Δημιουργική στρατηγική: 6 βήματα για να κάνετε το δικό σας Stellar

Περίληψη

Μια δημιουργική στρατηγική είναι ένα σχέδιο που περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να συναντήσετε συγκεκριμένους στόχους και στόχους. Σε αυτό το κομμάτι, θα εξηγήσουμε τι είναι μια δημιουργική στρατηγική και γιατί χρειάζεστε ένα για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Θα συζητήσουμε επίσης τα διάφορα μέρη μιας δημιουργικής στρατηγικής και τα γενικά βήματα που μπορείτε να πάρετε για να δημιουργήσετε ένα.

Η στρατηγική είναι απαραίτητη για τη νίκη του παιχνιδιού του σκακιού. Πρέπει να σχεδιάσετε κινήσεις για να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό σας εάν θέλετε να είστε ο τελευταίος παίκτης που στέκεται. Στην επιχείρηση, μια δημιουργική στρατηγική είναι ένα λεπτομερές σχέδιο για το πώς θα επιτύχετε τους στόχους σας. Θα χρησιμοποιήσετε αυτή τη στρατηγική για να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές και να απευθυνθείτε σε πελάτες ή πελάτες με τρόπους που δεν έχουν σκεφτεί.

Σε αυτό το κομμάτι, θα εξηγήσουμε τι είναι μια δημιουργική στρατηγική και γιατί χρειάζεστε ένα για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Θα συζητήσουμε επίσης τα μέρη μιας δημιουργικής στρατηγικής και τα γενικά βήματα που μπορείτε να πάρετε για να δημιουργήσετε ένα.

Τι είναι μια δημιουργική στρατηγική;

Μια δημιουργική στρατηγική είναι ένα σχέδιο που δημιουργεί η εταιρεία σας που περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να συναντήσετε συγκεκριμένους στόχους και στόχους, όπως η ταυτότητα της μάρκας, το μάρκετινγκ και η μακροπρόθεσμη επιχειρηματική ανάπτυξη. Μια αποτελεσματική δημιουργική στρατηγική περιλαμβάνει ένα μείγμαΣτρατηγικοί στόχοικαι καινοτόμες προσεγγίσεις για την κάλυψη αυτών των στόχων. Στη στρατηγική σας, πρέπει:

Καθορίστε το κοινό-στόχο σας

Προσδιορίστε τις ενέργειες που θέλετε να πάρει το κοινό σας

Εξηγήστε τις στρατηγικές που θα χρησιμοποιήσετε για να συμβεί αυτές τις ενέργειες

Έχοντας μια δημιουργική στρατηγική είναι σημαντική επειδή είναι ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το τελικό σας προϊόν ευθυγραμμίζεται με τις προσδοκίες σας. Η δήλωση δημιουργικής στρατηγικής - ή ένα σύντομο περίγραμμα του τρόπου με τον οποίο η στρατηγική σας θα απευθυνθεί στο κοινό-στόχο σας - δίνει επίσης τη δημιουργική ομάδα μια σαφή ιδέα για το πώς θα πρέπει να προχωρήσουν με ένα έργο και ποιοι πρέπει να έχουν κατά νου κατά τη δημιουργία παραδοτέων.

10 ερωτήσεις για να ρωτήσετε κατά την οικοδόμηση της δημιουργικής σας στρατηγικής

Είναι σημαντικό για τη δημιουργική σας στρατηγική να είναι μοναδική, ώστε να μπορείτε να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές, αλλά ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε τη στρατηγική διαδικασία είναι με μια λίστα απλών ερωτήσεων. Οποιαδήποτε ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτές τις ερωτήσεις για να πάρει τις ιδέες που ρέουν όταν γράφουν τη δημιουργική τους στρατηγική.

Ποια είναι η φωνή μας;Η φωνή της μάρκας σας είναι η προσωπικότητα της εταιρείας σας. Η φωνή σας περιλαμβάνει όχι μόνο αυτό που λέτε, αλλά και πώς το λέτε. Ουσιαστικά, η φωνή σας είναι ο τρόπος με τον οποίο θέλετε το κοινό σας να αισθάνεται για εσάς μέσω κάθε μορφής επικοινωνίας. Θέλετε να έχετε μια αστεία και casual φωνή ή έναν πιο επίσημο και ενημερωτικό τόνο; Είναι σημαντικό να κολλήσετε στη φωνή της μάρκας σας, ό, τι κι αν επιλέξετε, επειδή αυτή η φωνή θα δημιουργήσει ευαισθητοποίηση και εμπιστοσύνη.

Ποιοι είναι οι κύριοι στόχοι μας;Οι κύριοι στόχοι σας είναι οι τελικοί στόχοι που θέλετε να επιτύχετε μέσω των καμπανιών μάρκετινγκ. Όταν ορίζετε τους στόχους σας, κερδίζετε σαφήνεια στη στρατηγική σας προσέγγιση, γεγονός που διευκολύνει την ανάπτυξη της υπόλοιπης στρατηγικής.

Ποιος είναι το κοινό-στόχο μας;Γνωρίζοντας ποιος προσπαθείτε να φτάσετε με το μήνυμα μάρκετινγκ σας είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργική σας στρατηγική. Χωρίς ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο, θα περάσετε περιττό χρόνο και χρήματα που εξαπλώνει το μήνυμά σας σε άτομα που δεν ενδιαφέρονται στο εμπορικό σήμα σας.

Τι θέλουν οι πελάτες ή οι πελάτες μας;Μόλις γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας, χρησιμοποιήστε την έρευνα αγοράς για να καθορίσετε τι θέλουν από εσάς. Ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι η επιτυχία του σχεδίου μάρκετινγκ είναι να μιλήσετε με τις ανάγκες του τελικού χρήστη σας.

Ποιο είναι το κύριο μήνυμα μας;Το μήνυμα μάρκετινγκ θα χρειαστεί μια πρωταρχική εστίαση, αλλά θα πρέπει επίσης να ευθυγραμμιστεί με τη φωνή της μάρκας σας. Εάν πουλάτε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, το μήνυμά σας θα επικεντρωθεί στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να εξυπηρετήσετε καλύτερα τον τελικό σας χρήστη. Εάν δημιουργείτεπαραδοτέαΓια έναν πελάτη, το μήνυμά σας μπορεί να επικεντρωθεί στην επίλυση του προβλήματός τους.

Ποια κλήση θα χρησιμοποιήσουμε;Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που εστιάζουν στον πελάτη απαιτούν μια κλήση σε δράση, ώστε να μπορείτε να πάρετε τους χρήστες σας να αναλάβουν δράση. Ανάλογα με την αγορά στόχου σας, η κλήση σας σε δράση μπορεί να είναι τολμηρή ή μπορεί να είναι πιο λεπτή.

Τι θα είναι τα παραδοτέα μας;Μετά την αναγνώριση των πελατών ή των πελατών σας, μπορείτε να κάνετε δημιουργικά περιουσιακά στοιχεία που ταιριάζουν με αυτή την ανάγκη. Αξιολογήστε τους πόρους που θα χρειαστεί να δημιουργήσετε αυτά τα περιουσιακά στοιχεία και να καθορίσετε αν τα μέλη της ομάδας σας διαθέτουν εύρος ζώνης.

Τι κανάλια μάρκετινγκ θα χρησιμοποιήσουμε;Το κοινό-στόχο σας πιθανώς χρησιμοποιεί συγκεκριμένα κανάλια μάρκετινγκ ανάλογα με τα δημογραφικά στοιχεία τους. Για παράδειγμα, αν είστε μάρκετινγκ σε ένα νεότερο κοινό, εστιάστε την καμπάνια σας σε κανάλια κοινωνικών μέσων όπως το Instagram και το Twitter. Τα παλαιότερα ακροατήρια μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Google πιο συχνά, το οποίο θα απαιτήσει από εσάς να εστιάσετε περισσότερο στο SEO.

Ποιος είναι ο προϋπολογισμός μας;Τα δικα σουΠροϋπολογισμός έργουκαθορίζει τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζετε και πραγματοποιείτε τις δημιουργικές σας ιδέες. Μπορεί να έχετε μια καινοτόμο στρατηγική για την εμπορία ενός νέου προϊόντος, αλλά αν δεν έχετε τα χρήματα για να θέσετε αυτή τη στρατηγική σε δράση, στη συνέχεια σβήνουν τη στρατηγική δεν αξίζει τον κόπο.

Πόσο χρόνο πρέπει να αναπτύξουμε τη δημιουργική στρατηγική;Η οικοδόμηση μιας δημιουργικής στρατηγικής απαιτεί χρόνο, διότι αν δεν είστε εμπεριστατωμένοι κατά τη διάρκεια του σκηνικού σχεδιασμού, το στάδιο εκτέλεσης θα πάει στραβά. Γνωρίζοντας το δικό σαςΧρονοδιάγραμμα έργουΕίναι σημαντικό, ώστε να μπορείτε να παραμείνετε μέσα σε αυτές τις χρονικές περιορισμούς και να σχεδιάσετε ανάλογα.

Έξι βήματα για τη σύνταξη μιας δημιουργικής στρατηγικής

Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω ερωτήσεις ως πλαίσιο κατά τη σύνταξη της δημιουργικής σας στρατηγικής. Θα δείτε ότι πολλές από αυτές τις ερωτήσεις συμβαδίζουν με τη διαδικασία βήμα προς βήμα που περιγράφονται παρακάτω.

1. Καθορίστε τους στόχους σας

Χρησιμοποιήστε τους στόχους της δημιουργικής στρατηγικής μάρκετινγκ για να δημιουργήσετε το κομμάτι της στρατηγικής σας. Τα πάντα στη στρατηγική σας θα πρέπει να σχετίζονται με αυτούς τους στόχους, ώστε η στρατηγική σας να αισθάνεται συνεκτικό.

Υπόδειξη:Κάνετε τους στόχους σαςΈξυπνοι στόχοιέτσι ώστε να είναι εύκολο να μετρηθούν και να παρακολουθούν κατά τη διάρκεια της εκτέλεσης στρατηγικής. Για παράδειγμα, ένας από τους στόχους σας μπορεί να περιλαμβάνει την αύξηση της πελατειακής σας βάσης κατά 10% του έτους-το χρόνο. Η δημιουργική σας στρατηγική θα διευκρινίσει τότε πώς σκοπεύετε να επιτύχετε αυτόν τον στόχο.

2. Γράψτε μια δήλωση δημιουργικής στρατηγικής

Η δήλωση της δημιουργικής στρατηγικής σας είναι σαν μια δήλωση αποστολής, με την εστίαση, "Γιατί γράφουμε αυτή τη δημιουργική στρατηγική, που το γράφουμε και ποια αξία θα φέρει;" Στόχος της απάντησης αυτής της ερώτησης χωρίς να λείπει κανέναν από τα κύρια σημεία.

Υπόδειξη:Ο στόχος της δημιουργικής σας στρατηγικής είναι να επικοινωνήσετε το σχέδιο παιχνιδιού σας σε όλους μέσα στον οργανισμό σας. Όταν συζητάτε την αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας. Ένα παράδειγμα μιας δήλωσης δημιουργικής στρατηγικής μπορεί να είναι:

"Θέλουμε τα κορυφαία στελέχη B2B και B2C χρησιμοποιώντας πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Linkedin και το Facebook για να εντυπωσιαστείτε τόσο με τις χαρούμενες και χιουμοριστικές εκστρατείες μάρκετινγκ που μας φτάνουν για βοήθεια με το δικό τους μάρκετινγκ."

3. Επιλέξτε τις επιτυχίες σας μετρήσεις

Οι μετρήσεις επιτυχίας - επίσης γνωστές ωςKpis- Θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε πόσο καλά η στρατηγική σας εκτελεί εναντίον των κύριων στόχων σας. Γνωρίζοντας τις μετρήσεις σας από την πρώτη μέρα μπορεί να σας δώσει χρόνο για να καθορίσετε τον καλύτερο τρόπο να τα παρακολουθείτε. Για παράδειγμα, ενδέχεται να έχετε κοινωνικά μέσα και οικονομικές μετρήσεις με διαφορετικές πλατφόρμες για την παρακολούθηση του καθενός.

Υπόδειξη:Μόλις επιλέξετεΜετρήσεις επιτυχίαςγια τη δημιουργική σας στρατηγικήΟρόσημα έργωνγια πότε να παρακολουθείτε αυτές τις μετρήσεις. Κατά τη διάρκεια αυτών των σημείων ελέγχου, καθορίστε αν η στρατηγική σας προχωράει όπως αναμένεται ή αν χρειαστεί να αλλάξετε κατεύθυνση.

4. Καθορίστε το μήνυμά σας και το κοινό-στόχο

Το μήνυμά σας και το κοινό-στόχο σας αποτελούν ένα σημαντικό μέρος της δημιουργικής στρατηγικής σας. Αυτό είναι όπου έρχεται η δημιουργικότητα και θα θελήσετε να εξετάσετε τα πάντα από το μήκος και τον τόνο μέχρι την παράδοση του μηνύματός σας. Ποιος γράφετε είναι ένας βασικός παράγοντας για να αποφασίσετε πώς πρέπει να χτίσετε το μήνυμά σας.

Υπόδειξη:Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να γνωρίζετε αν το μήνυμά σας ταιριάζει στο κοινό-στόχο σας είναι να δημιουργήσετε personas. Λεπτομερή Personas διευκολύνει την τοποθέτηση του εαυτού σας στο μυαλό του ακροατηρίου-στόχου σας και να παραδώσει ένα μήνυμα που θα ήθελαν να ακούσουν.

5. Ορίστε έναν προϋπολογισμό

Μπορείτε να ορίσετε έναν ακριβή προϋπολογισμό για τη δημιουργική σας στρατηγική, περιγράφοντας όλα όσα νομίζετε ότι θα ξοδέψετε χρήματα. Τα στοιχεία που πρέπει να συμπεριλάβετε στον προϋπολογισμό σας μπορεί να περιλαμβάνουν:

Παραδοτέα έργου

Αμειβόμενη διαφήμιση

Λογισμικό μάρκετινγκ ή δημιουργικά προγράμματα

Εξωτερικοί προμηθευτές

Χρεώσεις υπηρεσίας

Εάν δεν ξεκινήσετε με έναν αναλυτικό προϋπολογισμό, μπορείτε εύκολα να πάτε πάνω από τον προϋπολογισμό χωρίς να παρατηρήσετε.

Υπόδειξη:Η εκτίμηση του κόστους στη φάση σχεδιασμού σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας αναλόγως πριν περάσετε χρήματα. Εάν παρατηρήσετε ότι οι αναμενόμενες δαπάνες σας είναι πολύ ισχυρές, θα έχετε χρόνο για να αναζητήσετε φθηνότερους προμηθευτές ή να σχεδιάσετε μια πιο οικονομικά αποδοτική στρατηγική.

6. Δημιουργήστε ένα χρονοδιάγραμμα

Η προσαρμογή σε ένα χρονοδιάγραμμα μπορεί να διατηρήσει το έργο σας εντός του προϋπολογισμού και να διασφαλίσει ότι ο τελικός χρήστης σας είναι ικανοποιημένος. Για παράδειγμα, εάν αναπτύξετε ένα προϊόν και οι πελάτες σας αναμένουν μια συγκεκριμένη ημερομηνία κυκλοφορίας, μπορεί να χάσουν την εμπιστοσύνη αν δεν παραδώσετε εγκαίρως. Αντ 'αυτού, για να εξασφαλίσετε ότι ο καθένας παραμένει σε καλό δρόμο, προσθέστε ορόσημα στο χρονοδιάγραμμά σας για τα μέλη της ομάδας που θα ακολουθήσουν.

Υπόδειξη:ΧρήσηΛογισμικό διαχείρισης έργουΓια να δημιουργήσετε χρονοδιαγράμματα και παρακολουθήστε την πρόοδο του μέλους της ομάδας εναντίον των ορόσημων έργων. Στη συνέχεια, δημιουργήστεGantt chartsνα απεικονίσουν τα ενδεχόμενα μεταξύ των εργασιών του έργου.

Παράδειγμα δημιουργικής στρατηγικής: εταιρεία μάρκετινγκ περιεχομένου

Μια εταιρεία μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιήσει μια δημιουργική στρατηγική για να επιτύχει διάφορους στόχους που οδηγούν σε μακροπρόθεσμη επιχειρηματική ανάπτυξη. Εάν παρατηρήσουν την εμπλοκή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, μπορούν να αναπτύξουν μια δημιουργική στρατηγική επικεντρωμένη στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Δείτε το παράδειγμα δημιουργικής στρατηγικής παρακάτω για τον τρόπο με τον οποίο ο οργανισμός αυτός σχεδιάζει να αυξήσει τη δέσμευση.

Στόχοι:Για να αυξηθεί η εμπλοκή των κοινωνικών μέσων κατά 25% το επόμενο τρίμηνο, με το 10% αυτής της δέσμευσης να βρίσκεται στο Instagram και το 15% στο Facebook.

Δήλωση δημιουργικής στρατηγικής:Να συμμετάσχουν και να διασκεδάζουν δυνητικούς πελάτες που βρίσκονται σε κοινωνικά μέσα κατά τη διάρκεια της εργάσιμης ημέρας τους. Ο στόχος μας είναι να προκαλέσουμε χαρά με εξαιρετικό περιεχόμενο και να εντυπωσιάσετε τους πελάτες μας με τις δεξιότητές μας, χωρίς να τους κάνει να αισθάνονται πιεσμένοι να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες μας.

Kpis:Θα μετρήσουμε τους αρέσει, τα σχόλια, τις μετοχές, τα κλικ και τους οπαδούς μέσω σελίδων Analytics Facebook και Instagram.

Μήνυμα:Το μήνυμά μας θα είναι χαρούμενο και χιουμοριστικό, και οι δεξιότητές μας θα πρέπει να μιλούν για τον εαυτό τους. Όταν οι πελάτες βλέπουν τη δουλειά μας, ελπίζουμε ότι θα πουν: "Θέλω να χρησιμοποιήσω κάτι τέτοιο για την εταιρεία μου".

Στοχευμένο κοινό:Το κοινό-στόχο μας είναι κορυφαία στελέχη σε εταιρείες B2B και B2C.

Προϋπολογισμός:$ 50-100k που δαπανάται για την αμειβόμενη διαφήμιση, το οργανικό SEO μετά τη δημιουργία και την παραγωγή βίντεο.

Χρονοδιάγραμμα:Τρεις μήνες δημιουργίας, τρεις επιπλέον μήνες για την αξιολόγηση της απόδοσης.

Συνδέστε τη δημιουργική σας στρατηγική με το λογισμικό διαχείρισης έργου

Θα χρειαστείτε μια ειδική ομάδα για να δημιουργήσετε και να εκτελέσετε μια δημιουργική στρατηγική. Για να διατηρήσετε τα πάντα οργανωμένα, χρησιμοποιήστε το λογισμικό διαχείρισης έργου για να δημιουργήσετε χρονοδιαγράμματα, ορίστε τους προϋπολογισμούς και να παρακολουθήσετε το KPI σε ένα μέρος. Στη συνέχεια, μπορείτε να μοιραστείτε αυτά τα στοιχεία με τα μέλη της ομάδας και να συνεργαστείτε για να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας.