Kreativ strategi: 6 trin til at gøre din stellar

Resumé

En kreativ strategi er en blueprint, der skitserer, hvordan du planlægger at opfylde specifikke mål og mål. I dette stykke vil vi forklare, hvad en kreativ strategi er, og hvorfor du har brug for en til forretningsvækst. Vi diskuterer også de forskellige dele af en kreativ strategi og de generelle trin, du kan tage for at skabe en.

Strategi er afgørende for at vinde i skakspillet. Du skal planlægge bevægelser for at udsmykke din konkurrence, hvis du vil være den sidste spiller stående. I erhvervslivet er en kreativ strategi en detaljeret plan for, hvordan du opnår dine mål. Du bruger denne strategi til at afværge konkurrenter og appellere til kunder eller klienter på måder, de endnu ikke har tænkt på.

I dette stykke vil vi forklare, hvad en kreativ strategi er, og hvorfor du har brug for en til forretningsvækst. Vi vil også diskutere de dele af en kreativ strategi og de generelle trin, du kan tage for at skabe en.

Hvad er en kreativ strategi?

En kreativ strategi er en blueprint, din virksomhed skaber, der skitserer, hvordan du planlægger at opfylde specifikke mål og mål, som din virksomheds brandidentitet, markedsføring og langsigtet forretningsvækst. En effektiv kreativ strategi indebærer en blanding afStrategiske målog innovative tilgange til at opfylde disse mål. I din strategi bør du:

Definer din målgruppe

Identificer de handlinger, du vil have dit publikum til at tage

Forklar de strategier, du vil bruge til at få disse handlinger til at ske

At have en kreativ strategi er vigtig, fordi det er den bedste måde at sikre, at dit slutprodukt justerer med dine forventninger. Den kreative strategi-erklæring - eller en kort oversigt over, hvordan din strategi vil appellere til din målgruppe - også giver det kreative team en klar ide om, hvordan de skal gå videre med et projekt, og hvem de skal have i tankerne, når de opretter leverancer.

10 spørgsmål til at spørge, når du bygger din kreative strategi

Det er vigtigt for din kreative strategi at være unik, så du kan overgå konkurrenter, men den bedste måde at starte den strategiske proces på er med en liste over enkle spørgsmål. Ethvert marketingteam kan bruge disse spørgsmål til at få de ideer, der flyder, når du skriver deres kreative strategi.

Hvad er vores Brand Voice?Din brand stemme er din virksomheds personlighed. Din stemme omfatter ikke kun det, du siger, men også hvordan du siger det. I det væsentlige er din stemme, hvordan du vil have dit publikum til at føle dig gennem enhver form for kommunikation. Ønsker du at have en sjov og afslappet stemme eller en mere formel og informativ tone? Det er vigtigt at holde fast i din brand stemme, uanset hvad du vælger, fordi denne stemme vil opbygge bevidsthed og tillid.

Hvad er vores primære mål?Dine primære mål er de endelige mål, du vil opnå gennem dine marketingkampagner. Når du definerer dine mål, får du klarhed i din strategiske tilgang, hvilket gør det lettere at opbygge resten af ​​strategien.

Hvem er vores målgruppe?At vide, hvem du forsøger at nå med din marketingmeddelelse, er afgørende for din kreative strategi. Uden en bestemt målgruppe vil du bruge unødvendig tid og penge spredning af din besked til folk, der er uinteresserede i dit mærke.

Hvad vil vores kunder eller klienter have?Når du kender din målgruppe, skal du bruge markedsundersøgelser til at bestemme, hvad de vil have fra dig. Den bedste måde at sikre din marketingplan lykkes, er at tale med behovene i din slutbruger.

Hvad er vores primære besked?Din marketingmeddelelse vil have et primært fokus, men det skal også justere med din brand stemme. Hvis du sælger et produkt eller en tjeneste, vil din besked fokusere på, hvordan du bedst kan betjene din slutbruger. Hvis du opretterLeverablerer.For en klient kan din besked fokusere på at løse deres problem.

Hvilket opkald til handling vil vi bruge?Kundefokuserede produkter og tjenester kræver et opkald til handling, så du kan få dine brugere til at handle. Afhængigt af dit målmarked kan dit opkald til handling være fed eller det kan være mere subtilt.

Hvad vil vores resultater være?Efter at have identificeret, hvad dine kunder eller klienter vil have, kan du lave kreative aktiver, der passer til det behov. Vurder hvilke ressourcer du skal oprette disse aktiver og afgøre, om dine holdmedlemmer har båndbredde til rådighed.

Hvilke marketingkanaler vil vi bruge?Din målgruppe bruger sandsynligvis specifikke marketingkanaler afhængigt af deres demografi. For eksempel, hvis du markedsfører en yngre publikum, skal du fokusere din kampagne på sociale mediekanaler som Instagram og Twitter. Ældre publikum kan bruge Google oftere, hvilket vil kræve, at du fokuserer mere på SEO.

Hvad er vores budget?Ditprojektbudgetbestemmer, hvordan du planlægger og udfører dine kreative ideer. Du kan have en innovativ strategi for markedsføring af et nyt produkt, men hvis du ikke har penge til at sætte denne strategi til handling, så udstråler strategien ikke det værd.

Hvor meget tid skal vi udvikle den kreative strategi?At opbygge en kreativ strategi tager tid, fordi hvis du ikke er grundig i planlægningsfasen, vil udførelsesfasen gå galt. Kende dinProjekt Tidslinje.er vigtigt, så du kan blive inden for disse tidsbegrænsninger og planlægge i overensstemmelse hermed.

Seks trin til at skrive en kreativ strategi

Brug spørgsmålene ovenfor som en ramme, når du skriver din kreative strategi. Du vil se, at mange af disse spørgsmål går hånd i hånd med trin-for-trin-processen beskrevet nedenfor.

1. Definer dine mål

Brug målene for din kreative marketingstrategi til at opbygge dit strategidestykke. Alt i din strategi skal forholde sig til disse mål, så din strategi føles sammenhængende.

Tip:Gør dine målSmart målSå de er nemme at måle og overvåge under strategiudførelsen. For eksempel kan et af dine mål inkludere at øge din kundebase med 10% årover år. Din kreative strategi vil så detaljere, hvordan du planlægger at nå dette mål.

2. Skriv en kreativ strategiopgørelse

Din kreative strategi erklæring er som en mission statement, med fokus er, "hvorfor skriver vi denne kreative strategi, hvem vi skriver det for, og hvilken værdi vil den bringe?" Formålet med at besvare dette spørgsmål kortfattet uden at savne noget af de store punkter.

Tip:Målet med din kreative strategi er at kommunikere din spilplan til alle i din organisation. Når du diskuterer værdien af ​​dit produkt eller din tjeneste, skal du sørge for at inkludere, hvordan du planlægger at skille sig ud af dine konkurrenter. Et eksempel på en kreativ strategi erklæring kan være:

"Vi ønsker, at top B2B og B2C-ledere bruger sociale medier platforme som LinkedIn og Facebook til at være så imponeret over vores glædelige og humoristiske marketingkampagner, som de når ud til os for at få hjælp til deres egen markedsføring."

3. Vælg dine succesmålinger

Succes metrics-også kendt somKpis.- vil hjælpe dig med at spore, hvor godt din strategi udfører mod dine primære mål. At kende dine metrics fra dag man kan give dig tid til at bestemme, hvordan man bedst kan spore dem. For eksempel kan du have sociale medier og finansielle metrics med forskellige platforme til sporing af hver.

Tip:Når du har valgtsucces metrics.Til din kreative strategi, sætProjekt milepælefor hvornår man skal overvåge disse metrics. Under disse kontrolpunkter skal du afgøre, om din strategi skrider frem som forventet, eller hvis du har brug for at ændre retning.

4. Bestem din besked og målgruppe

Din besked og din målgruppe består af en betydelig del af din kreative strategi. Det er her, hvor kreativitet kommer ind, og du vil gerne overveje alt fra længden og tonen til levering af din besked. Hvem du skriver til, er en nøglefaktor for at beslutte, hvordan du skal opbygge din besked.

Tip:Den mest effektive måde at vide, om din besked passer til din målgruppe, er at skabe personas. Detaljeret personas gør det lettere at sætte dig i tankerne på din målgruppe og levere en besked, de gerne vil høre.

5. Indstil et budget

Du kan indstille et præcist budget til din kreative strategi ved at redegøre for alt, hvad du tror, ​​du vil bruge penge på. Varer, du bør medtage i dit budget, kan omfatte:

Projektleverancer.

Betalt reklame.

Marketing software eller kreative programmer

Eksterne leverandører.

Service Fees.

Hvis du ikke begynder med et specificeret budget, kan du nemt gå over budgettet uden at bemærke.

Tip:Estimering af omkostninger i planlægningsfasen giver dig mulighed for at justere dit budget i overensstemmelse hermed, før du bruger penge. Hvis du bemærker, at dine forventede udgifter er for robust, har du tid til at søge efter billigere leverandører eller planlægge en mere omkostningseffektiv strategi.

6. Opret en tidslinje

Sticking til en tidslinje kan holde dit projekt inden for budgettet og sikre, at din slutbruger er tilfreds. For eksempel, hvis du udvikler et produkt, og dine kunder forventer en bestemt udgivelsesdato, kan de miste tillid, hvis du ikke leverer til tiden. I stedet for at sikre, at alle forbliver på spor, tilføj milepæle til din tidslinje for holdmedlemmer at følge.

Tip:BrugProjektstyringssoftwareat oprette tidslinjer og track teammedlems fremskridt mod projektmilepæle. Derefter oprette duGantt Charts.at visualisere uforudsete forhold mellem projektopgaver.

Kreativ strategi Eksempel: Content Marketing Company

Et content marketing selskab kan bruge en kreativ strategi til at udføre forskellige mål, der fører til langsigtet forretningsvækst. Hvis de bemærker deres sociale medier engagement, der trækker, kan de udvikle en kreativ strategi fokuseret på social media marketing. Se det kreative strategi eksempel nedenfor for, hvordan dette agentur planlægger at øge engagementet.

Mål:For at øge sociale mediernes engagement med 25% næste kvartal, hvor 10% af det engagement er på Instagram og 15% på Facebook.

Kreativ strategiopgørelse:At engagere sig og underholde potentielle kunder, der befinder sig på sociale medier i løbet af deres arbejdsdag. Vores mål er at gnide glæde med fremragende indhold og imponere klienter med vores færdigheder uden at få dem til at føle sig presset til at bruge vores tjenester.

KPI'er:Vi måler Likes, kommentarer, Aktier, klik og tilhængere via Facebook og Instagram Analytics sider.

Besked:Vores besked vil være glædelig og humoristisk, og vores færdigheder skal tale for sig selv. Når kunderne ser vores arbejde, håber vi, at de vil sige: "Jeg vil bruge noget som dette til mit firma."

Målgruppe:Vores målgruppe er øverste ledere hos B2B og B2C virksomheder.

Budget:$ 50-100K brugt på betalt reklame, økologisk SEO post oprettelse og video produktion.

Tidslinje:Tre måneders skabelse, tre yderligere måneder til at evaluere ydeevnen.

Tilslut din kreative strategi med projektstyringssoftware

Du skal bruge et dedikeret team til at opbygge og udføre en kreativ strategi. For at holde alt organiseret, skal du bruge projektstyringssoftware til at opbygge tidslinjer, sætte budgetter og overvåge KPI'er på ét sted. Du kan derefter dele disse varer med holdmedlemmer og arbejde sammen for at skygge dine konkurrenter.