Stratégie créative: 6 étapes pour faire de la vôtre stellaire
Sommaire
Une stratégie créative est un plan directeur qui décrit la manière dont vous envisagez de répondre à des objectifs et objectifs spécifiques. Dans cette pièce, nous expliquerons quelle stratégie créative est et pourquoi vous avez besoin d'un pour la croissance des entreprises. Nous discuterons également des différentes parties d'une stratégie créative et des étapes générales que vous pouvez prendre pour en créer un.
La stratégie est essentielle pour gagner dans le jeu d'échecs. Vous devez planifier des mouvements pour déjouer votre concurrence si vous voulez être le dernier joueur debout. Dans les affaires, une stratégie créative est un plan détaillé de la manière dont vous atteindrez vos objectifs. Vous utiliserez cette stratégie pour déjouer des concurrents et faire appel à des clients ou à des clients d'une manière dont ils n'ont pas encore pensé.
Dans cette pièce, nous expliquerons quelle stratégie créative est et pourquoi vous avez besoin d'un pour la croissance des entreprises. Nous discuterons également des parties d'une stratégie créative et des étapes générales que vous pouvez prendre pour en créer un.
Qu'est-ce qu'une stratégie créative?
Une stratégie créative est un plan directeur que votre entreprise crée sur la manière dont vous envisagez de répondre à des objectifs et objectifs spécifiques, tels que l'identité de la marque, le marketing et la croissance de votre entreprise à long terme. Une stratégie créative efficace implique un mélange de objectifs stratégiques et des approches innovantes pour atteindre ces objectifs. Dans votre stratégie, vous devriez:
Définir votre public cible
Identifier les actions que vous voulez que votre public prenne
Expliquez les stratégies que vous utiliserez pour que ces actions se produisent
Avoir une stratégie créative est importante car c'est le meilleur moyen de s'assurer que votre produit final s'aligne sur vos attentes. La déclaration de stratégie créative - ou un bref aperçu de la manière dont votre stratégie fera appel à votre public cible - donne également à l'équipe créative une idée claire de la manière dont ils devraient aller de l'avant avec un projet et qu'ils devraient avoir à l'esprit lors de la création de livrables.
10 questions à poser lors de la construction de votre stratégie créative
Il est important que votre stratégie créative soit unique pour que vous puissiez surperformer des concurrents, mais la meilleure façon de commencer le processus stratégique est avec une liste de questions simples. Toute équipe marketing peut utiliser ces questions pour obtenir les idées qui coulent lors de la rédaction de leur stratégie créative.
Quelle est notre voix de marque? Votre voix de marque est la personnalité de votre entreprise. Votre voix englobe non seulement ce que vous dites, mais aussi comment vous le dites. Essentiellement, votre voix est la façon dont vous voulez que votre auditoire ressent de vous à travers chaque forme de communication. Voulez-vous avoir une voix drôle et décontractée ou un ton plus formel et plus informatif? Il est important de s'en tenir à la voix de votre marque, tout ce que vous choisissez, car cette voix va consacrer la sensibilisation et la confiance.
Quels sont nos principaux objectifs? Vos objectifs principaux sont les objectifs finaux que vous souhaitez obtenir via vos campagnes marketing. Lorsque vous définissez vos objectifs, vous obtenez une clarté dans votre approche stratégique, ce qui facilite la construction du reste de la stratégie.
Qui est notre public cible? Savoir qui vous essayez d'atteindre votre message marketing est crucial pour votre stratégie créative. Sans un public cible spécifique, vous passerez du temps et de l'argent inutiles qui diffusent votre message aux personnes non intéressées dans votre marque.
Qu'est-ce que nos clients ou nos clients veulent? Une fois que vous connaissez votre public cible, utilisez des études de marché pour déterminer ce qu'ils veulent de vous. Le meilleur moyen de réussir votre plan marketing est de répondre aux besoins de votre utilisateur final.
Quel est notre message principal? Votre message marketing aura besoin d'un objectif principal, mais il devrait également aligner avec votre voix de marque. Si vous vendez un produit ou un service, votre message se concentrera sur la meilleure façon de servir votre utilisateur final. Si vous créez livrables Pour un client, votre message peut se concentrer sur la résolution de leur problème.
Quel appel à l'action allons-nous utiliser? Les produits et services axés sur le client nécessitent un appel à l'action afin que vos utilisateurs prennent des mesures. Selon votre marché cible, votre appel à l'action peut être audacieux ou peut être plus subtile.
Que seront nos livrables? Après avoir identifié ce que vos clients ou vos clients souhaitent, vous pouvez faire des actifs créatifs qui conviennent à ce besoin. Évaluez quelles ressources vous devrez créer ces actifs et déterminer si les membres de votre équipe ont une bande passante disponible.
Quels canaux de marketing utiliserons-nous? Votre audience cible utilise probablement des canaux de marketing spécifiques en fonction de leur démographie. Par exemple, si vous marketingez un public plus jeune, concentrez-vous votre campagne sur les chaînes de médias sociaux tels que Instagram et Twitter. Les audiences plus anciennes peuvent utiliser Google plus fréquemment, ce qui vous obligera à vous concentrer davantage sur le référencement.
Quel est notre budget? Ton budget du projet Détermine comment vous planifiez et effectuez vos idées créatives. Vous pouvez avoir une stratégie innovante de commercialisation d'un nouveau produit, mais si vous n'avez pas d'argent pour mettre cette stratégie en action, la stratégie ne vaut pas la peine.
Combien de temps devons-nous développer la stratégie créative? Construire une stratégie créative prend du temps car si vous n'êtes pas complet pendant la phase de planification, l'étape d'exécution ira mal. Connaître votre Chronologie du projet est important pour que vous puissiez rester dans ces contraintes de temps et planifier en conséquence.
Six étapes pour écrire une stratégie créative
Utilisez les questions ci-dessus comme cadre lors de la rédaction de votre stratégie créative. Vous verrez que beaucoup de ces questions vont de pair avec le processus étape par étape décrit ci-dessous.
1. Définir vos objectifs
Utilisez les objectifs de votre stratégie de marketing créatif pour élaborer votre stratégie. Tout dans votre stratégie devrait porter sur ces objectifs afin que votre stratégie se sent cohérente.
Pointe: Faites vos objectifs Buts intelligents de sorte qu'ils sont faciles à mesurer et à surveiller lors de l'exécution de la stratégie. Par exemple, l'un de vos objectifs peut inclure une augmentation de votre clientèle de 10% sur l'autre année. Votre stratégie créative détaillerait alors comment vous envisagez d'atteindre cet objectif.
2. Écrivez une déclaration de stratégie créative
Votre déclaration de stratégie créative est comme une déclaration de mission, avec l'accent étant «Pourquoi écrivons-nous cette stratégie créative, qui l'écrivons-nous et quelle valeur cela apportera-t-il?» Objectif de répondre à cette question succinctement sans aucun des points principaux.
Pointe: L'objectif de votre stratégie créative est de communiquer votre plan de match à tous ceux de votre organisation. Lorsque vous discutez de la valeur de votre produit ou de votre service, assurez-vous d'inclure la manière dont vous envisagez de vous démarquer de vos concurrents. Un exemple de déclaration de stratégie créative peut être:
"Nous voulons que les principaux dirigeants B2B et B2C utilisent des plates-formes de médias sociaux tels que LinkedIn et Facebook pour être tellement impressionné par nos campagnes de marketing joyeuses et humoristiques qu'ils nous contactent pour leur propre marketing."
3. Choisissez vos métriques de réussite
Métriques de réussite, également appelée Kpis -Will vous aider à suivre la performance de votre stratégie contre vos objectifs principaux. Connaître vos métriques du jour où on peut vous donner le temps de déterminer la meilleure façon de les suivre. Par exemple, vous pouvez avoir des médias sociaux et des métriques financiers avec différentes plates-formes de suivi chacune.
Pointe: Une fois que vous avez choisi Metrics de réussite Pour votre stratégie créative, définissez jalons de projet pour quand surveiller ces métriques. Au cours de ces points de contrôle, déterminez si votre stratégie progresse comme prévu ou si vous devez changer de direction.
4. Déterminez votre message et votre public cible
Votre message et votre public cible comprennent une partie importante de votre stratégie créative. C'est là que la créativité entre dans la créativité et vous voudrez tout considérer de la longueur et de la tonalité à la livraison de votre message. Qui vous écrivez est un facteur clé de la détermination de la manière dont vous devriez construire votre message.
Pointe: Le moyen le plus efficace de savoir si votre message correspond à votre public cible consiste à créer des personnages. Les personnalités détaillées facilitent la tâche de vous mettre dans l'esprit de votre public cible et de livrer un message qu'ils voudraient entendre.
5. Fixer un budget
Vous pouvez définir un budget précis pour votre stratégie créative en décrivant tout ce que vous pensez dépenserez de l'argent. Les articles que vous devriez inclure dans votre budget peuvent inclure:
Project Produits
Publicité payée
Logiciel marketing ou programmes de création
Vendeurs externes
Frais de service
Si vous ne commencez pas avec un budget détaillé, vous pouvez facilement passer au-dessus du budget sans rien remarquer.
Pointe: L'estimation des coûts dans la phase de planification vous permet d'adapter votre budget en conséquence avant de dépenser de l'argent. Si vous remarquez que vos dépenses attendues sont trop robustes, vous aurez le temps de rechercher des vendeurs moins chers ou de planifier une stratégie plus rentable.
6. Créer une chronologie
Coller à une chronologie peut garder votre projet dans le budget et vous assurer que votre utilisateur final est satisfait. Par exemple, si vous développez un produit et que vos clients attendent une date de sortie spécifique, ils risquent de perdre confiance si vous ne vous livrez pas à temps. Au lieu de cela, pour que tout le monde reste sur la bonne voie, ajoutez des jalons à votre chronologie des membres de l'équipe à suivre.
Exemple de stratégie créative: Content Marketing Company
Une société de marketing de contenu peut utiliser une stratégie créative pour accomplir divers objectifs conduisant à une croissance des entreprises à long terme. S'ils remarquent que leur engagement des médias sociaux ne lisse, ils peuvent développer une stratégie créative axée sur le marketing des médias sociaux. Voir l'exemple de stratégie créative ci-dessous pour la manière dont cette agence envisage d'accroître l'engagement.
Buts: Augmenter l'engagement des médias sociaux de 25% du prochain trimestre, avec 10% de cet engagement étant sur Instagram et 15% sur Facebook.
Déclaration de stratégie créative: Engager et divertir des clients potentiels qui se retrouvent sur des médias sociaux pendant leur journée de travail. Notre objectif est d'étinceler de la joie avec un excellent contenu et d'impressionner les clients avec nos compétences, sans les faire sentir sous pression pour utiliser nos services.
KPIS: Nous allons mesurer des goûts, des commentaires, des actions, des clics et des suiveurs via les pages Facebook et Instagram Analytics.
Un message: Notre message sera joyeux et humoristique, et nos compétences devraient parler d'eux-mêmes. Lorsque les clients voient notre travail, nous espérons qu'ils diront: "Je veux utiliser quelque chose comme ça pour mon entreprise."
Public cible: Notre public cible est les principaux dirigeants des entreprises B2B et B2C.
Budget: 50-100 000 $ dépensés sur la publicité payée, la création de SEO organique et la production vidéo.
Chronologie: Trois mois de création, trois mois supplémentaires pour évaluer les performances.
Connectez votre stratégie créative avec le logiciel de gestion de projet
Vous aurez besoin d'une équipe dédiée pour construire et exécuter une stratégie créative. Pour que tout organisé, utilisez le logiciel de gestion de projet pour créer des délais, définir des budgets et surveiller les performances des performances des performances des performances des performances téléphoniques au même endroit. Vous pouvez ensuite partager ces articles avec les membres de l'équipe et travailler ensemble pour surveille vos concurrents.
