Strategia creativă: 6 pași pentru a face dvs. stelar

rezumat

O strategie creativă este un plan care conturează modul în care intenționați să respectați obiective și obiective specifice. În această piesă, vom explica ce este o strategie creativă și de ce aveți nevoie de una pentru creșterea afacerilor. Vom discuta, de asemenea, diferitele părți ale unei strategii creative și pașii generali pe care îi puteți lua pentru a crea unul.

Strategia este esențială pentru a câștiga în jocul de șah. Trebuie să planificați mișcări pentru a depăși concurența dacă doriți să fiți ultimul jucător în picioare. În afaceri, o strategie creativă este un plan detaliat despre modul în care vă veți atinge obiectivele. Veți folosi această strategie pentru a depăși concurenții și pentru a face apel la clienți sau clienți în moduri pe care nu le-au gândit încă.

În această piesă, vom explica ce este o strategie creativă și de ce aveți nevoie de una pentru creșterea afacerilor. Vom discuta, de asemenea, părțile unei strategii creative și pașii generali pe care îi puteți lua pentru a crea unul.

Ce este o strategie creativă?

O strategie creativă este un plan pe care compania dvs. îl creează care conturează modul în care intenționați să îndepliniți obiective și obiective specifice, cum ar fi identitatea mărcii dvs., marketingul și creșterea afacerilor pe termen lung. O strategie creativă eficientă implică un amestec deobiective strategiceși abordările inovatoare pentru a îndeplini aceste obiective. În strategia dvs., trebuie:

Definiți publicul țintă

Identificați acțiunile pe care doriți să le luați audiența dvs.

Explicați strategiile pe care le veți folosi pentru a face aceste acțiuni să se întâmple

Având o strategie creativă este importantă deoarece este cea mai bună modalitate de a vă asigura că produsul final se aliniază cu așteptările dvs. Declarația de strategie creativă - sau o scurtă descriere a modului în care strategia dvs. va face apel la publicul dvs. țintă - oferă, de asemenea, echipei creative o idee clară despre modul în care acestea ar trebui să avanseze cu un proiect și pe care ar trebui să aibă în vedere la crearea de rezultate.

10 întrebări pentru a vă întreba când construiți strategia dvs. creativă

Este important ca strategia dvs. creativă să fie unică, astfel încât să puteți depăși concurenții, dar cel mai bun mod de a începe procesul strategic este o listă de întrebări simple. Orice echipă de marketing poate folosi aceste întrebări pentru a obține ideile care curg atunci când își scriu strategia creativă.

Care este vocea noastră de marcă?Vocea dvs. de marcă este personalitatea companiei dvs. Vocea dvs. cuprinde nu numai ceea ce spui, dar și cum spuneți-o. În esență, vocea dvs. este modul în care doriți ca publicul dvs. să vă simțiți despre dvs. prin orice formă de comunicare. Vrei să ai o voce amuzantă și ocazională sau un ton mai formal și mai informativ? Este important să respectați vocea mărcii dvs., indiferent de ce alegeți, deoarece această voce va construi conștiința și încrederea.

Care sunt obiectivele noastre principale?Obiectivele dvs. principale sunt obiectivele finale pe care doriți să le atingeți prin campaniile dvs. de marketing. Când vă definiți obiectivele, obțineți claritate în abordarea dvs. strategică, ceea ce face mai ușor să se construiască restul strategiei.

Cine este publicul nostru țintă?Știind cine încercați să ajungeți la mesajul dvs. de marketing este crucial pentru strategia dvs. creativă. Fără o audiență țintă specifică, veți petrece timp inutil și bani care vă răspândesc mesajul persoanelor care sunt neinteresate în marca dvs.

Ce doresc clienții sau clienții noștri?Odată ce știți publicul țintă, utilizați cercetări de piață pentru a determina ce vor de la dvs. Cea mai bună modalitate de a vă asigura că planul dvs. de marketing reușește să vorbească cu nevoile utilizatorului dvs. final.

Care este mesajul nostru principal?Mesajul dvs. de marketing va avea nevoie de un accent primar, dar ar trebui să se alinieze și cu vocea mărcii dvs. Dacă vindeți un produs sau un serviciu, mesajul dvs. se va concentra pe modul în care puteți servi cel mai bine utilizatorul final. Dacă creațilivrabilePentru un client, mesajul dvs. se poate concentra pe rezolvarea problemei acestora.

Ce apel la acțiune vom folosi?Produsele și serviciile orientate spre client necesită un apel la acțiune, astfel încât să puteți obține utilizatorii dvs. să acționeze. În funcție de piața țintă, apelul dvs. la acțiune poate fi îndrăzneț sau poate fi mai subtil.

Care vor fi rezultatele noastre?După identificarea a ceea ce doresc clienții sau clienții dvs., puteți face active creative care se potrivesc nevoii. Evaluați ce resurse va trebui să creați aceste active și să determinați dacă membrii echipei dvs. au lățime de bandă disponibilă.

Ce canale de marketing vom folosi?Audiența dvs. țintă utilizează probabil canale de marketing specifice în funcție de demografia lor. De exemplu, dacă marketing la o audiență mai mică, concentrați-vă campania pe canalele sociale media cum ar fi Instagram și Twitter. Audiențele mai în vârstă pot folosi Google mai frecvent, ceea ce vă va cere să vă concentrați mai mult pe SEO.

Care este bugetul nostru? Ta bugetul proiectuluidetermină modul în care planificați și efectuați ideile dvs. creative. Este posibil să aveți o strategie inovatoare pentru marketingul unui nou produs, dar dacă nu aveți banii pentru a pune această strategie în acțiune, atunci aruncarea strategiei nu merită.

Cât timp trebuie să dezvoltăm strategia creativă?Construirea unei strategii creative necesită timp, deoarece dacă nu sunteți amănunțiți în timpul etapei de planificare, etapa de execuție va merge brusc. Știind dvs.Cronologie de proiecteste important, astfel încât să puteți rămâne în aceste constrângeri și planificați în mod corespunzător.

Șase pași pentru scrierea unei strategii creative

Utilizați întrebările de mai sus ca un cadru atunci când vă scrieți strategia creativă. Veți vedea că multe dintre aceste întrebări merg mână în mână cu procesul pas cu pas prezentat mai jos.

1. Definiți obiectivele dvs.

Utilizați obiectivele strategiei dvs. de marketing creative pentru a vă construi strategia piesă. Totul din strategia dvs. ar trebui să se refere la aceste obiective, astfel încât strategia dvs. să se simtă coerentă.

Bacsis:Faceți-vă obiectiveleGoluri inteligenteastfel încât să fie ușor de măsurat și să monitorizeze în timpul executării strategiei. De exemplu, unul dintre obiectivele dvs. poate include creșterea bazei dvs. de clienți cu 10% față de anul trecut. Strategia dvs. creativă ar detalia modul în care intenționați să atingeți acest obiectiv.

2. Scrieți o declarație de strategie creativă

Declarația dvs. de strategie creativă este ca o declarație de misiune, cu accentul fiind "de ce scriem această strategie creativă, care o scriem și ce valoare va aduce?" Scopul de a răspunde la această întrebare succint fără a pierde niciunul dintre punctele majore.

Bacsis:Scopul strategiei dvs. creative este de a comunica planul dvs. de joc tuturor din cadrul organizației dvs. Atunci când discutați valoarea produsului sau a serviciului dvs., asigurați-vă că includeți modul în care intenționați să ieșiți de la concurenții dvs. Un exemplu de declarație de strategie creativă poate fi:

"Vrem directorii de top B2B și B2C utilizând platforme media sociale precum LinkedIn și Facebook să fie atât de impresionați de campaniile noastre de marketing bucuroase și pline de umor pe care le-au ajuns la noi pentru ajutor cu propriul lor marketing".

3. Alegeți valorile de succes

Metrici de succes - de asemenea cunoscuți caKPIS.- vă ajuta să urmăriți cât de bine se efectuează strategia dvs. împotriva obiectivelor dvs. primare. Cunoașterea valorilor dvs. din prima zi vă poate oferi timp pentru a determina cât de bine să le urmăriți. De exemplu, este posibil să aveți medii sociale și valori financiare cu platforme diferite pentru urmărirea fiecăruia.

Bacsis:Odată ce ați alesMetrici de succesPentru strategia dvs. creativă, setațietape de proiectpentru a monitoriza aceste valori. În timpul acestor puncte de control, determinați dacă strategia dvs. progresează așa cum era de așteptat sau dacă trebuie să schimbați direcția.

4. Determinați-vă mesajul și publicul țintă

Mesajul dvs. și publicul dvs. țintă cuprind o parte semnificativă din strategia dvs. creativă. Aici intră creativitatea și veți dori să luați în considerare totul, de la lungime și ton la livrarea mesajului dvs. Cu cine scrieți este un factor cheie în a decide cum ar trebui să vă construiți mesajul.

Bacsis:Cea mai eficientă modalitate de a ști dacă mesajul dvs. se potrivește publicului dvs. țintă este de a crea personaje. Personasul detaliat facilitează să vă puneți în mintea publicului țintă și să transmiteți un mesaj pe care ar dori să îl audă.

5. Setați un buget

Puteți stabili un buget precis pentru strategia dvs. creativă, evidențiază tot ceea ce credeți că veți cheltui bani pe. Elementele pe care trebuie să le includeți în bugetul dvs. pot include:

Proiecte de probe

Plata publicitară

Software de marketing sau programe creative

Furnizori externi

Taxele de serviciu

Dacă nu începeți cu un buget detaliat, puteți depăși cu ușurință bugetul fără a observa.

Bacsis:Estimarea costurilor în faza de planificare vă permite să ajustați bugetul în mod corespunzător înainte de a cheltui bani. Dacă observați că cheltuielile dvs. așteptate sunt prea robuste, veți avea timp să căutați furnizori mai ieftini sau să planificați o strategie mai rentabilă.

6. Creați o cronologie

Lipirea unui cronologie vă poate păstra proiectul în cadrul bugetului și vă puteți asigura că utilizatorul final este îndeplinit. De exemplu, dacă dezvoltați un produs și clienții dvs. se așteaptă la o dată de lansare specifică, aceștia pot pierde încredere dacă nu livrați la timp. În schimb, pentru a vă asigura că toată lumea rămâne pe drumul cel bun, adăugați repere la cronologia dvs. pentru ca membrii echipei să urmeze.

Bacsis:UtilizareSoftware de management de proiectPentru a crea cronologii și a urmări progresul membrilor echipei împotriva etapelor de proiect. Apoi, creați-oGantt Graficepentru a vizualiza contingențele între sarcinile proiectului.

Strategia creativă Exemplu: Compania de marketing de conținut

O companie de marketing de conținut poate utiliza o strategie creativă pentru a îndeplini diferite obiective care duc la o creștere pe termen lung a afacerilor. Dacă observă angajamentul lor social media, ei pot dezvolta o strategie creativă axată pe marketingul social media. A se vedea exemplul strategiei creative de mai jos pentru modul în care această agenție intenționează să sporească angajamentul.

Obiective:Creșterea angajamentului social media cu 25% în trimestrul următor, cu 10% din acest angajament fiind pe Instagram și 15% fiind pe Facebook.

Declarație de strategie creativă:Să se angajeze și să distreze potențialii clienți care se găsesc pe social media în timpul zilei de lucru. Scopul nostru este de a susține bucuria cu conținut excelent și de a impresiona clienții cu abilitățile noastre, fără a le face să se simtă presați să folosească serviciile noastre.

KPI:Vom măsura plățile, comentarii, acțiuni, clicuri și urmașii prin paginile de analiză Facebook și Instagram.

Mesaj:Mesajul nostru va fi vesel și plin de umor, iar abilitățile noastre ar trebui să vorbească de la sine. Când clienții văd munca noastră, sperăm că vor spune: "Vreau să folosesc ceva de genul asta pentru compania mea".

Public țintă:Publicul nostru țintă este directorii de top la companiile B2B și B2C.

Buget:$ 50-100K cheltuit pentru publicitatea plătiți, crearea post-creare a SEO organic și producția video.

Cronologie:Trei luni de creație, trei luni suplimentare pentru a evalua performanța.

Conectați strategia creativă cu software-ul de management de proiect

Veți avea nevoie de o echipă dedicată pentru a construi și a executa o strategie creativă. Pentru a păstra totul organizat, utilizați software de management de proiect pentru a construi cronologii, setarea bugetelor și monitorizarea KPIS într-un singur loc. Puteți să partajați aceste elemente cu membrii echipei și să lucrați împreună pentru a vă depăși concurenții.