Estratégia criativa: 6 passos para tornar o seu estelar

Resumo

Uma estratégia criativa é uma planta que descreve como você planeja atender metas e objetivos específicos. Nesta peça, explicaremos o que é uma estratégia criativa e por que você precisa de um para o crescimento dos negócios. Também discutiremos as diferentes partes de uma estratégia criativa e as etapas gerais que você pode tomar para criar uma.

A estratégia é essencial para ganhar no jogo do xadrez. Você deve planejar movimentos para superar sua concorrência se você quiser ser o último jogador em pé. Nos negócios, uma estratégia criativa é um plano detalhado de como você alcançará seus objetivos. Você usará esta estratégia para superar concorrentes e apelar para clientes ou clientes de maneiras que eles ainda não pensaram em.

Nesta peça, explicaremos o que é uma estratégia criativa e por que você precisa de um para o crescimento dos negócios. Também discutiremos as partes de uma estratégia criativa e as etapas gerais que você pode tomar para criar uma.

O que é uma estratégia criativa?

Uma estratégia criativa é um blueprint sua empresa cria que descreve como você planeja atender metas e objetivos específicos, como a identidade da marca, o marketing e o crescimento dos negócios de longo prazo da sua empresa. Uma estratégia criativa eficaz envolve uma mistura demetas estratégicase abordagens inovadoras para atender a esses objetivos. Em sua estratégia, você deve:

Defina seu público-alvo

Identifique as ações que você quer que seu público leve

Explique as estratégias que você usará para fazer essas ações acontecerem

Ter uma estratégia criativa é importante porque é a melhor maneira de garantir que seu produto final se alinha com suas expectativas. A declaração de estratégia criativa - ou um breve esboço de como sua estratégia atrairá o seu público-alvo - também dá a equipe criativa uma ideia clara de como elas devem avançar com um projeto e quem deveriam ter em mente ao criar entregas.

10 perguntas para perguntar ao construir sua estratégia criativa

É importante que sua estratégia criativa seja única para que você possa superar os concorrentes, mas a melhor maneira de iniciar o processo estratégico é com uma lista de perguntas simples. Qualquer equipe de marketing pode usar essas perguntas para obter as idéias fluindo ao escrever sua estratégia criativa.

Qual é a nossa voz da marca?Sua voz da marca é a personalidade da sua empresa. Sua voz engloba não só o que você diz, mas também como você diz isso. Essencialmente, sua voz é como você quer que seu público se sinta em torno de todas as formas de comunicação. Você quer ter uma voz engraçada e casual ou um tom mais formal e informativo? É importante manter a voz da sua marca, o que você escolher, porque essa voz constrói consciência e confiança.

Quais são nossos principais objetivos?Seus objetivos principais são os objetivos finais que você deseja alcançar através de suas campanhas de marketing. Quando você define seus objetivos, você ganha clareza em sua abordagem estratégica, o que torna mais fácil construir o resto da estratégia.

Quem é o nosso público-alvo?Sabendo com quem você está tentando alcançar com sua mensagem de marketing é crucial para sua estratégia criativa. Sem um público-alvo específico, você gastará tempo desnecessário e dinheiro espalhando sua mensagem para pessoas desinteressadas em sua marca.

O que nossos clientes ou clientes querem?Depois de conhecer seu público-alvo, use pesquisa de mercado para determinar o que querem de você. A melhor maneira de garantir que seu plano de marketing seja bem-sucedido é falar com as necessidades do seu usuário final.

Qual é a nossa mensagem principal?Sua mensagem de marketing precisará de um foco principal, mas também deve alinhar com sua voz de marca. Se você estiver vendendo um produto ou serviço, sua mensagem se concentrará em como você pode melhor atender ao seu usuário final. Se você está criandoentregasPara um cliente, sua mensagem pode se concentrar em resolver seu problema.

O chamado para a ação que usaremos?Os produtos e serviços focados pelo cliente exigem uma chamada à ação para que você possa obter seus usuários. Dependendo do seu mercado-alvo, seu chamado à ação pode ser ousado ou pode ser mais sutil.

O que nossos resultados serão?Depois de identificar o que seus clientes ou clientes querem, você pode fazer ativos criativos que se encaixam essa necessidade. Avalie quais recursos você precisará criar esses ativos e determinar se os membros da sua equipe têm largura de banda disponível.

Quais canais de marketing usarmos?Seu público-alvo provavelmente usa canais de marketing específicos, dependendo de suas demografias. Por exemplo, se você estiver marketing para um público mais jovem, concentre sua campanha em canais de mídia social como Instagram e Twitter. Audiências mais antigas podem usar o Google com mais frequência, o que exigirá que você se concentre mais no SEO.

Qual é o nosso orçamento?Seuorçamento do projetoDetermina como você planeja e realiza suas ideias criativas. Você pode ter uma estratégia inovadora para marketing de um novo produto, mas se você não tiver dinheiro para colocar essa estratégia em ação, então a estratégia não vale a pena.

Quanto tempo temos que desenvolver a estratégia criativa?Construir uma estratégia criativa leva tempo, porque se você não é completo durante o estágio de planejamento, o estágio de execução irá errado. Conhecendo o seucronograma do projetoé importante para que você possa ficar dentro dessas restrições e planejar em tempo.

Seis passos para escrever uma estratégia criativa

Use as perguntas acima como uma estrutura ao escrever sua estratégia criativa. Você verá que muitas dessas perguntas andam de mãos dadas com o processo passo-a-passo descrito abaixo.

1. Defina seus objetivos

Use os objetivos de sua estratégia de marketing criativo para construir sua estratégia. Tudo em sua estratégia deve se relacionar com esses objetivos para que sua estratégia se sinta coesiva.

Dica:Faça seus objetivosObjetivos inteligentespara que eles sejam fáceis de medir e monitorar durante a execução da estratégia. Por exemplo, uma das suas metas pode incluir aumentar sua base de clientes em 10% em relação ao ano anterior. Sua estratégia criativa então detalharia como você planeja atingir esse objetivo.

2. Escreva uma declaração de estratégia criativa

Sua declaração de estratégia criativa é como uma declaração de missão, com o foco, "por que escrevemos esta estratégia criativa, que estamos escrevendo e que valor trará?" Objetivo responder a essa pergunta sucinta sem perder nenhum dos pontos principais.

Dica:O objetivo da sua estratégia criativa é comunicar seu plano de jogo para todos dentro de sua organização. Ao discutir o valor do seu produto ou serviço, certifique-se de incluir como você planeja se destacar de seus concorrentes. Um exemplo de uma declaração de estratégia criativa pode ser:

"Queremos os principais executivos B2B e B2C usando plataformas de mídia social, como o LinkedIn e o Facebook ficarem tão impressionados com nossas campanhas de marketing alegres e humorísticas que eles nos alcançam para obter ajuda com seu próprio marketing."

3. Escolha suas métricas de sucesso

Métricas de sucesso - também conhecidas comoKpis.- Ajuda você a acompanhar o quão bem sua estratégia está realizando seus objetivos principais. Conhecer suas métricas do primeiro dia pode dar-lhe tempo para determinar a melhor forma de acompanhá-los. Por exemplo, você pode ter mídia social e métricas financeiras com diferentes plataformas para rastrear cada.

Dica:Depois de escolhermétricas de sucessoPara sua estratégia criativa, definaMilestones do projetopara quando monitorar essas métricas. Durante esses pontos de verificação, determine se sua estratégia está progredindo conforme o esperado ou se você precisar alterar a direção.

4. Determine sua mensagem e alvo público

Sua mensagem e seu público-alvo compreendem uma parte significativa da sua estratégia criativa. É aqui que entra a criatividade, e você vai querer considerar tudo, desde o comprimento e o tom até a entrega da sua mensagem. Quem você está escrevendo é um fator chave para decidir como você deve construir sua mensagem.

Dica:A maneira mais eficaz de saber se sua mensagem se encaixa no seu público-alvo é criar personas. Personas detalhadas tornam mais fácil colocar-se na mente do seu público-alvo e entregar uma mensagem que eles querem ouvir.

5. Defina um orçamento

Você pode definir um orçamento preciso para sua estratégia criativa, delineando tudo o que você acha que você gastará dinheiro. Itens que você deve incluir no seu orçamento pode incluir:

Entregas de projeto

Publicidade paga

Software de marketing ou programas criativos

Fornecedores externos.

Taxas de serviço

Se você não começar com um orçamento detalhado, você pode facilmente passar o orçamento sem perceber.

Dica:Estimativa de custos na fase de planejamento permite ajustar seu orçamento em conformidade antes de gastar dinheiro. Se você notar que seus gastos esperados são muito robustos, você terá tempo para procurar fornecedores mais baratos ou planejar uma estratégia mais econômica.

6. Crie uma linha do tempo

Ajudar a uma linha do tempo pode manter seu projeto dentro do orçamento e garantir que seu usuário final esteja satisfeito. Por exemplo, se você desenvolver um produto e seus clientes esperarem uma data de lançamento específica, poderão perder a confiança se você não entregar a tempo. Em vez disso, para garantir que todos permaneçam no caminho certo, adicione marcos à sua linha do tempo para que os membros da equipe se seguem.

Dica:UsarSoftware de gerenciamento de projetospara criar cronogramas e rastrear o progresso do membro da equipe contra os marcos do projeto. Então, crieGráficos de ganttpara visualizar contingências entre tarefas de projeto.

Estratégia Criativa Exemplo: Companhia de Marketing de Conteúdo

Uma empresa de marketing de conteúdo pode usar uma estratégia criativa para realizar várias metas que levam ao crescimento dos negócios de longo prazo. Se eles percebem seu engajamento de mídia social diminuindo, eles podem desenvolver uma estratégia criativa focada no marketing de mídia social. Veja o exemplo de estratégia criativa abaixo de como esta agência planeja aumentar o engajamento.

Metas:Para aumentar o engajamento social da mídia em 25% no próximo trimestre, com 10% desse engajamento no Instagram e 15% estar no Facebook.

Declaração de estratégia criativa:Para participar e entreter potenciais clientes que se encontram em mídias sociais durante o dia de trabalho. Nosso objetivo é despertar alegria com excelente conteúdo e impressionar clientes com nossas habilidades, sem fazê-los sentir pressionados a usar nossos serviços.

KPIS:Nós vamos medir gostos, comentários, compartilhamentos, cliques e seguidores através de páginas do Analytics do Facebook e do Instagram.

Mensagem:Nossa mensagem será alegre e bem-humorada, e nossas habilidades devem falar por si mesmas. Quando os clientes vêem nosso trabalho, esperamos que eles diga: "Eu quero usar algo assim para a minha empresa".

Público-alvo:Nosso público-alvo é os principais executivos das empresas B2B e B2C.

Orçamento:US $ 50-100K gasto em publicidade paga, orgânica SEO pós criação e produção de vídeo.

Linha do tempo:Três meses de criação, três meses adicionais para avaliar o desempenho.

Conecte sua estratégia criativa com o software de gerenciamento de projetos

Você precisará de uma equipe dedicada para construir e executar uma estratégia criativa. Para manter tudo organizado, use software de gerenciamento de projetos para construir cronogramas, definir orçamentos e monitorar KPIs em um só lugar. Você pode compartilhar esses itens com membros da equipe e trabalhar juntos para superar seus concorrentes.