Hurtigveiledningen for å skape en markedsføringsplan i 8 trinn
Markedsføring er viktig for enhver bedrift, og det er mange fordeler som kommer fra det. For det første styrker markedsføringen merkevarebevissthet, utdanner kunder, og påvirker bunnlinjen din. Ifølge
Salg Benchmark Index (SBI)
, Markedsføring bidrar vanligvis til 15-30% av inntektene når det gjelder netto nye kunder. Spørsmålet er: Hvordan kan du få mest mulig ut av markedsføring for din bedrift? Alt begynner med å skape en markedsføringsplan.
Hurtigveiledningen for å skape en markedsføringsplan i 8 trinn
Markedsføring er viktig for enhver bedrift, og det er mange fordeler som kommer fra det. For det første styrker markedsføringen merkevarebevissthet, utdanner kunder, og påvirker bunnlinjen din. Ifølge
Salg Benchmark Index (SBI)
, Markedsføring bidrar vanligvis til 15-30% av inntektene når det gjelder netto nye kunder. Spørsmålet er: Hvordan kan du få mest mulig ut av markedsføring for din bedrift? Alt begynner med å skape en markedsføringsplan.
Hva er en markedsføringsplan?
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Tenk på en markedsføringsplan som en detaljert veikart - en veikart som beskriver alle aktivitetene som kreves for å oppnå dine generelle markedsføringsmål. Det handler ikke bare om destinasjonen; En markedsføringsplan kartlegger alle trinnene du må ta for å komme dit. Hvis du er en markedsfører, vet du at det aldri er mangel på gode ideer og ting å gjøre når det gjelder markedsføring. Med en markedsføringsplan får du et rammeverk for å hjelpe deg og teamet ditt effektivt prioritere arbeidet - og få det arbeidet som er gjort.
Avhengig av hva du prøver å oppnå, hva tidslinjen din er, eller hvilken fasett av markedsføring du kjører, vil du opprette en annen type markedsføringsplan.
Typer markedsføring
Planene inkluderer:
Kvartalsvis eller årlige planer
Betalte søkeplaner
Sosiale medier planer
Innholdsmarkedsplaner
Produktmarkedsføringsplaner
Integrerte markedsføringsplaner
Og mer ...
Åtte trinn for å skape en vellykket markedsføringsplan
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Hva ser en markedsføringsplan ut som i praksis, og hvordan bygger du en? Hvis det er første gang å bygge en markedsplan, følg disse åtte trinnene for suksess:
1. Sett en klar markedsføringsstrategi
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Hver sterk markedsføringsplan begynner med å sette inn en klar markedsføringsstrategi. Du lurer kanskje på, "Hva er forskjellen mellom en markedsføringsplan og en markedsføringsstrategi?" EN
markeds strategi
Informerer markedsplanen, mens en markedsføringsplan skisserer typer og tidspunkt for markedsføringsaktiviteter. Med andre ord: En markedsføringsstrategi er teorien, markedsføringsplanen er handlingen. Du vil ønske å bygge markedsføringsplanen din rundt markedsføringsstrategien din.
Uansett hvilken type markedsplan du trenger å lage, for å først bestemme markedsføringsstrategien din, må du spørre deg selv følgende spørsmål:
Først har jeg de ressursene jeg trenger?
Hva er visjonen?
Hva er verdien?
Hva er målet?
Hvem er publikum?
Hva er mine kanaler?
Hva er tidslinjen?
For eksempel, la oss si at du lager en
markeds strategi
For en ny blogg som du vil legge til i ditt eksisterende nettsted. Slik kan du nærme deg listen over spørsmål ovenfor:
Først har jeg de ressursene jeg trenger?
Ja. Teamet har 15% mer penger enn budsjettet som kreves, og vi er fullt bemannet.
Hva er visjonen?
Å skape en bloggens tilstedeværelse rundt visse SEO-emner og øke mengden av organiske webbesøk.
Hva er verdien?
Nettsteder med en blogg har en tendens til å ha
434%
Flere indekserte sider, og dermed bringe mer trafikk og høyere fører.
Hva er målet?
Å drive mer webtrafikk og øke bevisstheten gjennom blogginnhold av høy kvalitet.
Hvem er publikum?
VP av salg arbeider i helsevesenet for selskaper med mer enn 10.000 ansatte.
En av de viktigste tingene å gjøre når du oppretter markedsføringsstrategien din, er å identifisere målgruppen din. Som med all markedsføring, må du vite hvem du markedsfører til. Hvis du har det vanskelig å bestemme hvem som målgruppen din er, prøv
Bullseye rettet mot rammeverk
. Bullseye gjør det enkelt for deg å avgjøre hvem målgruppen din er etter industri, geografi, selskapsstørrelse, psykografisk og mer.
Hva er mine kanaler?
Hovedkanalen vil være bloggen. Støtte kanaler inkluderer nettstedet, e-postadressen, digitale annonser og sosiale medier.
Hva er tidslinjen?
Andre kvartal i regnskapsåret (1. april-30. juni).
2. Definer nøkkelmetrikker for suksess
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Nå som du har ditt markedsføringsstrategi, er det på tide å definere hva din
Key Marketing Metrics.
vil være. Ditt viktigste metrikker vil hjelpe deg med å måle og spore ytelsen til markedsføringsaktivitetene dine. De vil også hjelpe deg å forstå hvordan din innsats binder tilbake til ditt større mål.
For eksempel, hvis ditt primære mål er å øke markedsføringskvalifiserte leder (MQLS), vil MQLS være en viktig metrisk. Du vil spørre deg selv, "Hvor mange MQLS trenger jeg å målrette for å vurdere denne markedsføringsplanen en suksess? Hvor mange MQLS forventer jeg at hver markedsaktivitet skal generere? " Dette er hvilke typer spørsmål du må spørre deg selv når du definerer dine viktige beregninger. Du vil vite hva målforventningene er for markedsplanen din før du hopper inn med begge føttene.
3. Forskning din konkurranse
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Det er lett å bli fanget opp i selskapets verden, men det er kritisk at du tar deg tid til å gå utenfor og inn i konkurrentene dine verdener. Det er mye verdi bak
forstå dine konkurrenter
. Å vite hvordan de markedet selv vil hjelpe deg med å finne muligheter til å gjøre bedriften din skiller seg ut.
For eksempel, sørg for at du ikke dupliserer konkurrentens innsats. Hvis du oppdager en konkurrent, har allerede henrettet ideen til en T, så kan det være på tide å gå tilbake til tegnebrettet og brainstorm nye måter å skille deg på. Du kan lære deres svakheter og justere strategien din tilsvarende, eller se hvilke vinkler de ikke har nærmet seg ennå. Ved å se på konkurrentene dine, kan du bli overrasket over hvilken type inspirasjon som du finner og muligheter til å skille deg selv.
4. Integrer markedsføringsarbeidet ditt
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Nå er her hvor moroa kommer inn. La oss dykke inn i
forskjellige komponenter
som går inn i å bygge en markedsføringsmotor. Du vil sørge for at markedsplanen din inneholder flere støtteaktiviteter som alle legger opp i en kraftig markedsføringsmaskin. Disse komponentene kan inneholde noen eller alle følgende:
Ledende generasjon
Annonser
E-post
Innhold
Video
arrangementer
Sosiale medier
Nettside
Produktmarkedsføring
PR
Analytiker relasjoner
Kunde markedsføring
SEO.
Conversational Marketing.
Og mer …
Det er viktig å avgjøre hvilken av komponentene ovenfor som gjør det mest fornuftige å utnytte i markedsføringsplanen din. Men enda viktigere er å sørge for at de er alle integrert sømløst. Unngå å nærme hver markedsaktivitet som et eget prosjekt. I stedet bind alle dine markedsføringsaktiviteter sammen for å levere en sammenhengende,
Integrert markedsføring erfaring
.
La oss for eksempel si at markedsplanen din dreier seg om å levere ny posisjonering og meldinger for din bedrift. Først må du kontrollere at din nye meldinger kommuniseres over alle markedsføringskomponenter, enten det er i videoene, annonsene, e-postene og så videre. Hvert marked skal høres ut som det kom fra samme merke.
Deretter ser du etter muligheter til å integrere innsatsen din. Kan du for eksempel koble til pressemeldingen i e-posten eller legge inn videoen i blogginnlegget? Dette er typen muligheter du vil fange for å levere en integrert markedsføringserfaring.
5. Stå ut fra mengden med unike kreative
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Visste du at
32%
Av markedsførere sier visuelle bilder er den viktigste form for innhold for sin virksomhet? Å ha et klart merke og
kreativ strategi
er en stor del av hver stor markedsplan. Når du definerer din kreative strategi, tenk på publikum-hva du vil at de skal føle, tenke, og gjør når de ser markedsføringen din.
Vil publikum finne ditt kreative arbeid relevant? Hvis publikum ikke kan forholde seg til ditt kreative arbeid, vil de ikke føle seg koblet til historien du prøver å fortelle. Tenk utenfor boksen og finn innovative måter å engasjere publikum, enten via video, animasjoner eller interaktiv grafikk. Vet hvilke skjermer ditt kreative arbeid vil leve på, enten det er skrivebordet, mobil eller nettbrett, og sørg for at de viser vakkert og laster raskt over alle typer enheter. Det er lett å bli fanget opp i den kreative prosessen, så det er viktig å aldri miste synet av hva dine hensikter er: å få publikum til å handle. Finn alltid den beste måten å vise sterkt anrop til handlinger (CTAS) i ditt kreative arbeid. Vi bor i en visuell verden; Pass på at kreative teller.
Når du har etablert en sterk kreativ strategi, er det neste trinnet å bringe strategien din til livet i produksjonsstadiet. Det er viktig å sette opp et sterkt rammeverk for din kreative produksjonsprosess for å eliminere unødvendig frem og tilbake og potensielle flaskehalser. Vurder å etablere kreative forespørselsskjemaer, strømlinjeformet tilbakemelding og godkjenningsprosesser, og dra nytte av
integrasjoner
som kan gjøre designernes liv lettere.
6. Operationalize din markedsføringsplan
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Vi har alle vært der. Lagene har bygget godt gjennomtenkt planer som aldri ser dagens lys. Ikke la dette scenariet være deg. Å bygge en markedsføringsplan krever mye oppmerksomhet og tid; Du må sørge for at det ikke ender opp med å samle støv på hyllen.
Dette bestemte trinnet er nøkkelen: Operationalize din plan. Det er viktig å få girene som beveger seg på markedsplanen din og flytte full fart fremover mens momentumet er sterkt. Det første skrittet for å operere din markedsplan er ved å huske sin helhet på ett sted. En robust
Arbeidsstyringsverktøy
kan hjelpe deg med å oppnå dette.
Med det rette arbeidsstyringsverktøyet kan du kartlegge store temaer for året og sette tidsrammer eller
Okrs.
for hver markedsaktivitet. Du kan markere store milepæler og se hele markedsplanen din i henhold til dine preferanser, enten det er i en
Gantt Chart, Calendar eller Kanban Board
utsikt. Det rette verktøyet gjør det også enkelt å raskt sløyfe i interessenter med
statusoppdateringer
Så de er alltid oppdatert pågår. Dette er ekstremt viktig hvis du har et globalt lag for å sikre at arbeidet ikke blir duplisert.
Med alt som er plassert på ett sted, kan du enkelt spore hele markedsplanen din og sørge for at du alltid har noe lined opp for å snakke med markedet om. Å bygge en markedsføringsplan er en ting, men hvordan du driver det, kan det være din hemmelighet for å få markedsføring.
7. Få den rette teknologiske stabelen
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Utstyr ditt markedsføringsteam med en kraftig teknisk stabel, slik at de kan gjøre jobben sin sømløst. Markedsføringsteknologi (MARTECH) fortsetter å ta senterfasen, og du vil ikke falle bak. MARTECH står for
29%
av totale markedsføringskostnader og
87%
Markedsførere mener at Martech forbedrer markedsføringsprestasjonen på sine selskaper. Vi lever i en digital verden med stadig mer spredte lag, og du bør dra nytte av alle verktøyene som følger med det. Start med Tech Essentials: Gassstakken. Gassstakken inneholder:
Google:
Leverage G-Suite (for eksempel Google Docs, Google Kalender og Gmail) for å forbedre din daglige arbeidserfaring og samarbeide med kolleger i sanntid.
[1. 3]UDN Task Manager
:
Hver markedsføringsplan fordeler fra et avansert arbeidsstyringsverktøy.[1. 3]UDN Task Manager
Er verktøyet som hjelper deg og teamet ditt, håndterer alt arbeidet og aktiviteten som skjer før distribusjon, sporing og optimalisering. Dra nytte av[1. 3]UDN Task Manager
'S.
integrasjoner
designet for å gi teamet en end-to-end løsning for å kjøre hele
Markedsføring og kreativ prosess
.
Slakk:
Delta i og hold deg på toppen av hver samtale som omgir markedsplanen din med slakk. En meldingsplattform er avgjørende for synkron, engangs samtaler hele dagen.
Listen stopper ikke på gassbunken. Det er avanserte verktøy som kan hjelpe deg på alle stadier av markedsplanen din, fra analyse og rapportering til markedsføringsautomatisering og lede næring. Markedsførere kan nå velge mellom
Nesten 7.000 verktøy
, så du vil sørge for at du velger og velger riktig mengde og type verktøy for markedsplanen din. Begynn å undersøke hva som er der ute og ha det gøy å bygge din teknologiske stabel.
8. Mål ytelse
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Gitt nesten
90%
av markedsførere sa at forbedret deres evne til å spore og analysere markedsføringsarbeid er en topp prioritet, det kommer som ingen overraskelse at måleytelsen er en nødvendighet. Du etablerte dine viktige beregninger i trinn to, og nå er det på tide å spore og rapportere om dem i trinn åtte.
Mål regelmessig markedsføringsarbeidet ditt for å finne forbedringsområder, slik at du kan optimalisere i sanntid. Det er alltid leksjoner som skal læres når du ser på data. Du kan oppdage trender, så vel som å oppdage hvilke initiativer som fungerte bra og hva gjorde det ikke. Du kan bruke disse læringene til din neste markedsføringsplan for forbedrede resultater. For eksempel, hvis du oppdager langdannelsesinnhold, blir konsekvent å bringe inn 400% flere sidevisninger enn kortformular innhold, vil du fokusere på å produsere mer langforminnhold i din neste markedsføringsplan.
Eksempler fra markedsføringsgrupper i verdensklasse
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
De beste merkene i verden bringer sine markedsføringsplaner til livet hver dag. Hvis du leter etter noen eksempler på hvordan du utfører din neste markedsføringsplan, sjekk ut suksesshistorier fra andre markedsføringsteam.
Redshift av Autodesk vokser konsekvent innhold med 30% år over år
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Autodesk skaper programvare som hjelper folk å forestille seg, designe og gjøre en bedre verden. Autodesk-teamet lanserte RedShift, dets Premier-eide-media-nettsted og nedskalert innholdsproduksjon for å støtte syv ekstra språk. Ved å standardisere deres innholdsproduksjons arbeidsflyt og sentralisere alle innholdssamtaler på ett sted, er redaksjonen i stand til å publisere 2x mer innhold månedlig. Lær mer om hvordan Autodesk kjører en godt oljet innholdsmaskin ved å lese
RedShift av Autodesk Case Study
.
Sony Music øker kreativ produksjonskapasitet med 4x
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Markedsføring og kreative produksjonsteam i Legacy Recordings Catalog Division på Sony Music er ansvarlige for å fremme 100 + år med musikk. Med alle kreative produksjons- og godkjennelser sentralisert i ett prosjekt som er koblet til kampanjetunnets kalender, er kreative behov og forfallsdatoer klare. Ved standardisering av prosesser har laget redusert kampanjeproduksjonstid med 75%. Lær mer om hvordan Sony Music skalert sin kreative produksjonsprosess ved å lese
Sony Music Case Study
.
Kom i gang med markedsføringsmaler
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
Leter du etter en markedsføringsplanmal? Når du har opprettet markedsføringsstrategien din og er klar til å operasjonalisere markedsplanen din, kom i gang med en av
Våre markedsføringsmaler
. Våre markedsføringsmaler kan hjelpe deg med å administrere og spore alle aspekter av markedsplanen din, fra kreative forespørsler til godkjennings arbeidsflyter. Sentraliser hele markedsplanen på ett sted, tilpass veikartet, tilordne oppgaver og bygge en tidslinje eller kalender. Når du har operasjonalisert hele markedsplanen din med en av våre maler, del det med dine interessenter, slik at alle kan jobbe sammen i samme verktøy. Hele laget ditt vil føle seg knyttet til markedsplanen, vet hva du skal prioritere, og se hvordan deres arbeid bidrar til
prosjektmål
. Velg den beste markedsføringsmalen for teamet ditt:
Slå markedsføringsplanen din til markedsføringssuksess
[1. 3]UDN Task Manager
forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner
En god markedsføringsplan styrker teamjusteringen, forbedrer organisasjonen, og holder alle dine markedsføringsaktiviteter på sporet. Nå som vi har gått gjennom hvordan man utvikler en markedsføringsplan sammen, håper vi at du føler deg bedre utstyrt for suksess. Med våre åtte trinn og gratis maler, er du et skritt nærmere å skape din mest vellykkede markedsplan ennå.
