الاستراتيجية الإبداعية: 6 خطوات لجعل لك ستيلار

ملخص

تعد الإستراتيجية الإبداعية مخططا يحدد كيف تخطط لتلبية أهداف وأهداف محددة. في هذه القطعة، سنشرح ما هي استراتيجية إبداعية ولماذا تحتاج إلى واحد لنمو الأعمال. سنناقش أيضا الأجزاء المختلفة من الاستراتيجية الإبداعية والخطوات العامة التي يمكنك اتخاذها لإنشاء واحدة.

الإستراتيجية ضرورية للفوز في لعبة الشطرنج. يجب عليك تخطيط التحركات لإيقاظ منافستك إذا كنت تريد أن تكون آخر لاعب يقف. في العمل، تعد الإستراتيجية الإبداعية خطة مفصلة لكيفية تحقيق أهدافك. ستعمل هذه الاستراتيجية على المنافسين المتفوقين والاستئناف للعملاء أو العملاء بطرق لم يفكروا بها بعد.

في هذه القطعة، سنشرح ما هي استراتيجية إبداعية ولماذا تحتاج إلى واحد لنمو الأعمال. سنناقش أيضا أجزاء الاستراتيجية الإبداعية والخطوات العامة التي يمكنك اتخاذها لإنشاء واحدة.

ما هي استراتيجية إبداعية؟

تعد إستراتيجية إبداعية مخطط تقوم شركتك بإنشاء هذه الطريقة التي تخطط لها لتلبية أهداف وأهداف محددة، مثل هوية علامتك التجارية والتسويق ونمو الأعمال على المدى الطويل. إستراتيجية إبداعية فعالة تنطوي على مزيج منالأهداف الاستراتيجيةوالنهج المبتكرة لتلبية هذه الأهداف. في استراتيجيتك، يجب عليك:

تحديد جمهورك المستهدف

حدد الإجراءات التي تريد اتخاذ جمهورك

اشرح الاستراتيجيات التي ستستخدمها لجعل تلك الإجراءات تحدث

وجود استراتيجية إبداعية مهمة لأنها أفضل طريقة لضمان محاذاة المنتج النهائي مع توقعاتك. يعطي بيان الاستراتيجية الإبداعية - أو مخطط موجز حول كيفية قيام استراتيجيتك بالطعن في جمهورك المستهدف - أيضا الفريق الإبداعي فكرة واضحة عن كيفية المضي قدما في مشروع ومن يجب عليهم في الاعتبار عند إنشاء النواتج.

10 أسئلة تسأل عند بناء استراتيجيتك الإبداعية

من المهم أن تكون استراتيجيتك الإبداعية فريدة من نوعها حتى تتمكن من تفوق المنافسين، ولكن أفضل طريقة لبدء العملية الاستراتيجية هي قائمة بالأسئلة البسيطة. يمكن لأي فريق تسويق استخدام هذه الأسئلة للحصول على الأفكار المتدفقة عند كتابة استراتيجيةهم الإبداعية.

ما هو صوتنا العلامة التجارية؟صوت العلامة التجارية الخاصة بك هي شخصية شركتك. يشمل صوتك ليس فقط ما تقوله، ولكن أيضا كيف تقول ذلك. في الأساس، صوتك هو كيف تريد أن يشعر جمهورك عنك من خلال كل شكل من أشكال الاتصال. هل ترغب في الحصول على صوت مضحك وعادية أو لهجة أكثر رسمية وغنية بالمعلومات؟ من المهم التمسك بصوت العلامة التجارية الخاصة بك، كل ما تختاره، لأن هذا الصوت سوف يبني الوعي والثقة.

ما هي أهدافنا الأساسية؟أهدافك الأساسية هي الأهداف النهائية التي تريد تحقيقها من خلال حملات التسويق الخاصة بك. عندما تحدد أهدافك، تكتسب الوضوح في نهجك الاستراتيجي، مما يجعل من السهل بناء بقية الاستراتيجية.

من هو جمهورنا المستهدف؟إن معرفة من تحاول الوصول إليه مع رسالتك التسويقية أمر بالغ الأهمية لاستراتيجيتك الإبداعية. بدون جمهور مستهدف معين، ستنفق الوقت غير الضروري والأموال التي تنتشر رسالتك إلى أشخاص غير مهتمين في علامتك التجارية.

ماذا يريد عملائنا أو عملائنا؟بمجرد معرفة جمهورك المستهدف، استخدم أبحاث السوق لتحديد ما يريدون منك. أفضل طريقة لضمان نجاح خطة التسويق الخاصة بك هي التحدث إلى احتياجات المستخدم النهائي الخاص بك.

ما هي رسالتنا الأساسية؟ستحتاج رسالة التسويق الخاصة بك إلى تركيز أساسي، ولكن يجب أيضا محاذاة بصوت العلامة التجارية الخاصة بك. إذا كنت تبيع منتج أو خدمة، فستركز رسالتك على كيفية خدمة المستخدم النهائي الخاص بك. إذا كنت تهيئالإنجازاتبالنسبة للعميل، قد تركز رسالتك على حل مشكلتهم.

ما دعوة للعمل سوف نستخدمها؟تتطلب المنتجات والخدمات التي تركز على العملاء دعوة إلى العمل حتى تتمكن من الحصول على عمل المستخدمين. اعتمادا على السوق المستهدف، قد تكون مكالمتك إلى العمل جريئة أو قد تكون أكثر دقة.

ماذا ستكون النواتج لدينا؟بعد تحديد ما يريد عملائك أو عملائك، يمكنك جعل الأصول الإبداعية التي تناسب الاحتياجات. تقييم الموارد التي ستحتاج إليها إنشاء هذه الأصول وتحديد ما إذا كان أعضاء فريقك لديهم عرض النطاق الترددي المتاح.

ما هي قنوات التسويق التي سوف نستخدمها؟من المحتمل أن يستخدم جمهورك المستهدف قنوات تسويقية محددة حسب التركيبة السكانية. على سبيل المثال، إذا كنت تسويقا لجمهور أصغر سنا، فركز حملتك على قنوات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Twitter. قد تستخدم الجماهير القديمة Google بشكل متكرر، والتي ستطلب منك التركيز بشكل أكبر على كبار المسئولين الاقتصاديين.

ما هي ميزانيتنا؟ لك ميزانية المشروعيحدد كيف تخطط وتنفيذ أفكارك الإبداعية. قد يكون لديك استراتيجية مبتكرة لتسويق منتج جديد، ولكن إذا لم يكن لديك المال لوضع هذه الاستراتيجية موضع التنفيذ، فإن الجسد من الاستراتيجية لا يستحق كل هذا العناء.

كم من الوقت يجب علينا تطوير الاستراتيجية الإبداعية؟بناء استراتيجية إبداعية يستغرق وقتا طويلا لأنه إذا لم تكن شاملا أثناء مرحلة التخطيط، فسوف تذهب مرحلة التنفيذ مخصصة. معرفة الخاص بكالجدول الزمني للمشروعمن المهم حتى تتمكن من البقاء في هذه الوقت القيود والتخطيط وفقا لذلك.

ست خطوات لكتابة استراتيجية إبداعية

استخدم الأسئلة أعلاه كإطار عند كتابة استراتيجيتك الإبداعية. سترى أن العديد من هذه الأسئلة تسير جنبا إلى جنب مع عملية خطوة بخطوة المبينة أدناه.

1. تحديد أهدافك

استخدم أهداف استراتيجية التسويق الإبداعية الخاصة بك لبناء قطعة استراتيجية خاصة بك. يجب أن تتعلق كل شيء في استراتيجيتك بهذه الأهداف حتى تشعر استراتيجيتك متماسكة.

نصيحة:اجعل أهدافكالأهداف الذكيةبحيث يسهل قياسها ومراقبتها أثناء تنفيذ الإستراتيجية. على سبيل المثال، قد يشمل أحد أهدافك زيادة قاعدة عملائك بنسبة 10٪ على أساس سنوي. ستكون استراتيجيتك الإبداعية بعد ذلك تفاصيل كيف تخطط لتحقيق هذا الهدف.

2. اكتب بيان استراتيجية إبداعية

بيان الاستراتيجية الإبداعية الخاصة بك هو مثل بيان المهمة، مع كونك التركيز، "لماذا نكتب هذه الاستراتيجية الإبداعية، التي نكتبها لها، وما القيمة التي سيجلبها؟" تهدف إلى الإجابة على هذا السؤال بإيجاز دون أن تفتقد أي من النقاط الرئيسية.

نصيحة:الهدف من استراتيجيتك الإبداعية هو توصيل خطة لعبتك للجميع داخل مؤسستك. عند مناقشة قيمة المنتج أو الخدمة الخاصة بك، تأكد من تضمين كيفية تخطط للتصفح من منافسيك. مثال على بيان استراتيجية إبداعية قد يكون:

"نريد أن كبار المديرين التنفيذيين B2B و B2C باستخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و Facebook لتكون معجبا جدا بحملات التسويق الفرعية والضفية التي يتوصلون إليها من أجل المساعدة في التسويق الخاصة بهم."

3. اختر مقاييس نجاحك

مقاييس النجاح - المعروف أيضا باسمkpis.تساعدك في تتبع مدى جودة استراتيجيتك تؤدي مقابل أهدافك الأساسية. معرفة مقاييسك من يوم واحد يمكن أن تعطيك وقت لتحديد أفضل طريقة لتتبعها. على سبيل المثال، قد يكون لديك وسائل التواصل الاجتماعي ومقاييس مالية مع منصات مختلفة لتتبع كل منها.

نصيحة:بمجرد أن تختارمقاييس النجاحلاستراتيجيتك الإبداعية، اضبطمعالم المشروعلأنه عندما يراقب هذه المقاييس. خلال نقاط التفتيش هذه، حدد ما إذا كانت استراتيجيتك تتقدم كما هو متوقع أو إذا كنت بحاجة إلى تغيير الاتجاه.

4. تحديد رسالتك والجمهور المستهدف

تضم رسالتك وجمهورك المستهدف جزءا كبيرا من استراتيجيتك الإبداعية. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإبداع، وستريد أن تنظر في كل شيء من الطول والنغمة إلى تسليم رسالتك. من تكتب إليه هو عامل رئيسي في تحديد كيفية بناء رسالتك.

نصيحة:الطريقة الأكثر فعالية لمعرفة ما إذا كانت رسالتك تناسب جمهورك المستهدف هي إنشاء شخصيا. شخص مفصل يجعل من الأسهل وضع نفسك في ذهن جمهورك المستهدف وتسليم رسالة يريدون سماعها.

5. تعيين ميزانية

يمكنك تعيين ميزانية دقيقة لاستراتيجيتك الإبداعية من خلال تحديد كل ما تعتقد أنك ستنفقه على المال. العناصر التي يجب أن تتضمنها في ميزانيتك قد تشمل:

النواتج المشروع

الإعلان المدفوع

برنامج التسويق أو البرامج الإبداعية

البائعين الخارجيين

رسوم الخدمة

إذا كنت لا تبدأ بميزانية مفصلة، ​​فيمكنك بسهولة تجاوز الميزانية دون ملاحظة.

نصيحة:تتيح لك التكاليف تقدير مرحلة التخطيط ضبط ميزانيتك وفقا لذلك قبل أن تنفق المال. إذا لاحظت إنفاقك المتوقع هو قوي للغاية، فسوف يكون لديك وقت للبحث عن بائعين أرخص أو خطة استراتيجية أكثر فعالية من حيث التكلفة.

6. إنشاء جدول زمني

يمكن أن يبقي الشائكة في جدول زمني مشروعك في الميزانية وضمان أن يكون المستخدم النهائي الخاص بك راضيا. على سبيل المثال، إذا قمت بتطوير منتجا ويتوقع عملائك تاريخ إصدار محدد، فقد يفقدون الثقة إذا لم تقدم في الوقت المحدد. بدلا من ذلك، لضمان إقامة الجميع على المسار الصحيح، إضافة معالم إلى الجدول الزمني لأعضاء الفريق لمتابعة.

نصيحة:يستخدم برنامج إدارة المشاريع لإنشاء جدول زمني وتتبع تقدم عضو الفريق ضد معالم المشاريع. ثم، خلقمخططات غانتلتصور الطوارض بين مهام المشروع.

مثال استراتيجية إبداعية: شركة تسويق المحتوى

قد تستخدم شركة تسويق محتوى استراتيجية إبداعية لإنجاز أهداف مختلفة تؤدي إلى نمو أعمال طويل الأجل. إذا لاحظوا انهم مشاركتهم الاجتماعية في وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنهم تطوير استراتيجية إبداعية تركز على تسويق وسائل التواصل الاجتماعي. راجع مثال الاستراتيجية الإبداعية أدناه لكيفية تخطط هذه الوكالة لزيادة المشاركة.

الأهداف:لزيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 25٪ من الربع المقبل، مع وجود 10٪ من هذه المشاركة على Instagram و 15٪ في الفيسبوك.

بيان الاستراتيجية الإبداعية:للانخراط والترفيه العملاء المحتملين الذين يجدون أنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي خلال يوم عملهم. هدفنا هو شرارة الفرح مع محتوى ممتاز وإقناع العملاء بمهاراتنا، دون أن يشعرون بالضغط لاستخدام خدماتنا.

KPIS:سنقيس الإعجابات والتعليقات والأسهم والنقرات والأتباع من خلال صفحات Analytics Analytics Instagram.

رسالة:ستكون رسالتنا بهيجة ومهارة، ومهاراتنا يجب أن تتحدث عن نفسها. عندما يرى العملاء عملنا، نأمل أن يقولوا، "أريد استخدام شيء من هذا القبيل بالنسبة لشركتي."

الجمهور المستهدف:جمهورنا المستهدف هو أفضل المديرين التنفيذيين في شركة B2B و B2C.

الدخل:50-100K دولار أمضيت على الإعلان المدفوع، وإنتاج الفيديو من كبار المسئولين الاقتصاديين العضوي وإنتاج الفيديو.

الجدول الزمني:ثلاثة أشهر من الخلق، ثلاثة أشهر إضافية لتقييم الأداء.

ربط استراتيجيتك الإبداعية مع برنامج إدارة المشاريع

ستحتاج إلى فريق مخصص لبناء واستنفيذ استراتيجية إبداعية. للحفاظ على كل شيء منظم، استخدم برنامج إدارة المشاريع لبناء الجداول الزمنية، ووضع ميزانيات، ومراقبة KPIS في مكان واحد. يمكنك بعد ذلك مشاركة هذه العناصر مع أعضاء الفريق والعمل معا لتشغيل منافسيك.