กลยุทธ์สร้างสรรค์: 6 ขั้นตอนในการทำให้เป็นตัวเอกของคุณ
สรุป
กลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์เป็นพิมพ์เขียวที่แสดงถึงวิธีที่คุณวางแผนที่จะบรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่เฉพาะเจาะจง ในงานชิ้นนี้เราจะอธิบายว่ากลยุทธ์สร้างสรรค์คืออะไรและทำไมคุณต้องมีการเติบโตของธุรกิจ นอกจากนี้เรายังจะพูดถึงส่วนต่าง ๆ ของกลยุทธ์สร้างสรรค์และขั้นตอนทั่วไปที่คุณสามารถสร้างได้
กลยุทธ์เป็นสิ่งสำคัญในการชนะในเกมหมากรุก คุณต้องวางแผนการเคลื่อนไหวเพื่อชิงไหวชิงพริบการแข่งขันของคุณหากคุณต้องการที่จะเป็นผู้เล่นคนสุดท้ายที่ยืนอยู่ ในธุรกิจกลยุทธ์สร้างสรรค์เป็นแผนรายละเอียดของวิธีที่คุณจะบรรลุเป้าหมายของคุณ คุณจะใช้กลยุทธ์นี้เพื่อชิงไหวชิงพริบคู่แข่งและดึงดูดลูกค้าหรือลูกค้าในวิธีที่พวกเขายังไม่คิด
ในงานชิ้นนี้เราจะอธิบายว่ากลยุทธ์สร้างสรรค์คืออะไรและทำไมคุณต้องมีการเติบโตของธุรกิจ นอกจากนี้เราจะพูดถึงบางส่วนของกลยุทธ์สร้างสรรค์และขั้นตอนทั่วไปที่คุณสามารถสร้างได้
กลยุทธ์สร้างสรรค์คืออะไร?
กลยุทธ์การสร้างสรรค์เป็นพิมพ์เขียว บริษัท ของคุณสร้างขึ้นเพื่อแสดงว่าคุณวางแผนที่จะปฏิบัติตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์เฉพาะเช่นเอกลักษณ์ของแบรนด์การตลาดและการเติบโตของธุรกิจในระยะยาวของคุณ กลยุทธ์สร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับส่วนผสมของเป้าหมายเชิงกลยุทธ์และแนวทางที่เป็นนวัตกรรมเพื่อตอบสนองเป้าหมายเหล่านั้น ในกลยุทธ์ของคุณคุณควร:
กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ระบุการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณใช้
อธิบายกลยุทธ์ที่คุณใช้เพื่อให้การกระทำเหล่านั้นเกิดขึ้น
การมีกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญเพราะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สุดท้ายของคุณสอดคล้องกับความคาดหวังของคุณ แถลงการณ์เชิงสร้างสรรค์หรือโครงร่างสั้น ๆ เกี่ยวกับวิธีการที่กลยุทธ์ของคุณจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ - ยังให้ความคิดที่ชัดเจนว่าพวกเขาควรก้าวไปข้างหน้ากับโครงการและพวกเขาควรมีอยู่ในใจเมื่อสร้างการส่งมอบ
10 คำถามที่ต้องถามเมื่อสร้างกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณ
เป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณที่จะไม่เหมือนใครเพื่อให้คุณสามารถดับคู่แข่งได้ แต่วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นกระบวนการเชิงกลยุทธ์คือรายการคำถามง่าย ๆ ทีมการตลาดใด ๆ สามารถใช้คำถามเหล่านี้เพื่อให้ความคิดไหลเวียนเมื่อเขียนกลยุทธ์สร้างสรรค์ของพวกเขา
เสียงแบรนด์ของเราคืออะไร?เสียงแบรนด์ของคุณเป็นบุคลิกภาพของ บริษัท ของคุณ เสียงของคุณครอบคลุมไม่เพียง แต่สิ่งที่คุณพูด แต่ยังเป็นยังไงบ้าง โดยพื้นฐานแล้วเสียงของคุณคือวิธีที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณรู้สึกเกี่ยวกับคุณตลอดการสื่อสารทุกรูปแบบ คุณต้องการมีเสียงที่ตลกและสบาย ๆ หรือเสียงที่เป็นทางการและให้ข้อมูลมากขึ้นหรือไม่? สิ่งสำคัญคือการติดกับเสียงแบรนด์ของคุณสิ่งที่คุณเลือกเพราะเสียงนี้จะสร้างความตระหนักและความไว้วางใจ
วัตถุประสงค์หลักของเราคืออะไร?วัตถุประสงค์หลักของคุณคือจุดสิ้นสุดที่คุณต้องการบรรลุผ่านแคมเปญการตลาดของคุณ เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายของคุณคุณจะได้รับความชัดเจนในวิธีการเชิงกลยุทธ์ของคุณซึ่งทำให้ง่ายต่อการสร้างกลยุทธ์ที่เหลือ
ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเรา?การรู้ว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงกับข้อความทางการตลาดของคุณเป็นสิ่งสำคัญต่อกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณ หากไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงคุณจะใช้เวลาที่ไม่จำเป็นและเงินที่กระจายข้อความของคุณให้กับคนที่ไม่สนใจแบรนด์ของคุณ
ลูกค้าหรือลูกค้าของเราต้องการอะไรเมื่อคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ใช้การวิจัยตลาดเพื่อกำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนการตลาดของคุณประสบความสำเร็จคือการพูดกับความต้องการของผู้ใช้ปลายทางของคุณ
ข้อความหลักของเราคืออะไรข้อความทางการตลาดของคุณจะต้องมีโฟกัสหลัก แต่ควรสอดคล้องกับเสียงแบรนด์ของคุณ หากคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์หรือบริการข้อความของคุณจะมุ่งเน้นไปที่วิธีที่คุณสามารถให้บริการผู้ใช้ปลายทางของคุณได้ดีที่สุด หากคุณกำลังสร้างการส่งมอบสำหรับลูกค้าข้อความของคุณอาจมุ่งเน้นการแก้ปัญหาของพวกเขา
เราจะใช้การเรียกร้องอะไรผลิตภัณฑ์และบริการที่มุ่งเน้นลูกค้าต้องการการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อให้ผู้ใช้สามารถดำเนินการได้ ขึ้นอยู่กับตลาดเป้าหมายของคุณการเรียกร้องให้คุณดำเนินการอาจเป็นตัวหนาหรืออาจบอบบางมากขึ้น
สิ่งที่ส่งมอบของเราจะเป็นอย่างไรหลังจากระบุสิ่งที่ลูกค้าหรือลูกค้าของคุณต้องการคุณสามารถสร้างสินทรัพย์ที่สร้างสรรค์ที่เหมาะสมกับความต้องการ ประเมินทรัพยากรใดที่คุณจะต้องสร้างสินทรัพย์เหล่านั้นและพิจารณาว่าสมาชิกในทีมของคุณมีแบนด์วิดธ์หรือไม่
เราจะใช้ช่องทางการตลาดอะไรกลุ่มเป้าหมายของคุณน่าจะใช้ช่องทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงขึ้นอยู่กับประชากรของพวกเขา ตัวอย่างเช่นหากคุณทำการตลาดกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าให้ความสำคัญกับแคมเปญของคุณในช่องโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ Twitter ผู้ชมที่มีอายุมากกว่าอาจใช้ Google บ่อยขึ้นซึ่งจะทำให้คุณต้องมุ่งเน้นไปที่ SEO มากขึ้น
งบประมาณของเราคืออะไรของคุณงบประมาณโครงการกำหนดวิธีที่คุณวางแผนและดำเนินการสร้างสรรค์ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ คุณอาจมีกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมสำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ถ้าคุณไม่มีเงินที่จะนำกลยุทธ์นั้นเข้าสู่การปฏิบัตินั้นจึงทำให้กลยุทธ์นั้นไม่คุ้มค่า
เราต้องพัฒนากลยุทธ์สร้างสรรค์มากแค่ไหน?การสร้างกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ต้องใช้เวลาเพราะถ้าคุณยังไม่ถี่ถ้วนในช่วงการวางแผนขั้นตอนการดำเนินการจะหายไป รู้ของคุณโครงการไทม์ไลน์เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้คุณสามารถอยู่ในข้อ จำกัด ในเวลาเหล่านี้และวางแผนตามนั้น
หกขั้นตอนในการเขียนกลยุทธ์สร้างสรรค์
ใช้คำถามข้างต้นเป็นกรอบเมื่อเขียนกลยุทธ์ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ คุณจะเห็นว่าคำถามจำนวนมากเหล่านั้นไปจับมือกับกระบวนการทีละขั้นตอนที่ระบุไว้ด้านล่าง
1. กำหนดเป้าหมายของคุณ
ใช้เป้าหมายของกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์ของคุณเพื่อสร้างกลยุทธ์ชิ้นโดยชิ้นของคุณ ทุกอย่างในกลยุทธ์ของคุณควรเกี่ยวข้องกับเป้าหมายเหล่านั้นเพื่อให้กลยุทธ์ของคุณรู้สึกเหนียว
เคล็ดลับ:ทำให้เป้าหมายของคุณเป้าหมายสมาร์ทเพื่อให้ง่ายต่อการวัดและตรวจสอบระหว่างการดำเนินการกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่นหนึ่งในเป้าหมายของคุณอาจรวมถึงการเพิ่มฐานลูกค้าของคุณภายใน 10% ตลอดทั้งปี กลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณจะแสดงรายละเอียดว่าคุณวางแผนที่จะบรรลุเป้าหมายนั้นได้อย่างไร
2. เขียนข้อความเชิงกลยุทธ์สร้างสรรค์
คำแถลงกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ของคุณเป็นเหมือนคำแถลงภารกิจโดยมุ่งเน้นไปที่ "ทำไมเราต้องเขียนกลยุทธ์ความคิดสร้างสรรค์นี้เรากำลังเขียนมันและจะนำอะไรมา?" มุ่งหวังที่จะตอบคำถามนี้อย่างชัดเจนโดยไม่มีประเด็นสำคัญใด ๆ
เคล็ดลับ:เป้าหมายของกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณคือการสื่อสารแผนเกมของคุณให้กับทุกคนในองค์กรของคุณ เมื่อพูดคุยเกี่ยวกับมูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้แน่ใจว่าได้รวมถึงวิธีที่คุณวางแผนที่จะโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ ตัวอย่างของคำสั่งกลยุทธ์สร้างสรรค์อาจเป็น:
"เราต้องการผู้บริหาร B2B และ B2C ชั้นนำที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น LinkedIn และ Facebook ที่จะประทับใจกับแคมเปญการตลาดที่สนุกสนานและตลกขบขันของเราที่พวกเขาเข้าถึงเราเพื่อขอความช่วยเหลือด้านการตลาดของตนเอง"
3. เลือกตัวชี้วัดความสำเร็จของคุณ
ตัวชี้วัดความสำเร็จยังเป็นที่รู้จักกันในนามkpis- จะช่วยให้คุณติดตามว่ากลยุทธ์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดกับวัตถุประสงค์หลักของคุณ การรู้ตัวชี้วัดของคุณตั้งแต่วันที่หนึ่งสามารถให้เวลาคุณในการกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการติดตามพวกเขา ตัวอย่างเช่นคุณอาจมีโซเชียลมีเดียและตัวชี้วัดทางการเงินที่มีแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันสำหรับการติดตามแต่ละรายการ
เคล็ดลับ:เมื่อคุณเลือกตัวชี้วัดความสำเร็จสำหรับกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณเหตุการณ์สำคัญของโครงการสำหรับการตรวจสอบตัวชี้วัดเหล่านี้เมื่อใด ในระหว่างจุดตรวจเหล่านี้ตรวจสอบว่ากลยุทธ์ของคุณกำลังดำเนินการตามที่คาดไว้หรือหากคุณต้องการเปลี่ยนทิศทาง
4. กำหนดข้อความของคุณและกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ข้อความของคุณและกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วยส่วนสำคัญของกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณ นี่คือที่ที่มีความคิดสร้างสรรค์เข้ามาและคุณจะต้องพิจารณาทุกอย่างตั้งแต่ความยาวและน้ำเสียงจนถึงการส่งข้อความของคุณ สิ่งที่คุณเขียนเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจว่าคุณควรสร้างข้อความของคุณอย่างไร
เคล็ดลับ:วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการรู้ว่าข้อความของคุณเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณคือการสร้าง Personas บุคคลที่มีรายละเอียดช่วยให้ตัวเองอยู่ในใจของผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ง่ายขึ้นและส่งข้อความที่พวกเขาต้องการจะได้ยิน
5. กำหนดงบประมาณ
คุณสามารถตั้งค่างบประมาณที่ถูกต้องสำหรับกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณโดยสรุปทุกสิ่งที่คุณคิดว่าคุณจะใช้จ่ายเงิน รายการที่คุณควรรวมไว้ในงบประมาณของคุณอาจรวมถึง:
การส่งมอบโครงการ
โฆษณาแบบจ่ายเงิน
ซอฟต์แวร์การตลาดหรือโปรแกรมสร้างสรรค์
ผู้ขายภายนอก
ค่าธรรมเนียมบริการ
หากคุณไม่เริ่มต้นด้วยงบประมาณแยกรายการคุณสามารถข้ามงบประมาณได้อย่างง่ายดายโดยไม่สังเกตเห็น
เคล็ดลับ:การประเมินค่าใช้จ่ายในขั้นตอนการวางแผนช่วยให้คุณสามารถปรับงบประมาณของคุณได้ก่อนที่คุณจะใช้จ่ายเงิน หากคุณสังเกตเห็นว่าการใช้จ่ายที่คาดหวังของคุณนั้นแข็งแกร่งเกินไปคุณจะมีเวลาในการค้นหาผู้ขายที่ถูกกว่าหรือวางแผนกลยุทธ์ที่คุ้มค่ามากขึ้น
6. สร้างไทม์ไลน์
การยึดติดกับไทม์ไลน์สามารถทำให้โครงการของคุณอยู่ในงบประมาณและให้แน่ใจว่าผู้ใช้ปลายทางของคุณพอใจ ตัวอย่างเช่นหากคุณพัฒนาผลิตภัณฑ์และลูกค้าของคุณคาดหวังว่าวันวางจำหน่ายเฉพาะพวกเขาอาจสูญเสียความน่าเชื่อถือหากคุณไม่ส่งมอบตรงเวลา แทนเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนอยู่ในการติดตามเพิ่มเหตุการณ์สำคัญในไทม์ไลน์ของคุณสำหรับสมาชิกในทีมที่จะติดตาม
เคล็ดลับ:ใช้ซอฟต์แวร์การจัดการโครงการเพื่อสร้างไทม์ไลน์และติดตามความคืบหน้าของสมาชิกในทีมกับเหตุการณ์สำคัญของโครงการ จากนั้นสร้างแผนภูมิ Ganttเพื่อแสดงให้เห็นถึงความคิดผูกพันระหว่างงานโครงการ
ตัวอย่างกลยุทธ์สร้างสรรค์: บริษัท การตลาดเนื้อหา
บริษัท การตลาดเนื้อหาอาจใช้กลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อบรรลุเป้าหมายต่าง ๆ ที่นำไปสู่การเติบโตของธุรกิจในระยะยาว หากพวกเขาสังเกตเห็นการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียของพวกเขาพวกเขาสามารถพัฒนากลยุทธ์สร้างสรรค์ที่มุ่งเน้นไปที่การตลาดโซเชียลมีเดีย ดูตัวอย่างกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ด้านล่างสำหรับวิธีที่เอเจนซี่นี้วางแผนที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วม
เป้าหมาย:ในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย 25% ในไตรมาสต่อไปโดย 10% ของการมีส่วนร่วมที่อยู่ใน Instagram และ 15% อยู่บน Facebook
คำสั่งกลยุทธ์สร้างสรรค์:มีส่วนร่วมและสร้างความบันเทิงให้กับลูกค้าที่พบว่าตัวเองพบว่ามีโซเชียลมีเดียในช่วงวันทำงานของพวกเขา เป้าหมายของเราคือการจุดประกายความสุขด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าด้วยทักษะของเราโดยไม่ทำให้พวกเขารู้สึกกดดันให้ใช้บริการของเรา
KPIS:เราจะวัดความคิดเห็นการแชร์การคลิกและผู้ติดตามผ่านหน้าการวิเคราะห์ Facebook และ Instagram
ข้อความ:ข้อความของเราจะร่าเริงและตลกขบขันและทักษะของเราควรพูดด้วยตัวเอง เมื่อลูกค้าเห็นงานของเราเราหวังว่าพวกเขาจะพูดว่า "ฉันต้องการใช้สิ่งนี้สำหรับ บริษัท ของฉัน"
กลุ่มเป้าหมาย:กลุ่มเป้าหมายของเราคือผู้บริหารระดับสูงที่ บริษัท B2B และ B2C
งบประมาณ:$ 50-100K ใช้จ่ายในการโฆษณาแบบชำระเงินการสร้างและการผลิตวิดีโอออร์แกนิก SEO และการผลิตวิดีโอ
เส้นเวลา:สามเดือนของการสร้างสามเดือนเพิ่มเติมเพื่อประเมินประสิทธิภาพ
เชื่อมต่อกลยุทธ์สร้างสรรค์ของคุณกับซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ
คุณจะต้องมีทีมงานที่ทุ่มเทเพื่อสร้างและดำเนินกลยุทธ์สร้างสรรค์ เพื่อให้ทุกอย่างเป็นระเบียบให้ใช้ซอฟต์แวร์การจัดการโครงการเพื่อสร้างระยะเวลากำหนดงบประมาณและตรวจสอบ KPI ในที่เดียว จากนั้นคุณสามารถแบ่งปันรายการเหล่านี้กับสมาชิกในทีมและทำงานร่วมกับคู่แข่งของคุณ
