný tech zásobník

Vybavte svůj marketingový tým s mocným tech stohem, takže mohou dělat své práce bezproblémově. Marketingová technologie (Martech) pokračuje v centru střediska a nechcete, abys za sebou. Martech účty pro29%celkových rozpočtů na marketingové výdaje a87%obchodníků se domnívají, že Martech zlepšuje marketingový výkon ve svých společnostech. Žijeme v digitálním světě se stále rozptýlenými týmy a měli byste využít všech nástrojů, které s ním přicházejí. Začněte s technologickými zásadami: plynový zásobník. Zásobník plynu zahrnuje:

Google:Využijte G-Suite (např. Dokumenty Google, Kalendář Google a Gmail) ke zlepšení každodenního praxe práce a spolupracovat s kolegy v reálném čase.

Správce úloh UDN : Každý marketingový plán těží z pokročilého nástroje pro správu práce.Správce úloh UDNJe nástroj, který vám pomůže a váš tým spravuje veškerou práci a aktivitu, která se stane před distribucí, sledování a optimalizace. VyužítSprávce úloh UDN"S.integracenavržen tak, aby váš tým poskytl konečný řešení pro spuštění celéhoMarketingový a tvůrčí proces .

Slack:Zúčastněte se a zůstaňte na vrcholu každého konverzace obklopujícího váš marketingový plán s volnou. Platforma pro zasílání zpráv je rozhodující pro synchronní, jednorázové konverzace po celý den.

Seznam se nezastaví u zásobníku plynu. Existují pokročilé nástroje, které vám mohou pomoci v každé fázi vašeho marketingového plánu, od analytiky a podávání zpráv o marketingové automatizaci a vedoucí péče. Obchodníci si nyní mohou vybrattéměř 7 000 nástrojů, Takže se chcete ujistit, že si vyberete a vyberte správnou částku a typ nástrojů pro váš marketingový plán. Začněte zkoumat, co je tam venku a bavte se budování vašeho tech zásobníku.

8. Změřte výkonnost

Téměř90%Obchodníci uvedli, že zlepšování jejich schopnosti sledovat a analyzovat marketingové úsilí je nejvyšší prioritou, přichází jako překvapení, že měřicí výkon je nutností. Založili jste své klíčové metriky v kroku dva, a teď je čas sledovat a přehled o nich v kroku osm.

Pravidelně změřte své marketingové úsilí o nalezení oblastí zlepšení, takže můžete optimalizovat v reálném čase. Při pohledu na data jsou vždy vyučována lekce. Můžete odhalit trendy, stejně jako odhalit, jaké iniciativy fungovaly dobře a co ne. Tyto upozornění můžete aplikovat na další marketingový plán pro lepší výsledky. Pokud například zjistíte obsah dlouhodobého formuláře důsledně přivádí do 400% více stránek než obsah krátkého formy, budete se chtít zaměřit na výrobu více dlouhodobého obsahu ve svém dalším marketingovém plánu.

Příklady z marketingových týmů světové třídy

Nejlepší značky na světě přinášejí své marketingové plány do života každý den. Pokud hledáte některé příklady, jak provést další marketingový plán, podívejte se na úspěchy z jiných marketingových týmů.

Redshift Autodesk důsledně roste obsah o 30% přes rok

Autodesk vytváří software, který pomáhá lidem představit, navrhnout a udělat lepší svět. Tým Autodesk spustil RedShift, jeho premiér vlastnil-mediální stránky a zmenšenou produkci obsahu pro podporu sedmi dalších jazyků. Standardizací pracovního postupu výroby obsahu a centralizace všech obsahových rozhovorů na jednom místě, je redakční tým schopen publikovat 2x více obsahu měsíčně. Další informace o tom, jak Autodesk spustí dobře naolejovaný obsah obsahu čtenímRedshift Autodesk Case Studie .

Sony Music zvyšuje tvůrčí výrobní kapacitu 4x

Marketingové a tvůrčí výrobní týmy v katalogu starších nahrávek katalogu na hudbě Sony jsou zodpovědné za podporu 100+ let hudby. Se všemi kreativní výrobou a schválením centralizovanými v jednom projektu, který je napojen na kalendář týmu kampaně, tvůrčí potřeby a splatné termíny jsou jasné. Standardizací procesů má tým snížený čas produkce kampaně o 75%. Další informace o tom, jak Sony hudba změnila svůj tvůrčí výrobní proces čtenímSony Music Case Studie .

Začněte s marketingovými šablonami

Hledáte šablonu marketingového plánu? Jakmile jste vytvořili svou marketingovou strategii a jsou připraveni provozovat svůj marketingový plán, začít s jedním zNaše marketingové šablony. Naše marketingové šablony vám mohou pomoci zvládnout a sledovat každý aspekt vašeho marketingového plánu, od kreativních požadavků na schvalovací pracovní postupy. Centralizovat celý marketingový plán na jednom místě, přizpůsobit plánu, přiřazovat úkoly a vybudovat časovou osu nebo kalendář. Jakmile jste provozoval celý svůj marketingový plán s jedním z našich šablon, sdílejte jej se zúčastněnými stranami, takže každý může spolupracovat ve stejném nástroji. Celý tento tým se bude cítit spojen s marketingovým plánem, víte, co má upřednostnit, a zjistit, jak jejich práce přispívá kcíle projektu. Vyberte nejlepší marketingovou šablonu pro váš tým:

Marketing projektový plán šablona

Marketingová kampaň plán šablona

Produktový marketing Spuštění šablony

Šablona redakčního kalendáře

Šablona spolupráce agentury

Šablona kreativní požadavky

Šablona plánování událostí

Zapněte svůj marketingový plán do marketingového úspěchu

Velký marketingový plán posiluje sladění týmu, zlepšuje organizaci a udržuje všechny vaše marketingové aktivity na cestě. Teď, když jsme procházeli společně rozvíjet marketingový plán, doufáme, že se cítíte lépe vybaveni pro úspěch. S našimi osmi kroky a volnými šablonami jste jeden krok blíže k vytvoření nejúspěšnějšího marketingového plánu.