Hurtigguiden til at oprette en marketingplan-i 8 trin

Marketing er afgørende for enhver virksomhed, og der er mange fordele, der kommer fra det. For at startere, markedsfører markedsføring af brand bevidsthed, uddanner kunderne og påvirker din bundlinje. IfølgeSalg Benchmark Index (SBI), markedsfører typisk 15-30% af indtægterne, når det kommer til netto-nye kunder. Spørgsmålet er: Hvordan kan du få mest muligt ud af markedsføring for din virksomhed? Det hele starter med at skabe en marketingplan.

Hvad er en marketingplan?

Tænk på en markedsføringsplan som en detaljeret køreplan-en køreplan, der beskriver alle de aktiviteter, der kræves for at nå dine samlede markedsføringsmål. Det handler ikke kun om destinationen; En marketingplan kortlægger alle de trin, du skal tage for at komme derhen. Hvis du er en marketingmedarbejder, ved du, at der aldrig er mangel på gode ideer og ting at gøre, når det kommer til markedsføring. Med en marketingplan får du en ramme for at hjælpe dig og dit team effektivt prioritere arbejde - og så få det arbejde udført.

Afhængigt af hvad du forsøger at opnå, hvad din tidslinje er, eller hvilken facet af markedsføring du kører, vil du oprette en anden type marketingplan.Typer af markedsføringPlaner omfatter:

Kvartalsvise eller årlige planer

Betalt søgningsplaner.

Sociale medier planer

Content Marketing Plans.

Produktmarkedsføringsplaner

Integrerede markedsføringsplaner.

Og mere ...

Otte skridt til at skabe en vellykket marketingplan

Hvad ser en marketingplan ud i praksis, og hvordan bygger du en? Hvis det er din første gang at opbygge en marketingplan, skal du følge disse otte trin for succes:

1. Indstil en klar marketingstrategi

Hver stærk markedsføringsplan begynder med at sætte en klar marketingstrategi. Du kan måske undre dig, "Hvad er forskellen mellem en marketingplan og en markedsføringsstrategi?" ENmarkedsstrategiInformerer markedsføringsplanen, mens en markedsføringsplan skitserer typer og timing af markedsføringsaktiviteter. Med andre ord: En markedsføringsstrategi er teorien, markedsplanen er handlingen. Du vil gerne bygge din marketingplan omkring din marketingstrategi.

Uanset hvilken type markedsføringsplan du har brug for at oprette, for først at bestemme din marketingstrategi, skal du spørge dig selv følgende spørgsmål:

For det første har jeg de ressourcer, jeg har brug for?

Hvad er visionen?

Hvad er værdien?

Hvad er målet?

Hvem er mit publikum?

Hvad er mine kanaler?

Hvad er tidslinjen?

For eksempel lad os sige, at du opretter enmarkedsstrategifor en ny blog, som du vil tilføje til din eksisterende hjemmeside. Sådan kan du nærme listen over spørgsmål ovenfor:

For det første har jeg de ressourcer, jeg har brug for?

Ja. Holdet har 15% flere penge end det budget, og vi er fuldt bemandet.

Hvad er visionen?

At oprette en blog tilstedeværelse omkring visse SEO-emner og øge mængden af ​​økologiske webbesøg.

Hvad er værdien?

Websites med en blog har tendens til at have434%Mere indekserede sider, hvilket således bringer i mere trafik og højere kundeemner.

Hvad er målet?

At køre mere webtrafik og øge bevidstheden gennem højkvalitets blogindhold.

Hvem er mit publikum?

VP af salg arbejder i sundhedssektoren for virksomheder med mere end 10.000 ansatte.

En af de vigtigste ting at gøre som du opretter din marketingstrategi er at identificere din målgruppe. Som med al markedsføring skal du vide, hvem du har markedsføring til. Hvis du har svært ved at bestemme, hvem der præcis din målgruppe er, skal du prøveBullseye målretning rammer.. Bullseye gør det nemt for dig at bestemme, hvem din målgruppe er efter industri, geografi, virksomhedsstørrelse, psykograf og meget mere.

Hvad er mine kanaler?

Hovedkanalen bliver bloggen. Støttende kanaler omfatter hjemmesiden, e-mail, digitale annoncer og sociale medier.

Hvad er tidslinjen?

Andet kvartal af regnskabsåret (1. april den 30. juni).

2. Definer nøglemålinger for succes

Nu hvor du har fået din markedsføringsstrategi sæt, er det tid til at definere, hvad dincentrale marketing målingervil være. Dine nøglemålinger vil hjælpe dig med at måle og spore effektiviteten af dine marketingaktiviteter. De vil også hjælpe dig med at forstå, hvordan din indsats binde tilbage til din større mål.

For eksempel, hvis dit primære mål er at øge markedsføre kvalificerede kundeemner (MQLs), derefter MQLs vil være en central metrisk. Du ønsker at spørge dig selv, ”Hvor mange MQLs skal jeg mål til at overveje denne marketingplan en succes? Hvor mange MQLs jeg forventer hvert produktionsår aktivitet for at generere?” Det er de typer af spørgsmål, du skal spørge dig selv, når at definere dine nøglemålinger. Du vil gerne vide, hvad målet forventninger er til din marketingplan før hoppe i med begge ben.

3. Forskning din konkurrence

Det er nemt at blive fanget i din virksomheds verden, men det er afgørende, at du tager dig tid til at træde udenfor og ind i dine konkurrenters verdener. Der er en masse værdi bagforstå dine konkurrenter. At vide, hvordan de markedsfører sig selv vil hjælpe dig med at finde muligheder for at gøre din virksomhed skiller sig ud.

For eksempel, sørg for at du ikke duplikere dine konkurrenters indsats. Hvis du opdager en konkurrent har allerede gennemført din idé til et T, så kunne det være tid til at gå tilbage til tegnebordet og brainstorme nye måder at differentiere dig selv. Du kan lære deres svagheder og justere din strategi i overensstemmelse hermed, eller se, hvad vinkler, de ikke har henvendt endnu. Ved at se på dine konkurrenter, kan du blive overrasket over den type inspiration finder du og muligheder for at differentiere dig selv.

4. Integrer din markedsføring indsats

Nu, her er hvor det sjove kommer i. Lad os dykke ned i denforskellige komponenterat gå ind i opbygningen af en markedsføringstilladelse motor. Du ønsker at være sikker på din marketingplan omfatter flere støtteaktiviteter, at alle tilføje op til en kraftig markedsføring maskine. Disse komponenter kan omfatte enhver af eller alle følgende:

Førende generation

annoncer

E-mail

Indhold

video

Begivenheder

Sociale medier

Internet side

Produkt markedsføring

public relations

analytiker relationer

Kunden markedsføring

SEO

konversation markedsføring

Og mere …

Det er vigtigt at afgøre, hvilken af komponenterne ovenstående give mest mening for gearing i din marketingplan. Men endnu vigtigere er at sikre, at de er alle integreret problemfrit. Undgå nærmer hvert produktionsår aktivitet som et separat projekt. I stedet binde alle dine marketing aktiviteter sammen om at levere en sammenhængende,integreret marketing erfaring .

Lad os sige, for eksempel, din marketingplan kredser omkring at levere nye positionering og messaging for din virksomhed. Først skal du sikre din nye beskeder kommunikeres på tværs af alle marketing komponent, hvad enten det er i videoer, annoncer, e-mails, og så videre. Hvert stykke af markedsføring bør lyde som det kom fra samme mærke.

Dernæst skal du se efter muligheder for at integrere din indsats. For eksempel kan du linke til pressemeddelelsen i e-mailen eller integrere videoen i blogindlæg? Det er den type af muligheder, du ønsker at fange for at levere en integreret markedsføring.

5. Skil dig ud fra mængden med unikke kreative

Vidste du, at32%af marketingfolk siger visuelle billeder er den vigtigste form for indhold til deres virksomhed? At have en klar brand ogkreativ strategier en stor del af alle store markedsføringsplan. Når man definerer din kreative strategi, så tænk på din målgruppe-hvad du vil have dem til at føle, tænke og gøre, når de ser din markedsføring.

Vil dit publikum finde dit kreative arbejde relevant? Hvis dit publikum ikke kan relatere til dit kreative arbejde, vil de ikke føle sig tilsluttet til historien, du forsøger at fortælle. Tænk uden for boksen og find innovative måder at engagere dit publikum på, enten gennem video, animationer eller interaktiv grafik. Ved, hvilke skærme dit kreative arbejde vil leve på, uanset om du er desktop, mobil eller tablet, og sørg for, at de viser smukt og indlæses hurtigt på tværs af alle typer enheder. Det er nemt at blive fanget i den kreative proces, så det er vigtigt at aldrig tabe, hvad dine hensigter er: at få dit publikum til at handle. Find altid den bedste måde at vise stærkt opkald til handlinger (CTAS) i dit kreative arbejde. Vi lever i en visuel verden; Sørg for, at dine kreative tæller.

Når du har etableret en stærk kreativ strategi, er det næste skridt at bringe din strategi til liv i produktionsstadiet. Det er vigtigt at oprette en stærk ramme for din kreative produktionsproces for at fjerne enhver unødvendig frem og tilbage og potentielle flaskehalse. Overvej at etablere kreative anmodningsformularer, strømlining af feedback og godkendelsesprocesser og udnytterintegrationerDet kan gøre dine designere lettere.

6. Operationalisere din marketingplan

Vi har alle været der. Hold har bygget godt gennemtænkte planer, der aldrig ser dagens lys. Lad ikke dette scenario være dig. Opbygning af en marketingplan kræver meget opmærksomhed og tid; Du skal sørge for, at det ikke ender med at samle støv på hylden.

Dette særlige trin er nøglen: Operationalize din plan. Det er vigtigt at få gearene til at bevæge sig på din marketingplan og flytte fuld hastighed fremad, mens fart er stærk. Det første skridt til at operationalisere din marketingplan er ved at bolig sin helhed på ét sted. Et robustArbejdsstyringsværktøjkan hjælpe dig med at opnå dette.

Med det rigtige arbejdshåndteringsværktøj kan du kortlægge større temaer for året og indstille tidsrammer ellerOkrs.for hver markedsaktivitet. Du kan markere større milepæle og se hele din marketingplan i henhold til din præference, om det er i enGantt Chart, Kalender eller Kanban Boardudsigt. Det rigtige værktøj gør det også nemt at hurtigt sløjfe i interessenter medStatusopdateringerSå de er altid opdaterede på fremskridt. Dette er yderst vigtigt, hvis du har et globalt team for at sikre, at indsatsen ikke kopieres.

Med alt, der er anbragt på ét sted, kan du nemt spore hele din marketingplan og sørge for, at du altid har noget foret op for at tale med dit marked om. At opbygge en marketingplan er en ting, men hvordan du opererer det kan være din hemmelighed til at standout marketing.

7. Få den rigtige Tech Stack

Udstyr dit marketingteam med en stærk teknisk stak, så de kan gøre deres job problemfrit. Marketing Technology (Martech) fortsætter med at tage centrum og du ikke ønsker at falde bagved. Martekonti for29%af de samlede markedsføringsbudgetter og87%af marketingfolk tror, ​​at Martech forbedrer markedsføringspræstationen hos deres virksomheder. Vi lever i en digital verden med stadig mere spredte hold, og du bør drage fordel af alle de værktøjer, der følger med det. Start med Tech Essentials: Gas Stakken. Gasstakken omfatter:

Google:Udnyttelse G-suite (fx Google Docs, Google Kalender og Gmail) for at forbedre din daglige erhvervserfaring og samarbejde med kolleger i realtid.

UDN Task Manager : Hver markedsplan fordele fra et avanceret arbejdshåndteringsværktøj.UDN Task ManagerEr værktøjet, der hjælper dig, og dit team håndterer alt det arbejde og aktivitet, der sker, før distribution, sporing og optimering. UdnytteUDN Task ManagerS. S.integrationerdesignet til at give dit hold en end-to-end-løsning for at køre heleMarketing og kreativ proces .

Slap:Deltag i og hold dig oven på hver samtale omkring din marketingplan med slap. En messaging platform er afgørende for synkron, engangssamtaler hele dagen.

Listen stopper ikke ved gasstakken. Der er avancerede værktøjer, der kan hjælpe dig på alle stadier af din marketingplan, fra analytics og rapportering til markedsføringsautomatisering og bly pleje. Markedsførere kan nu vælge imellemnæsten 7.000 værktøjer, så du vil sørge for at vælge og vælge det rigtige beløb og typen af ​​værktøjer til din marketingplan. Begynd at undersøge, hvad der er derude og have det sjovt at opbygge din tekniske stak.

8. Mål præstationen

Givet næsten90%af marketingfolk sagde at forbedre deres evne til at spore og analysere markedsføringsindsatsen er en høj prioritet, det kommer ikke som nogen overraskelse, at måling af præstationer er en nødvendighed. Du etablerede dine nøglepunkter i trin to, og nu er det tid til at spore og rapportere om dem i trin otte.

Mål regelmæssigt din marketingindsats for at finde forbedringsområder, så du kan optimere i realtid. Der er altid lektioner, der skal undervises, når man ser på data. Du kan opdage trends samt opdage, hvilke initiativer der fungerede godt, og hvad det ikke gjorde. Du kan anvende disse læringer til din næste marketingplan for forbedrede resultater. For eksempel, hvis du opdager lange formindhold, er konsekvent at bringe 400% flere pageviews end kortformularindhold, vil du gerne fokusere på at producere mere langformatindhold i din næste marketingplan.

Eksempler fra verdensklasse marketing teams

De bedste mærker i verden bringer deres markedsføringsplaner til livet hver dag. Hvis du leder efter nogle eksempler på, hvordan du udfører din næste marketingplan, skal du tjekke succeshistorier fra andre marketinghold.

Redshift af Autodesk vokser konsekvent indhold med 30% år i løbet af året

Autodesk skaber software, der hjælper folk med at forestille sig, designe og gøre en bedre verden. Autodesk-holdet lancerede Redshift, dets førende ejede medieplads og nedskaleret indholdsproduktion for at understøtte syv yderligere sprog. Ved at standardisere deres indholdsproduktionsarbejdsproces og centralisere alle indholdssamtaler på ét sted, er redaktionsholdet i stand til at udgive 2x mere indhold månedligt. Få mere at vide om, hvordan Autodesk kører en velolieret indholdsmaskine ved at læseRedshift af Autodesk Case Study .

Sony Music øger kreativ produktionskapacitet med 4x

Markedsførings- og kreative produktionshold i arvoptagelserne katalogafdeling på Sony Music er ansvarlig for at fremme 100 + års musik. Med alle kreative produktions- og godkendelser centraliseret i et projekt, der er forbundet med kampagnetes kalender, er kreative behov og forfaldsdatoer klare. Ved standardisering af processer har teamet reduceret kampagneproduktionstiden med 75%. Lær mere om, hvordan Sony Music skaled deres kreative produktionsproces ved at læseSony Music Case Study .

Kom i gang med marketingskabeloner

Leder du efter en marketingplanskabelon? Når du har oprettet din marketingstrategi og er klar til at operere din marketingplan, kom i gang med en afVores marketingskabeloner. Vores marketingskabeloner kan hjælpe dig med at håndtere og spore alle aspekter af din marketingplan, fra kreative anmodninger til godkendelse af arbejdsgange. Centralisere hele din marketingplan på ét sted, tilpasse køreplanen, tildele opgaver og bygge en tidslinje eller en kalender. Når du har operationaliseret hele din marketingplan med en af ​​vores skabeloner, skal du dele det med dine interessenter, så alle kan arbejde sammen i samme værktøj. Dit hele hold vil føle sig forbundet med marketingplanen, ved hvad du skal prioritere, og se, hvordan deres arbejde bidrager tilProjektmål. Vælg den bedste marketingskabelon til dit hold:

Marketing Project Plan-skabelon

Marketing Campaign Plan Template

Product Marketing Launch Skabelon

Editorial Calendar Template.

Agentur Collaboration Template.

Creative Requests Template.

Hændelsesplanlægningskabel

Vend din marketingplan til markedsføring succes

En stor marketingplan styrker teamjustering, forbedrer organisationen og holder alle dine marketingaktiviteter på sporet. Nu hvor vi har gået igennem, hvordan vi udvikler en marketingplan sammen, håber vi, at du føler dig bedre rustet til succes. Med vores otte trin og gratis skabeloner, er du et skridt tættere på at skabe din mest succesrige marketingplan endnu.