Kreativní strategie: 6 kroků k tomu, aby váš hvězda

souhrn

Kreativní strategie je modrotisk, který popisuje, jak plánujete splnit konkrétní cíle a cíle. V tomto kusu vysvětlíme, co je tvůrčí strategie a proč potřebujete jeden pro obchodní růst. Budeme také diskutovat o různých částech tvůrčí strategie a obecnými kroky, které můžete podniknout.

Strategie je nezbytná pro vítězství ve hře šachy. Musíte se naplánovat přesunu do soutěže, pokud chcete být posledním hráčem stojícím. V podnikání je tvůrčí strategie podrobným plánem toho, jak dosáhnete vašich cílů. Tato strategie budete používat k outsmartem konkurentům a odvolání zákazníkům nebo klientům způsobem, kterými ještě nepomysleli.

V tomto kusu vysvětlíme, co je tvůrčí strategie a proč potřebujete jeden pro obchodní růst. Diskutujeme také o části kreativní strategie a obecnými kroky, které můžete podniknout.

Co je kreativní strategie?

Kreativní strategie je modrotisk, kterou vaše společnost vytváří, že popisuje, jak plánujete splnit konkrétní cíle a cíle, jako je identita vaší společnosti, marketing a dlouhodobý růst podnikání. Účinná tvůrčí strategie zahrnuje směsStrategické cílea inovativní přístupy k uspokojení těchto cílů. Ve vaší strategii byste měli:

Definujte cílovou skupinu

Identifikujte akce, které chcete, aby vaše publikum přijali

Vysvětlete strategie, které budete používat, aby se tyto akce staly

Mít kreativní strategie je důležitá, protože je to nejlepší způsob, jak zajistit, aby váš koncový produkt zarovná se svými očekáváními. Prohlášení o tvůrčí strategii - nebo stručný přehled o tom, jak se vaše strategie osloví vaše cílové publikum, také dává kreativnímu týmu jasnou představu o tom, jak by se měly pohybovat vpřed s projektem a kteří by měli mít na paměti při vytváření výstupů.

10 otázek, které se ptáte při budování vaší tvůrčí strategie

Je důležité, aby vaše tvůrčí strategie byla jedinečná, takže můžete překonat konkurenty, ale nejlepší způsob, jak začít strategický proces je se seznamem jednoduchých otázek. Každý marketingový tým může tyto otázky využít, aby se myšlenky teče při psaní své tvůrčí strategie.

Jaký je náš hlas značky?Váš značkový hlas je osobnost vaší společnosti. Váš hlas zahrnuje nejen to, co říkáte, ale také jak to říkáte. V podstatě je váš hlas, jak chcete, aby se vaše publikum cítil o vás prostřednictvím každé formy komunikace. Chcete mít legrační a příležitostný hlas nebo formálnější a informativní tón? Je důležité držet se své značkovému hlasu, co si vyberete, protože tento hlas buduje povědomí a důvěru.

Jaké jsou naše primární cíle?Vaše primární cíle jsou koncovými cíli, které chcete dosáhnout prostřednictvím svých marketingových kampaní. Když definujete své cíle, získáte jasnost ve svém strategickém přístupu, což usnadňuje vybudování zbytku strategie.

Kdo je naším cílovým publikem?Vědět, kdo se snažíte dosáhnout s marketingovou zprávou, je rozhodující pro vaši kreativní strategii. Bez konkrétní cílové publikum strávíte zbytečný čas a peníze šíří vaši zprávu lidem, kteří jsou nezajímáni ve vaší značce.

Co chtějí naši zákazníci nebo klienti?Jakmile znáte své cílové publikum, používejte výzkum trhu s cílem určit, co od vás chtějí. Nejlepší způsob, jak zajistit, aby váš marketingový plán úspěšný je mluvit s potřebami svého koncového uživatele.

Jaká je naše primární zpráva?Vaše marketingová zpráva bude potřebovat primární zaměření, ale mělo by se také vyrovnat s vaším hlasem. Pokud prodáváte produkt nebo službu, vaše zpráva se zaměří na to, jak můžete nejlépe sloužit svému koncovému uživateli. Pokud vytváříteDodávkyPro klienta se vaše zpráva může zaměřit na řešení jejich problému.

Jaké volání bude akce používat?Produkty a služby zaměřené na zákazníka vyžadují výzvu k akci, takže můžete získat své uživatele, aby přijali opatření. V závislosti na cílovém trhu může být vaše výzva k akci odvážné nebo může být jemnější.

Jaké budou naše výstupy?Po identifikaci toho, co vaši zákazníci nebo klienti chtějí, můžete učinit kreativní aktiva, která odpovídá této potřebě. Posoudit, jaké zdroje budete potřebovat vytvořit tyto aktivy a zjistit, zda členové týmu mají šířku pásma k dispozici.

Jaké marketingové kanály budeme používat?Vaše cílová publikum pravděpodobně používá konkrétní marketingové kanály v závislosti na jejich demografii. Například, pokud marketing na mladší publikum, zaměřte si svou kampaň na sociální mediální kanály jako Instagram a Twitter. Starší publikum může používat společnosti Google častěji, což bude vyžadovat, abyste se více zaměřili na SEO.

Jaký je náš rozpočet?VášProjektový rozpočetUrčuje, jak plánujete a provádět své tvůrčí nápady. Můžete mít inovativní strategii pro marketing nový produkt, ale pokud nemáte peníze, abyste tuto strategii uvedli do akce, pak se strategie nestojí za to.

Kolik času musíme rozvíjet kreativní strategii?Budování kreativní strategie vyžaduje čas, protože pokud nejste důkladně během plánovací fáze, stádium exekuce půjde se awry. Vědět váš.Časová osa projektuJe důležité, abyste mohli zůstat v těchto časových omezeních a plánu odpovídajícím způsobem.

Šest kroků pro psaní kreativní strategie

Při psaní vaší kreativní strategie použijte výše uvedené otázky jako rámec. Uvidíte, že mnoho z těchto otázek jde ruku v ruce s postupným postupem podle krokem.

1. Definujte své cíle

Použijte cíle vaší tvůrčí marketingové strategie, abyste si vybudovali svou strategií. Všechno ve vaší strategii by se mělo týkat těchto cílů, aby vaše strategie cítila soudržnost.

Spropitné:Učinit své cíleInteligentní cíletakže jsou snadno měřitelné a monitorovány během provádění strategie. Jeden z vašich cílů může například zahrnovat zvýšení zákaznické základny o 10% meziročně. Vaše tvůrčí strategie by pak detail detail, jak plánujete dosáhnout tohoto cíle.

2. Napište příkaz kreativní strategie

Vaše tvůrčí strategie prohlášení je jako prohlášení o misi, se zaměřením bytí, "Proč píšeme tuto kreativní strategii, kteří ji píšeme, a jakou hodnotu to přinese?" Cílem je odpovědět na tuto otázku stručně bez chybějících některého z hlavních bodů.

Spropitné:Cílem vaší kreativní strategie je sdělit váš herní plán všem v rámci vaší organizace. Při diskusi o hodnotě produktu nebo služby, nezapomeňte zahrnout, jak plánujete vyniknout od konkurentů. Příklad výkazu kreativní strategie může být:

"Chceme top b2b a b2c vedoucí pracovníky pomocí platformy sociálních médií, jako je LinkedInedIn a Facebook být tak ohromen našimi radostnými a vtipnými marketingovými kampaněmi, které nám oslovují pro pomoc s jejich vlastní marketingem."

3. Vyberte své úspěchy metriky

Úspěch metrik - také známý jakoKPIS.- Pomozte vám sledovat, jak dobře svou strategii provádí proti vašim primárním cíli. Vědět vaše metriky od dne, kdy vám může dát čas určit, jak je nejlépe sledovat. Můžete například mít sociální média a finanční metriky s různými platformami pro sledování každé.

Spropitné:Jakmile si vybereteÚspěch Metrics.Pro vaši kreativní strategii, SETprojektové milníkypro sledování těchto metrik. Během těchto kontrolních bodů určete, zda vaše strategie postupuje podle očekávání nebo pokud potřebujete změnit směr.

4. Určete svou zprávu a cílovou skupinu

Vaše zpráva a vaše cílová publikum zahrnují významnou část vaší tvůrčí strategie. To je místo, kde přichází tvořivost a budete chtít zvážit vše od délky a tónu k doručení zprávy. Kdo píšete, je klíčovým faktorem při rozhodování o tom, jak byste měli sestavit vaši zprávu.

Spropitné:Nejúčinnějším způsobem, jak vědět, zda vaše zpráva hodí k cílovému publika, je vytvořit personas. Podrobné osoby, aby se snazší umístit v mysli své cílové publikum a doručit zprávu, kterou chtějí slyšet.

5. Nastavte rozpočet

Můžete nastavit přesný rozpočet pro vaši kreativní strategii tím, že si představujete vše, co si myslíte, že budete mít peníze. Položky, které byste měli zahrnout do vašeho rozpočtu, mohou zahrnovat:

Projektové výstupy

Placená reklama

Marketingový software nebo kreativní programy

Externí dodavatelé

Poplatky za služby

Pokud nezačnete s rozepsaným rozpočtem, můžete snadno jít přes rozpočet bez zápisu.

Spropitné:Odhad nákladů na fázi plánování vám umožní upravit svůj rozpočet před tím, než budete utrácet peníze. Pokud si všimnete očekávaných výdajů příliš robustní, budete mít čas hledat levnější prodejce nebo plánovat nákladově efektivnější strategii.

6. Vytvořte časovou osu

Lepení na časovou osu může udržet váš projekt v rámci rozpočtu a zajistit, aby váš koncový uživatel byl spokojen. Pokud například vyvíjíte produkt a vaši zákazníci očekávají konkrétní datum vydání, mohou ztratit důvěru, pokud nedodáte včas. Místo toho, aby bylo zajištěno, že každý zůstane na trati, přidat milníky do časové osy pro členy týmu následovat.

Spropitné:PoužitíSoftware pro správu projektůPro vytvoření časových lhůt a sledování týmu člen týmu proti mezníkům projektu. Pak vytvořitGantt grafyvizualizovat nepředvídané události mezi úkoly projektu.

Kreativní strategie Příklad: Content Marketing Company

Content Marketing Company může využít kreativní strategii k dosažení různých cílů, které vedou k dlouhodobému růstu podnikání. Pokud si všimnou jejich sociálních médií Waning, mohou rozvíjet tvůrčí strategii zaměřenou na marketing sociálních médií. Viz příklad tvůrčí strategie níže, jak tato agentura plánuje zvýšit angažovanost.

CÍLE:Pro zvýšení sociálních médií zapojení o 25% v příštím čtvrtletí, přičemž 10% z této angažovanosti bytí na Instagramu a 15% na Facebooku.

Prohlášení o kreativní strategii:Zapojit se a pobavit potenciální klienty, kteří se v průběhu pracovního dne ocitají na sociálních médiích. Naším cílem je jiskřit radost s vynikajícím obsahem a zapůsobit na klienty s našimi dovednostmi, aniž by je cítili pod tlakem používat naše služby.

KPI:Budeme měřit rád, komentáře, akcie, kliknutí a následovníky prostřednictvím stránek Facebook a Instagram Analytics.

Zpráva:Naše poselství bude radostné a vtipné a naše dovednosti by měly mluvit za sebe. Když klienti vidí naši práci, doufáme, že řeknou: "Chci použít něco takového pro mou společnost."

Cílová skupina:Naše cílová publikum je špičkovými vedoucími na firmách B2B a B2C.

Rozpočet:$ 50-100K strávil na placené reklamě, organické SEO post vytváření a video produkce.

Časová osa:Tři měsíce stvoření, tři další měsíce k hodnocení výkonnosti.

Připojte svou kreativní strategii pomocí softwaru pro správu projektů

Budete potřebovat specializovaný tým, který bude stavět a provést kreativní strategii. Chcete-li udržet vše organizované, použijte software pro správu projektů k budování časových lhůt, nastavit rozpočty a monitorovat KPI na jednom místě. Tyto položky pak můžete sdílet s členy týmu a spolupracovat na překlenutí konkurentů.